瑞安市靴革業界が締結した新たな目標

一対のゴム靴、一つのカジュアル靴、一つの安全靴、三つの靴は浙江省瑞安市の三枚の「國家級金名刺」を成就しました。――中國ゴム靴の名城、中國レジャー靴の名城と中國安全靴の名城で、瑞安のために「浙江南靴都」の名譽を獲得しました。その発展と進歩はすべて業界全體に積極的な影響を與えています。年の初めの年末にあたり、瑞安靴革業界の新しい変化、新しい成果と新年の発展構想は更に期待に値します。

去年、「中國ゴム靴名城」の瑞安にとっては本當にいいことが続いていました。その中から、ゴム靴業は以前の曇り空から抜け出しました。全面的に正常に回復し、だんだん力を出して、再び全國の同業界をリードする先頭兵になりました。

過去の2013年、瑞安の靴革業界著しい業績を殘したデータは最も説得力があり、瑞安市靴革業界協會によると、2013年1月から10月までの瑞安市の規模以上の靴革企業は148社で、工業総生産額73%を実現した。2億元で、同10%増。7%の売上高71。8億元で、同9%増。8%;輸出値28。8億元で、同16%増。6%です。これらのデータは瑞安靴革業界がすでに金融危機の時代から抜け出して、著実に発展している高速道路に上がったことを証明しています。2013年、瑞安の靴企業にとって、業績と最大のハイライトは製品の等級の向上、製造能力の向上と企業管理レベルの向上であり、特に企業はメカニズムの革新を推進し、産業チェーンを最適化し、企業の人間性管理を実行する上で、輝いて爆発しました。いくつかの規模の企業、栄光、人本、環球などの基幹靴企業はすべてブランドを核心にして、管理水準を高めることを取っ手にして、省エネルギーの消耗の増加効果を目標にして、関係者の利益を考慮に入れて、上下下流のメーカーと戦略連盟を結んで、各方面の優位資源を統合して、共同発展を実現して、わりに良いのは業界の全體の発展を推進しただけではなくて、企業の調和がとれていることを促進して、社會の調和がとれているために模範を確立しました。

　　聲と期待

どんなにいい成績でも過去を代表するしかない。現実を前にして、新しい年の発展をはかるのが正道です。新しい年については、瑞安靴革界の企業家たちは獨自の見解を持っています。

「中國の靴の都として、靴企業のブランドラインはなく、二線も多くないです。卸売りの多さ、専売の少なさ、多くは地級あるいは以下の県級、甚だしきに至っては郷鎮で販売します。瑞安靴企業はより多くの市場シェアを獲得し、地域ブランドの全體イメージと実力を向上させるために、発展戦略の調整を急ぎ、長期的な視野を確立し、もっと強くしなければならない。

百年のブランドは一晩で成功を生むことができなくて、ブランドの育成は近道がなくて、いつも正直に自分の製品をしっかりと行って、製品とブランドを市場の中で焼き入れさせて、消費者の認可を得るだけあって、あなたの製品とブランドは消費者の心の中で根を下ろすことができます。ブランドの建設について、浙江人本靴業有限會社の會長倪邦國は自分の企業の経験を結び付けて解読しました。

黨の第18回三中全會は非公社企業の発展を支援するこれらの新しい政策を打ち出しました。

ブランド戦略、マーケティング、産業政策を除いて、企業家はもっと多くの関心を持っています。新しい年に対して、彼らはより多くの期待を持っています。なぜなら、彼らは黨の十八大後新國家指導機構が、非公有制経済の発展を支援するために、一連の恵民、恵工政策を打ち出していることをよく知っています。これは彼らと彼らの企業にもっと多くの福祉をもたらします。

　　目標と使命

新しい年、瑞安靴革業界の発展方向はもう心配がなくなっています。目標は勢いに乗じて発展を加速し、共同、ブランド、ツリーイメージを作り、利益を上げ、粗放経営から科學化管理への転換を促し、新技術、新製品の開発を加速し、高技能人材を育成して、新型の國家レベルの靴産業生産販売基地を作ります。

業界の転換とアップグレードを引き続き推進する。いくつかの靴企業は、企業経営が大成功したり、主業経営でボトルネックに出會ったりして、寂しさに耐えられず、誘惑に耐えられず、主業の資金を盲目的に引き出して、多元化をスタートさせ、いくつかの「お金を儲けるように見える」ことを投入しますが、自分ではよく知らない業界です。結果的には、いろいろなパイが落とし穴になると考えられます」と話しています。グローバル靴業の金志華総経理は靴企業のモデルチェンジに対して自分の見方を持っています。「靴製造企業はモデルチェンジとアップグレードを行いさえすれば、製品の付加価値を高め、より多くの自主的な知的財産権を持ち、技術含有量が低く、付加価値が低い不利な局面を徐々に転換し、國內販売の対外貿易の二足歩行を堅持し、企業の健康が持続的に発展することは完全に可能である。靴を履く人がいるので、製靴業は永遠の朝陽産業だと言えます」浙江大橋靴業會長の呉金海さんは自信を持って靴企業の今後の発展目標を言い出しました。

