「馮紹峰倪尼」カップルが2014春夏パリ?オートクチュール?コレクションに登場

最近のニュース、2014春夏パリオートクチュールコレクション馮紹峰、ニニのカップル枠でDior高定秀場に登場する前に、イクメンの田亮も國際ファッションウィークの初登場を上演した。終わったばかりのミラノ2014秋冬メンズウィークでは、ぴかぴか光る陸毅と戦って歐州に渡り、長い間、國際ファッションウィークの頭列の位置はすべて歐米のスターの領(lǐng)地だが、昨年13人の中國人女優(yōu)がパリでショーを見てから、ますます多くの國內(nèi)女優(yōu)がこの地位と名聲を象徴する位置に座っていることが分かった。國際ファッションウィークの敷居はいったいどれくらい高いのだろうか。本當(dāng)にそんなに背が高いのか。詳細(xì)記事を見ていきましょう！

　　馮紹峰、ニニカップル枠がDior高定ショーに登場

秘密を暴く

ファッションウィークの敷居は高くない

門道一：招かずに來てもいい

一線のスターがショーに招待されるのか。実際、これは出席スターのほんの一部にすぎない。より多くのスターは、自分と仲の良いファッションメディアで招待狀を手に入れ、そのメディアの話題に合わせて紙面作りをし、ウィンウィンの「ファッションツアー」を完成させている。

道その2：衣食住は誰が解決するのか

衣食住の費(fèi)用問題はどうしますか。ファーストクラス、5つ星ホテル、それにマネージャー、アシスタント、メイクアップアーティスト、スタイリストなどのスタッフが加わり、寫真を撮ったメディアやカメラマンを乗せなければならない場合、オーバーヘッドはもちろん小さくありません。

そこで、このような海外比オーラの「ショー」の中に、大金持ちのスポンサーがいれば半分成功したと言えるだろう。昨年のニューヨークファッションウィークを例に、私たちは10人以上のスターを通じて、ある有名なかつらブランド、あるデジタル製品ブランド、あるシャンプーブランドなど數(shù)十の広告を見た。

門道三：座席の「水」は深い

あるスターがショーに招待されても、1列目に座れるわけではない。ある業(yè)界関係者によると、國內(nèi)の一部の広報會社はその中で少なからぬ役割を果たしており、スターが各ブランドに順番に問い合わせたり、そのスターのスタイルと位置づけられているショーを探したりするのを助けるだけでなく、同ブランド本部と積極的に交渉したりして、このスターの中國での影響力を強(qiáng)調(diào)しているという。スターはこのような苦労を通じて、前列の招待狀を簡単に手に入れることができる。しかし、目頭のあるネットユーザーは、このセットがファッションブランドの多いニューヨークでは比較的食べられているようで、贅沢品が山積みになっているミラノやパリでは買われていないようで、國內(nèi)のスターがニューヨークに現(xiàn)れる確率は他のいくつかのショーより明らかに高いことに気づくだろう。

　門道四：ショーを見るためだけじゃない

もしスターたちが「ファッションの都」に行って、ショーを見たり、寫真を見せたりするためだけに行ったら、スターたちのこのような半休暇、半宣伝の生活もネットユーザーたちを驚嘆させた。しかし実際にはそうではないかもしれないが、今回ミラノ?メンズウィークに行った張亮は、その微博で「ミラノでは仕事だらけだろ！スケジュールがいっぱいだ！」とツッコミを入れた。実際には、いくつかの散発的な「ショー」に行ったトップスターを排除し、ほとんどのスターがファッションウィークに行くのはほとんどメディアが大きな「副産物」を撮影している。殘ったのは、本當(dāng)に穴を抜けた人と、本當(dāng)にファッションを愛している人です。{page_break}

　　ファン?ビンビン高定T臺に上がった最初の中國人女優(yōu)です

贅沢ブランドとスターのウィンウィン

解析

過去には、多くの高級ブランドの中國市場戦略はほぼ一致していたが、現(xiàn)在は抑制、減速、収縮している。物が売れなくなったので、時代に合わせて商売をする方法を考えなければならないが、より多くの消費(fèi)者の注目を集めることはもちろんもっと重要だ。実ははっきり言って、ファッションウィークに集まったのは専門家が多く、當(dāng)初は張亮貴はショー界の兄だったが、大衆(zhòng)はそれをあまり知らず、大衆(zhòng)娯楽番組に參加した後、たちまち男神に昇進(jìn)した。張亮が再びショーを見に行くと、効果が違ってくる。これがスター効果だ。

