アニメ文化産業(yè)が子供の靴?服企業(yè)の転換を支援

紆余曲折を経て衛(wèi)星テレビを借りて中央テレビに転戦する

中央テレビの少年チャンネルに登録されたのは、カシ龍童靴とカンフーアニメが制作した同名アニメ「カシ龍之尋龍記」で、中央テレビと「手を繋ぐ」過(guò)程は、かなり紆余曲折があったという。

「中央テレビとの商談の過(guò)程は難しくて長(zhǎng)い。一方、現(xiàn)在の中央テレビの映畫(huà)選びの基準(zhǔn)は視聴率であり、すでに好視聴率を獲得しているアニメだけが見(jiàn)られる可能性がある」と指摘した。カシロン童靴會(huì)長(zhǎng)補(bǔ)佐の李志剛氏は率直に言った。

「もともとアニメの放送モデルは中央テレビから初放送され、少年衛(wèi)星テレビ、そして省級(jí)テレビ局、最後は地方テレビ局だった」とカンフーアニメ會(huì)長(zhǎng)の李竹兵氏は言う。衛(wèi)星テレビでの放送を通じて、『カシ竜のドラゴンクエスト』は0.6-0.8以上の視聴率を獲得し、捜狐、愛(ài)奇蕓などの動(dòng)畫(huà)サイトでのクリック數(shù)は1000萬(wàn)を突破し、アニメの日再生數(shù)1位になった。視聴率があった後、『カシロン』は最終的に中央テレビに選ばれた。

　　企業(yè)の文化マーケティングの展開(kāi)に重點(diǎn)を置く

アニメが山積みになっている中央テレビでは、放送されているアニメのほとんどが無(wú)料で提供されていることが分かった。しかし、企業(yè)がより重視しているのは、中央テレビのより広範(fàn)な視聴者層とより完全なカバー面で、企業(yè)の販売を牽引することだ。

実際、アニメは泉州の伝統(tǒng)的な企業(yè)のモデルチェンジとアップグレード、革新的なマーケティング方式の試みとなっている。現(xiàn)在、泉州では、子供靴、子供服企業(yè)とアニメ産業(yè)が「手を取り合う」ほか、ブランドの同名アニメ「ジャズラビット」、「ジェイミーベア」、「じゃれピー」、「バカネズミ」、オリジナルアニメ「スワロウテイル」、「瑞ちゃんと大魔王」など、大人の靴服やバッグ企業(yè)もアニメの制作に參加している。

「昨年4月に中央テレビの小児チャンネル『朝のピスタチオ』で初放送されてから、昨年の夏休みに國(guó)內(nèi)の5つの地方衛(wèi)星テレビで集中的に投入されて、今では小さな遊びの皮の遊びのイメージの育成はすでに豊満になっている」と、子供服の黃偉煜副社長(zhǎng)は、今年はブランド文化のライセンスを全線(xiàn)でスタートさせ、子供の靴服の分野で深く掘り下げたほか、おもちゃ、リュックサックなど関連分野のライセンス協(xié)力も開(kāi)始される。

代加工からブランドイメージの版権販売まで、泉州子燕軽工の成功した転換もアニメとの成功と結(jié)合に由來(lái)し、2010年のアニメ「燕尾マン」の誕生は、子燕軽工の代工からブランドライセンスへの転換の歩みを打ち立てた。

「企業(yè)オリジナルアニメは、企業(yè)要素をアニメに埋め込み、キャラクターと製品の接著度を形成し、製品の伝播力を高め、ブランドの知名度と影響力を高めるのに大いに役立つ。しかし、企業(yè)とアニメの結(jié)合は、アニメのストーリーの設(shè)定においても、キャラクターの形成においても視聴者の審美と合致しなければならず、その後の派生品の設(shè)計(jì)と生産においても、文化マーケティングの道をより遠(yuǎn)くに行くためには、企業(yè)の戦略的な視點(diǎn)と長(zhǎng)期的な計(jì)畫(huà)が必要である」と述べた。華僑大學(xué)工商管理學(xué)院の楊樹(shù)青教授は述べた。