ブランドの建設に力を入れる。瑞安靴革業界協會秘書長の陳仲旺さんによると、瑞安靴産業は中國のレジャー靴生産基地、中國（瑞安）ゴム靴名城、及び中國の靴都（瑞安）安全靴名城の3枚の金名刺、一枚の地域ブランドを持っています。陳秘書長は靴革業界のブランド形成の鍵はブランド普及活動と深く結びつき、靴革業界の高流通性特徴と結びつきます。結局、販売力のないブランドは永遠に生命力がないと考えています。だから、今後の段階では、靴企業はブランドを作る時に、もっと多くの普及を応用して、販売力を高めるところに応用して、まずしっかりとしたブランド市場の基礎を固めて、ブランド広報、メディア伝播などのブランド戦略を話します。協會內部の知的財産権委員會を通じてブランド建設に力を入れ、企業のブランド管理、ブランドの維持とブランド資産の蓄積に重點を置いて、靴企業のブランド戦略をより良く推進する施設を支援する。

ネット経済の発展に力を入れる。近年、ネット経済はダークホースのように猛進しています。瑞安市の電子商取引支援政策の指導と推進のもと、全市のネット経済が勢いを増し、人の本靴業、栄光グループ、全世界靴業、ベル靴業など多くの年間ネット売上高が3000萬元を超える大手企業が現れました。仙降、飛雲周辺の郷鎮では、キャンバス靴のネット販売を特色とする電子商取引集積區の原形が一応形成されました。今後數年間はもっと多くの靴革企業が電子商取引を試みています。インターネットは非常に重要な販売ルートになります。栄光グループ電子商取引部の責任者である厳雪巖は記者に語った。さらに業界関係者によると、あと5～10年ですべての製靴企業が自社の電子商取引プラットフォームを持つという。ネットショップは伝統的な専門店を開くために必要な店舗の賃貸料を免除するだけでなく、本當に低コストの運営を実現します。新製品もゼロ距離の市場と消費者とのドッキングで、資金回収を加速し、企業の資金利用率を高めました。「電子商取引において、もし大きくなりたいなら、靴企業は自分の取引先群集の中のプラットフォームに的確な打算があることを考慮し、優先的に採用し、先を考えて後戦を行い、クラスタ経営モデルを発展させてこそ、真にネットマーケティング建設の目的を達成できる」。浙江環球靴業マーケティング部電子商務主管経理の楊成亮はこのようにネットマーケティングに入る靴企業に募集します。これは瑞安市政府が全市のネット経済主體を育成し、電子商取引の集中區を構築し、電子商取引の発展環境を最適化し、対応的に支援する政策にも合致している。

環境保護と製品基準を重視する。數年前にEUの一連の環境保護の障壁で、私達の多くのゴム靴の輸出企業の製品が門外に拒否され、一部の社長の心の痛みになりました。だから、環境保護意識の高まることに従って、生産販売の緑色の環境保護の健康なゴム靴の製品はすでにゴム靴の企業の共通認識です。昨年、瑞安市は相次いで関連業務の訓練班を開催し、靴企業に環境保護、安全及び対外貿易の輸出政策を宣伝しました。昨年5月には、瑞安市は國の強制基準GB 250 38-2010「ゴム靴健康安全技術規範」の宣貫研修班を開催しました。10月には、中國ゴム協會ゴム靴分會が岳陽で開催されました。「安全で環境に優しい健康な原料供給メカニズムを確立する」シンポジウムはこの基準をゴム靴企業の生産行動規範にし、企業の環境保護安全意識を大いに高めました。

一流企業は標準を作り、二流企業はブランドを作り、三流企業は製品を作る。浙江環球靴業、浙江人本靴業、栄光集団、賽納集団など多くの靴企業が関連製品の業界と國家基準の制定に參加しました。HG/T 2017-2011「普通のスニーカー」業界標準、GB-5036-2010「布面童ゴム靴」國家標準、HG/T 2018-2003「スニーカー」業界標準及びGB 25388-2010「ゴム靴健康安全技術規範」などの重要な標準文書はすべて瑞安靴企業の參與があり、これは瑞安靴企業の業界における地位と影響力を証明するものである。今後の靴業界の標準化の仕事について、瑞安市靴革業界協會の常務副會長兼秘書長の陳仲旺氏は記者団に対し、瑞安ゴム靴企業は3つの方面の仕事をしっかりと行わなければならない。

靴を動かす企業技術革新。ゴム靴業は典型的なローエンド製造業として、生産性が高いが、様々な市場要因の影響を受けて、収益収益収益率は年々低くなり、業界の発展を制約するボトルネックとなっている。ローエンド制造からハイエンド制造に行くのは將來の制造業の必然的な成り行きですが、ゴム靴業はレベルアップするのがまだ難しいです。「形勢が厳しく、瑞安の製靴業は鳳凰の涅槃に來なければなりません。ゴム靴企業はローエンドの転換とアップグレードを抜け出したいです。私達は新材料の設計、研究開発とハイテク裝備の応用、生産設備、生産プロセスの自動化、インテリジェント化、デジタル化、情報化、技術革新などの方面で工夫して、製品の特許、製品の標準と自主ブランドの上である程度建設することを努力します。企業は自分の研究開発システムを構築し、自分の核心競爭力を持って、市場と取引先の需要によって製品を研究開発してこそ、製品の定価の主導権を掌握して、製品の利益を高めて、企業に回り道してスピードを上げる目標を実現させることができる。瑞安ゴム靴界の少壯派の後継者として、業界內ではもうちょっと有名な浙江中遠靴業の総経理の劉傑さんはもっと驚きました。彼のこの話は瑞安靴業の今後の発展方向を表しました。