また、贅沢ブランドが長期的で安定した発展を遂げるには、地元の高所得者層を捕まえなければならない。國內(nèi)の一部のスターは國際的にそれほど影響力がないが、海外のファッションメディアはこれらのスターの名前を呼ぶことができない。しかし、いずれにしても、これらのスターは國內(nèi)のメディアの報道を誘致し、ブランドは自分のマーケティング目的を達(dá)成した。

スターから見れば、海外でショーを見るのは間違いなく個性的な価格比の高い選択だ。ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリの國際ファッションウィークに顔を出して、ファッションウィークの「國際」という言葉に少しでも觸れることができた。実際、何度もショーを見て「ファッションの高地」を攻略し、國內(nèi)の大物になりつつあるスターも少なくない。そのため、2014春夏ニューヨークファッションウィークに13人の中國人女優(yōu)がグループで參加する壯観な場面があった理由を説明するのも難しくない。

中國のスターは巨大なショー需要を持っているが、贅沢品商はスターホームに頼って販促を助け、良いイメージを作る必要がある。そのため、スターや贅沢品商は自然に一拍即応の動力を持っている。

造形はスターチームのレベルを反映している

業(yè)界內(nèi)

記者は業(yè)界関係者のLADYMAXファッションネット編集長のLIEN氏に取材し、ショー會場の背後にある秘密を詳しく説明してもらった。

記者：中國のスターはどのようにショーのチケットを手に入れたのですか。

LIEN：海外のラグジュアリーブランドはブランドの宣伝のために、自分の露出度を高め、スターと縛られていることが多いので、スターにショーを見に行ってもらうことはブランドにとって良い宣伝になります。今回のようにZegna、Armani、Gucci、Portsが同時に招待ぴかぴか光る張亮の現(xiàn)在の中國での人気を気に入ったということだ。張亮はこのいくつかのブランドのいずれかの代弁者ではないが。また、ファッションメディアが過去に招いたものもあり、これも実はブランドと関係があり、ブランドはメディアという媒體を通じてスターと関係を持っている。

記者：スターがショーを見て著る服、現(xiàn)場での席次にはどんなこだわりがありますか。

LIEN：普通、スターがあるショーに出席するときにブランドと事前にコミュニケーションを取っています。張亮を例にとると、Zegna、Armani、Gucci、Portsの服は彼の體に現(xiàn)れるので、もちろん頭から足までの包裝ではありませんが、必ず體現(xiàn)されています。現(xiàn)在、中國の高級品市場は低迷しているが、中國は依然としてすべてのブランドが注目している市場であるため、彼らは中國のスターにますます多くの席、さらには1列目などのより良い席を與えるだろう。

記者：スターはショーを見に行く以外に、どんなイベントに參加しますか。{page_break}

LIEN：スターはショーを見るだけでなく、ファッション映畫や街撮り、ブランドのビジネスなども撮るかもしれません。例えば、私たちはネット上でスターが街を歩いて撮った寫真を見るなど、ブランドの露出度を高めることを意図しています。スターが所屬する會社でも宣伝を増やすためにこのようなものを作っている。

記者：ますます多くの中國スターが駆けつけているファッションショーあ、彼らの表現(xiàn)はどう思いますか。

LIEN：數(shù)年前と比べて、インターネットの伝播はスターに反作用を與えました。彼らのショーでの表現(xiàn)、著こなしの悪さが最初にフィードバックされ、このようなやり取りは彼らが絶えず自分のレベルを高めるのに役立ちます。內(nèi)部環(huán)境から見ると、スターのチームもますます専門的になり、造形、撮影のレベルはますます國際と結(jié)びつき、スターの造形がどのように反映されているのかは彼の背後チームのレベルだ。

効果的に見ると、ここ數(shù)年の範(fàn)氷氷のファッション感覚はますます良くなってきており、尚雯婕とリー?セル相対的に悪い。しかし、この點(diǎn)についてはあまり厳しくしてはならず、どのスターもファッション感覚が良いことを要求してはならず、中國スターの全體的な進(jìn)歩はますます大きくなっているとしか言いようがない。