服裝業(yè)の「微伝播」時(shí)代が到來し、大衆(zhòng)ブランドと平価市場が発展傾向にある。

現(xiàn)在、インターネットはますます広範(fàn)な消費(fèi)者が日常情報(bào)を得る主なルートとなり、國外のTwitterサービスモデルを手本とするマイクロ環(huán)境はすでに広範(fàn)なネットユーザーに認(rèn)められ、受け入れられている。微小環(huán)境はわが國の発展速度が急速に異常であると言える。2009年に微博が正式に中國で定著してから、今まで國內(nèi)の「ネットユーザーはみな微博」で、微環(huán)境はすでに現(xiàn)代中國人民の生活の各方面に深刻な影響を及ぼし始めた。2011年、米タイム誌は微博を「地球の脈拍」と評(píng)価し、微環(huán)境の影響力が明らかになった。

言うまでもなく、新しいメディアの伝播環(huán)境の下で、微博、微信メディアが導(dǎo)入した伝播方式はすでに現(xiàn)在の影響と変化に深く影響している。に服を著せる業(yè)の伝統(tǒng)的な構(gòu)造。微伝播時(shí)代の到來を発見するのは難しくなく、わが國の服裝業(yè)はかつてない発展の「曲がり角」に遭遇している。では、「曲がり角」の到來は、アパレル企業(yè)の「高在庫」の硬傷を効果的に解消できるだろうか。マイクロ環(huán)境の下で服裝市場の伝統(tǒng)的なマーケティングモデルはどのような革新がありますか?「曲がり角」が現(xiàn)れた後、アパレル業(yè)界の発展傾向はどうなるのだろうか。

　　マイクロ伝播時(shí)代

従來のマーケティングモデルは、いわゆるマイクロ伝播時(shí)代に続くのは相対的に抽象的な感念であり、実際にはモバイル相互接続技術(shù)とPC相互接続技術(shù)を基礎(chǔ)とし、マイクロブログ、マイクロ信、マイクロ映畫などの方式に基づいて情報(bào)伝播を?qū)g現(xiàn)するメディア環(huán)境を指す。このような環(huán)境では、情報(bào)伝播の最大の特性は、情報(bào)転送であり、伝播速度はウイルス伝播のモードで拡張され、伝播者が伝播過程に関與する割合が最大限に向上する。

現(xiàn)在、通信技術(shù)の急速な発展と交流モデルの発展に伴い、マイクロ環(huán)境はすでに微博、微信、マイクロ広告などの多種の具體的な形式に分裂している。エリーコンサルティングが提供した統(tǒng)計(jì)によると、2013年3月、マイクロブログサービスはPC端末で月間2.85億人、App端末で月間0.88億人をカバーした。マイクロブログはPC側(cè)とApp側(cè)で主要なネットワークサービスとなっている。2012年の微博ユーザーが最も注目している企業(yè)の微博カテゴリの上位5位は、ネットショッピング、娯楽レジャー、消費(fèi)電子、飲食美食、服裝だった。に服を著せる。

このように、マイクロ伝播時(shí)代の到來はすでに現(xiàn)代社會(huì)の情報(bào)獲得の道を深く変え、同時(shí)に一部の業(yè)界の経済成長の方式にも深刻な影響を及ぼしている。特にブランドマーケティングを主とするアパレル業(yè)界にとって、微伝播時(shí)代の到來はその影響に深い。微博、微信などの新興メディアをベースに、アパレル業(yè)界では新しいブランドマーケティング大戦が始まったと言える。

「経済環(huán)境の影響で、アパレル業(yè)界の回復(fù)はまだ遅い。スポーツブランドの「閉店ブーム」はますます激しくなり、「高在庫」のスモッグは消えない。ブランド衣裝端末販売の低迷が続き、內(nèi)外の綿価格差が拡大し、人民元の切り上げが加速し続けるなどの要因の影響で、アパレル業(yè)界の発展は依然として「低谷」にある。しかし、最近の服裝業(yè)界の電子商取引の浸透は明らかで、多くの企業(yè)、特に一部の有名なブランド企業(yè)は電子商取引プラットフォームを通じて在庫を消化し、良好な効果を得た。例えば、羅萊家紡の副ブランドLOVO電子商取引は雙十一で1.6億の売上高を?qū)g現(xiàn)し、家紡の子製品類の1位を占めている。これは業(yè)界全體にとって非常に心を奮い立たせるニュースです。」現(xiàn)在の服裝業(yè)界の発展現(xiàn)狀について、ある有名なレジャー服裝ブランドのマーケティング総監(jiān)は記者の電話取材を受けた際、「高在庫」は依然として現(xiàn)在の服裝企業(yè)の発展を制約する硬傷だと紹介した。そのため、どのように効果的に企業(yè)の在庫を消化し、資金を回収するかはすでに多くの服裝企業(yè)が解決しなければならない問題である。

　　「卸売り、代理店、加盟、自営これは服裝の伝統(tǒng)的なマーケティングモデルの4つ目であり、電子商取引時(shí)代が到來し、団體購入、B 2 C、B 2 B 2 C、モバイルビジネスなどの新しいマーケティングモデルが現(xiàn)れた。業(yè)界は自ら電子商取引を配置することができて、F 2 C直販モデルを利用して、服裝の販売の中間段階を短縮して、企業(yè)にもっと多くの利益をもたらしただけではなくて、また効果的に企業(yè)の在庫を消化しました。ちょうど過去の雙十一、私たちの天貓旗艦店は數(shù)十種類の服裝を販売促進(jìn)して、販売業(yè)績はとても良くて、その中の10余りの服裝はすべて売り切れました。今、私たちのいくつかの服裝のデザインは在庫の問題がないだけでなく、すぐに補(bǔ)充して間もなく來る雙十二を迎えなければなりません。」同販売総監(jiān)は最後に、「新しい経営環(huán)境に直面して、伝統(tǒng)的なマーケティングモデルは継承しにくいため、伝統(tǒng)的なマーケティング思考を打破し、情報(bào)資源を十分に利用し、アパレルマーケティングの新しい経路を開発しなければならない」と強(qiáng)調(diào)した。

