ルイ?ヴィトンの業績、中國の反腐敗行動に衝撃

高級品グループのルイ?ヴィトンが世界に食い込んだぜいたく品市場の衰退の勢いは、昨年の売上高は4%増の291.5億ユーロ、純利益額は34億ユーロだった。

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歐州メディアの最近の報道によると、ルイ?ヴィトングループは、昨年は為替レートの変動が大きく、歐州市場の成長は緩やかだったが、グループの昨年の事業は依然として好調だったという。しかし、実際の利益は予想よりも低く、これまでの売上高が293億4000萬ユーロに達した場合、純利益は35億ユーロに達すると予想されていた。

ルイ?ヴィトングループは世界トップの高級品ブランドで、ルイ?ヴィトン、Givenchy、Moet&Chandon、Dom Perignon、Guerlainなどのブランドを傘下に持ち、営業粗利益は21%の高水準を維持している。

ファッションや贅沢品はルイ?ヴィトングループの最大の事業セグメントだが、売上高は小幅に下落した。時計やアクセサリーの売り上げも縮小したが、他事業の売り上げは堅調だった。

ルイ?ヴィトンは、一部の事業部門の売上高の下落は主に世界経済情勢の影響を受けると同時に、中國などの主要市場の狀況が変化し、中國の強力な反腐敗行動が贅沢品の販売に衝撃を與えたと説明した。

それでもルイ?ヴィトンは將來の展望に良好な自信を示している。グループは聲明で、「歐州の経済環境は不安定だが、ルイ?ヴィトングループは準備が整い、2014年も成長の勢いを維持し続けている」と述べた。

記者によると、ルイ?ヴィトンは世界初の高級品グループで、ワインとスピリッツ、ファッション、レザー製品、香水と化粧品、時計とジュエリー、逸品小売の5つの分野で、ルイ?ヴィトン、ディオール、フェンディ、軒尼詩、ジバンシー、真利時、嬌蘭など、世界的に有名な贅沢ブランドを50以上傘下に持っている。

過去2013年には、ルイ?ヴィトングループの會長が、LVは拡張を全面的に抑制し、中國の二三線都市に出店を続けることはないと述べた。ケリンググループの最高経営責任者も、新しい都市への出店をやめると発表した。しかし、実際には、LVの中國の一線都市での拡張ペースはまだ止まっていない。北京、上海、瀋陽のいくつかの店はいずれも今年新しくオープンしたばかりの店で、持続的な出店戦略は會社の將來の発展のための長期的な計畫を考慮することである。

かつて強力な購買力に直面していた中國では市場、LVなどの高級品店が狂ったように拡張し始め、今では「寒い冬」に直面するしかない。より大きな販売スペース、よりハイエンドなデザインを通じて、贅沢なブランドの中國での競爭優位性を高めるしかない。