「見栄のサイズ」歐米最速ファッションブランドH&Mが勝手にサイズ変更してクレーム

スウェーデンファッションチェーンのアパレルブランドH&M同社が最近顧客から苦情を受けたのは、同社がカタログカタログの図面に「M」コードを著用するのに適したモデルを使って演じているからだ」ラージコード」服の広告は、消費(fèi)者への誤解を招いたが、H&Mは現(xiàn)在も解決策を提案していない。

外國メディア「the local」の1月13日付報(bào)道によると、H&MスポークスマンH can Andersson聲明によると、広告寫真のモデルに適したコード數(shù)（歐コード）は44で、寫真の中で彼女が著ている服もこのサイズだという。最近、広告寫真の波紋で、このスウェーデンの衣料品小売大手に批判の聲が殺到し、批判者には國家の元水泳選手もいた。

先週、H&M社の最新のカタログ冊數(shù)千萬人のスウェーデン人に配布されたが、ここ數(shù)日で消費(fèi)者から苦情が相次いでいる。カタログブックでは、オーバーサイズの服を著た複數(shù)のモデルが「標(biāo)準(zhǔn)」または「やせ」として描かれている。サイズを大きくすることが何を意味するのか、H&Mが操作しているのかについて議論が始まっているサイズ?

この問題について、Andersson氏は「私たちのモデルはすべて44-54のサイズを著ている」と述べたが、オンラインのいくつかの調(diào)査で彼の発言に反論した。モデルのSabina Karlssonの國際代理店は、その著用サイズ40ヤードをネット上に公表し、彼女のスウェーデン代理店Mikasもサイズ42を表記した。いずれにしても、彼女の服のサイズはH&M自身のプラスサイズの定義を破った。平均コード基準(zhǔn)では、40コードはH&Mの中コードに相當(dāng)する。

しかし數(shù)時(shí)間以內(nèi)に、MikasのウェブサイトはKarlssonのホームページを更新し、そのドレスサイズを42-44ヤードに位置づけた。「H&M社は、モデルのサビナが広告撮影中に著ていた服が44ヤードで、彼女が著ていても非常に適切であることを確認(rèn)したため、ウェブサイトに関連するドレスサイズデータを調(diào)整するよう求めた」Mikasの創(chuàng)業(yè)者M(jìn)ika Kjellberg氏は言う。しかし、この説明は多くの批評家を満足させなかった。

スウェーデンのFrida Boisen記者は記事の中で、「あなたはもちろん44ヤードの服を通常Mサイズしか著ていない女の子に著ることができます」と述べた。彼はこのような論理で言えば、どんなもっと小さいサイズでもプラスサイズと呼ぶことができると考えている。彼はH&M社に消費(fèi)者を騙すのをやめるよう呼びかけた。

元プロ水泳選手のEmma Igelstr mは、過食癥との闘いについての本を著しており、カタログを受け取った消費(fèi)者の一人でもある。彼女は広告の寫真に深くショックを受け、非常に心配していると述べた。彼女は「上のモデルはすべてスタイルの標(biāo)準(zhǔn)的な女の子に見えて、もっとやせているように見えます。私は彼女よりもがっしりしていて、H&Mの服の中で私はMサイズを著ています」と言いました。カタログブックのモデルはサイズの定義が曖昧だと思っています?！窰&Mは、スウェーデンオリンピックチームのスポンサーでもあるので、責(zé)任を負(fù)う必要があります。でもこのCMのおかげで、より“超やせ”を強(qiáng)化してくれるのが理想的な體型だと思っています」

ここ數(shù)ヶ月、これはもうH&Mファッションチェーン第1例は、誤導(dǎo)性広告の放送と問題のある體型畫像の投稿を告発された。H&Mのスポークスマンは昨年11月、同社傘下のモデルの一部が痩せることに賛成していたため、今のように世論のために謝罪したが、この問題を解決するための措置はなかった。

Anderssonは「もし私たちが広告のこれらの寫真が誰にも迷惑をかけているのであれば、私たちは殘念ではありません。それは私たちの初心ではありません」

サイズ変更の表記方法は現(xiàn)在歐米で流行しており、ファッションアナリストは「ヴァニティ?シズリング」、すなわち「見栄のサイズ”。心理學(xué)者は客への慰めだと考えているが、経済學(xué)者は、見栄のサイズが「美しく見える」効果を生み、業(yè)者がより多くのお金を稼ぐのに役立つと考えている。

「見栄のサイズがこれらのハイストリートブランドのためにどれだけ稼いでいるのか」や、「カップを大きくするのが得意な下著ブランドがどれだけ客を喜ばせているのか」を具體的な數(shù)字で説明することはできませんが。多くのブランドが「見栄のサイズ」の列に加わりつつあるが、これらの敏感なファストファッションブランドのほか、英メディアは、マーサ百貨店「見栄のサイズ」にも注目し、実踐し始めた。もう1つ興味深いことは、米テキサス大學(xué)のKinleyという教授が見栄のサイズを?qū)熼Tに調(diào)査したところ、50ドル以下の服は通常正規(guī)のサイズで表記されているが、価格が高いか、位置づけが個性的でファッション的なブランドはサイズを縮小していることが分かった。