注文はデータが好転し、ブランドが回復を迎えます。

安踏、特歩、361°ピケの4大香港株上場會社が続々と発表した第3四半期の運営情報を見ると、多くの企業が今年の前二四半期の注文會データ回復的な成長があり、2012年以來の注文の落ち込みを逆転しました。アン踏側によると、2014年第1四半期の注文會のデータは2012年第3四半期以來初めてプラス成長を遂げた。第二四半期と第三四半期の受注も強く伸びた。この好ニュースを受けて、先日も安踏スポーツは米銀メリルリンチから「買い」という格付けを受けており、目標価格は13元を望んでいます。

ピッカーが昨年末に発表した「近頃中國業務運営公告」によると、2014年第2四半期の注文會の注文総額は2013年の同四半期の実売高に比べて一桁高い伸びを記錄している。昨年の第3四半期から、単店の収益力は明らかに改善されました。

特段、361°の公開データは注文量の増加を示していませんが、注文減少幅は縮小し続け、営業狀況が引き続き良くなることを示しています。特歩は公告で、2014年第2四半期の注文は2013年同期に比べて中央値の下落幅があったが、販売注文の減少幅は3四半期連続で縮小し、営業狀況が引き続き好転していることを示した。

複數のスポーツブランドのメーカーは、新聞記者の取材に対し、2014年の注文狀況が好転した一方で、2年間の調整を経て、在庫が好転したと述べました。一方、企業は経営方式や製品面からも包囲を突破している。李寧を例にとって、これはずっと第三者の情報センターとバックグラウンド小売サービスセンターに委託して自営を回収して、そして「指導的な注文會の注文＋快速補完＋快速反応」の小売商業モデルを作ることを提案しています。

製品に関しては、李寧會社は最近「李寧雲」のプラットフォームを発売しました。李寧會社は李寧弓と李寧アークの二つの構造を構築して衝撃を軽減する科學技術を持っています。材料の衝撃を軽減する分野でまた突破します。李寧會社の関係者によると、李寧會社は新しい製品がクリエイティブテクノロジーで競爭の差を強調し、科學技術によって勝利することを希望しています。

あるアナリストは、2014年のスポーツブランドは回復年に入ると新聞記者に語った。「2年連続の調整を経て、スポーツブランド業界は今年に入ってから徐々に在庫サイクルを脫する見込みです。」昨日、卓創情報紡織服裝業界のアナリスト、孫立武氏は2013年にブランドメーカーが販売店の出荷量の減少に対して、ルートの在庫の減少を推進し、現在調整期に入ったブランドも受注の増加を獲得し、2014年に運動ブランドは徐々に新たな成長區間に入ると述べました。獨立した服裝のオブザーバーの馬崗も紹介して、今年の服裝の業界は前の2年より良くなって、運動のブランドもすべて転換を始めます。一部の調整が早く、ブランドが健康的で、成長期を迎えますが、一部の小型企業は依然として困難に直面しています。

また、新しい調整の中で、スポーツブランドは製品で勝利し、特色化された製品は包囲を突破する鍵となります。これまでの同質化競爭を避けると同時に、元の大卸売り方式を変えることとルート階層を減らすことにも注意しなければなりません。