大衆(zhòng)ブランドと平価市場は大きな発展傾向になるだろう。

周知のように、勤倹節(jié)約は中華民族の伝統(tǒng)的な美徳である。倹約は一人一人が備えるべき品質(zhì)だけでなく、一つの國の持続可能な健全な発展を促進(jìn)する不可欠な條件でもある。新しい黨中央指導(dǎo)者は倹約問題を非常に重視し、簡素な新風(fēng)を推し進(jìn)め、率先して模範(fàn)を示した。3月に新政権が発足してから、わずか9カ月で倹約の風(fēng)が社會(huì)の隅々まで吹き渡り、「舌の上の浪費(fèi)」が極力阻止され、「光ディスク」の行動(dòng)が盛んになるまで、「倹約」が人々の共通認(rèn)識(shí)になっていることに気づくだろう。

すぐ紡績アパレル業(yè)界では、2013年3月22日に習(xí)近平國家主席が初めて國事訪問を行い、夫人の彭麗媛さんが端正な民族ブランドのアパレルを國內(nèi)外のメディアから好評(píng)を博した。「ファーストレディ」効果は短時(shí)間で國內(nèi)の服裝業(yè)の回復(fù)を効果的に促進(jìn)するだけでなく、本土ブランドの服裝業(yè)の長期的な発展にも良い推進(jìn)作用を果たしている。

　　「ファーストレディ効果が現(xiàn)れた後、『中國風(fēng)』の服裝は國內(nèi)外で人気があり、一部の海外ブランド、特に一部の贅沢ブランドは國內(nèi)での販売が非常に困難であり、これは國內(nèi)に進(jìn)出した外國の服裝ブランドにとって大きな打撃である。現(xiàn)在、『ファーストレディ』効果は減退しているが、國內(nèi)の服裝業(yè)界に與える影響は深い。生産企業(yè)はまだ販売業(yè)者で、普通の消費(fèi)者さえ無形の中でわが國の伝統(tǒng)的な服裝の魅力に感染しており、一部の伝統(tǒng)的な國産服裝ブランドも自身の発展の潛在力を見つけたようで、國産ブランドの服裝が臺(tái)頭する時(shí)代が到來した」と述べた。未來のアパレル業(yè)界の発展傾向について、このレジャーアパレルブランドのマーケティング総監(jiān)は、國家の大政方針、現(xiàn)在の金融危機(jī)、歐州債危機(jī)の影響、インフレ、人民元の切り上げなどの多くの要素の制約、アパレル業(yè)界の未來の発展傾向は大衆(zhòng)ブランドと平価市場であると指摘した。

「海外の贅沢ブランドと國內(nèi)のハイエンドブランドの発展空間はますます狹くなるだろう。このマーケティングディレクターは、いかなる物事の発展もその置かれている大環(huán)境から離れられないと強(qiáng)調(diào)し、次世代の指導(dǎo)者は倹約を勵(lì)行し、社會(huì)全體の倹約を提唱し、紡績服裝産業(yè)は人類の基本生活資料の生産と密接に関連する基礎(chǔ)産業(yè)として、節(jié)約を極力実踐し、資源節(jié)約型社會(huì)の建設(shè)に自分の貢獻(xiàn)をしなければならないと強(qiáng)調(diào)した。だから、大衆(zhòng)ブランドと平価市場は未來の紡績服裝業(yè)界の発展の必然的な趨勢になるだろう。{page_break}

曲がり角が來て服裝業(yè)の危険の中に「機(jī)」がある。

「金融危機(jī)の影響はまだ消えておらず、歐州債危機(jī)が広がり、人民元の切り上げ圧力や衣料品原材料価格の変動(dòng)などの要因の影響と制約もあり、紡績衣料品業(yè)界の発展は依然として內(nèi)憂外患である。しかし、新しい政治情勢と発展の環(huán)境、特に「曲がり角」の到來、衣料品業(yè)界の発展は依然として危険の中に「機(jī)」がある」。現(xiàn)在の服裝業(yè)界の発展情勢について、河南紡績服裝協(xié)會(huì)の責(zé)任者は「曲がり角」の到來は服裝業(yè)界にとって挑戦であり、さらにチャンスだと告白した。

どのように在庫を効果的に除去し、資金を回収するかは服裝企業(yè)が現(xiàn)在直面している最も厳しい問題であり、厄介な問題である。マイクロ伝播時(shí)代の到來、電子商取引の浸透は服裝企業(yè)の情報(bào)獲得をより便利にし、服裝マーケティングのルートもより多元化し、F 2 Cマーケティングモデルの運(yùn)用に加え、企業(yè)と消費(fèi)者はオンラインで対話交流することができる......これらは現(xiàn)在の服裝業(yè)界の発展が遭遇した問題を解決するために便利な條件を提供しただけでなく、同時(shí)に、アパレルブランドのマーケティングにも大きな経済効果をもたらします。だから、服裝業(yè)の“曲がり角”の到來に直面して、服裝企業(yè)は時(shí)勢を見極めて、十分に微伝播時(shí)代の発達(dá)と便利な情報(bào)資源を利用して、服裝業(yè)の発展のためにチャンスを探して、全力を盡くして戦って、近い將來、我が國の民族服裝ブランドの発展はきっと至る所で花が咲いて、花が錦のようですと信じています。