「北の顔」が権利侵害と批判五輪商標(biāo)で消費者を誤解

カナダオリンピック委員會は、一部のブランドのマーケティング広告がオリンピック商標(biāo)を侵害していると消費者に警告した。同組織によると、「ノースフェイス」（North Face）は最新製品のシリーズを発表する際にオリンピックをテーマにした広告を使用し、カナダの消費者に同社がカナダ代表の公式スポンサーだと誤解させたという。しかし、事実はそうではなく、「ノースフェイス」はカナダの五輪代表チームのスポンサー、サポート業(yè)者、またはライセンス経営者ではない。カナダオリンピック委員會は、同社ができるだけ早く「補完策」を講じてほしいと付け加えた。

有名なアウトドアスポーツウェアブランド「北面」とメールで返信したところ、同社はカナダのフリースキー選手を長期的に支援しており、有名なスキー選手マイク?リドルやYuki Tsubotaも含まれているという。「私たちはカナダ冬季五輪の參加選手の公式スポンサーではありませんが、私たちのマーケティング広告でも私たちがそうであることを暗示したことはありません」と同社はこれについてのコメントを拒否した。

カナダオリンピック委員會のChristopher Overholt最高経営責(zé)任者は、カナダ人をミスリードする待ち伏せマーケティングに対抗するために、同組織はブランドスポンサーやライセンス業(yè)者を守るために盡力すると述べた。

「カナダの人々がノースフェイスのに服を著せる北の顔がカナダの冬季五輪出場選手を後援していると思っていたが、事実はそうではなかったからだ」。

委員會は、「待ち伏せマーケティング」と記述されたイベントに注目します。埋沒型マーケティング會社が冬季五輪などの大事件を利用して虛偽のマーケティングを行うことを指し、実際には會社はこれらの大規(guī)模なイベントに一銭も協(xié)賛していない。

「オリンピックのスポンサーは『精華の中の精華』です」と話すのは、クイーンズ大學(xué)のマーケティング教授。「本當(dāng)に選ばれたスポンサーは通常、數(shù)百萬ドルの費用を支払わなければならない。だからこそ、オリンピック委員會はこの問題に対して非常に厳粛であり、大金を払ったスポンサーを守る責(zé)任がある」。