贅沢品の消費はバブル化に行って理性に帰ります。

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimage/20140402/27/20140227034017_sj.JPG」/>＜p＞

＜p＞2013年、これまで高度成長を続けてきた中國＜a href=“http:/www.91se91.com/news/news/indexuc.asp＞贅沢品市場＜a＞初めてのプレッシャーを感じました。世界第一高級品グループルイヴィトンの首席財務責任者であるJean-Jacques Gioninnyはこのほど、2013年のグループの売上高が発表された。中國の消費者の業(yè)績は2013年に大きく影響を受けています。ルイ?ヴィトンの國內消費者の売上高はルイ?ヴィトン?ヴィトンの売上高の売上高が2013年の売上高の売上高は中國ブランドの売上高の売上高が2013年の売上高の売上高の売上高の売上高の売上高の売上高が集団開雲（Kering）は2013年第3四半期の財務諸表を発表した際、初めて中國地區(qū)の業(yè)績低下を認め、コアブランドのグッチ（Gucci）アジア太平洋地域の不振を認めた。

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＜p＞また、アメリカコンサルティング會社のベアンが発表した最新の『2013年中國贅沢品市場研究』によると、2012年の7%の成長に続き、2013年の中國大陸の高級品市場の成長率はさらに鈍化し、年成長率は2%前後と予想され、この緩やかな伸びは2014年まで続く見通しです。

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＜p＞共通の特徴は、高級品＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”ブランド＜a＞と市場研究機関がこれらの現象の発生について、例外なくその原因の一つは中國政府が腐敗消費に打撃を與える政策にあると考えています。

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＜p＞政策圧力の下、贅沢品は中國でのオフシーズンが本當に始まりましたか？

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＜p＞＜strong＞バブル化後＜strong＞＜p＞

＜p＞2013年、高級ブランドが相次いで上海外灘から撤退したことで、市場の注目を集めています。アルマーニの旗艦店とドガバーナの旗艦店は上海外灘3號と外灘6號で閉店しました。パーダ?フェアリーと寶詩龍も18日に撤退しました。

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＜p＞ベッン社の調査によると、「2013年中國贅沢品市場研究」は、調査に參加した20のグローバル高級ブランドについて、中國市場における新店の數は去年の約150社から今年の100社ぐらいに減少し、約3分の1に減少しました。

2013年の多くの高級ブランドの売上高は店舗の改修、移転、運営改善に重點を置いています。

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＜p＞店舗の減少以外にも、いくつかの種類の販売が影響を受けています。

ルイ?ヴィトン、エルメス（Hermes）などのブランドはすべて2013年の季報と年報の中で中國區(qū)の寶石類、腕時計の販売はすべてある程度下がってあるいはスピードを増加して減速すると表しています。

スイス時計工業(yè)連合會のデータによると、2013年通年、スイスの時計の中國大陸市場への輸出額は前年同期比12.5%下落した。

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＜p＞國內のぜいたく品市場に専念する研究機関フォーチュン品質研究院が中國経済時報記者に提供した『2013中國贅沢品報告』では、「歐米諸國の大部分の消費者が自分のためにぜいたく品を買って消費するのとは違って、ビジネスギフトは中國の消費者がぜいたく品を買うのと消費するのに明らかな目的である」と玄機を示しています。

タバコと酒、時計、寶石は最も一般的な贈り物です。

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＜p＞しかし、これらの兆候はあくまで所管の中から見られるもので、贅沢ブランドの2013年の中國での業(yè)績の伸びは依然として大きい。

エルメスは2013年にアジア（日本以外の地域）で売上高は同16%増、アメリカ州とヨーロッパはそれぞれ14%増、12%増となり、日本での売上高は7%伸びたが、CEOは中國の消費者の潛在力は大きいと語った。

プラダ（Prada）アジア太平洋地域の2013年の売上高は同11%増の8.26億ユーロで、アジア太平洋地域で23%を占め、同15%増の不変為替レートで計算した。寇馳（Coach）の中國での売上は最も目立っており、2013/2014年度の第2四半期報によると、2013年7月～9月の売上高は同35%増の10月～12月の25%増となり、通期全體の売上高は5.3億ドルに達する見通しだ。

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＜p＞財産品質研究院の調査によると、2013年に世界の高級品市場は多くの圧力に直面しているが、世界の高級品市場の総容量は記録的な2170億ドルに達し、通年の伸び率は11%に達している。特に目立つのは、中國の高級品市場の本土消費は280億ドルで、3%伸びて、海外消費はさらに強化され、740億ドルに達している。つまり、中國人の2013年のぜいたく品消費総額は1020億ドルで、世界最大の高級品市場である。

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＜p＞＜strong＞市場の変化＜strong＞＜p＞

＜p＞「贅沢品業(yè)界は本格的な春が始まったばかりだと信じています。」

富品質研究院の周婷院長によると、物流と情報の流れが日増しに発達してきたことによる情報の透明化、消費群體の拡大による大衆(zhòng)化とファッション化、そして電子商取引が推進するビジネスモデルの変化、小売のアップグレードは避けられない。

比較的に目立った現象は、軽豪ブランドの大ヒットと高級電商の地位が日増しに上升していることである。

「軽贅沢ブランドの現在の急速な発展は、その高貴な品質のおかげで、一定の希少性と比較的低い価格である。

ぜいたく品の陣営に參入し、ぜいたく品の大衆(zhòng)化とファッション化の動向を検証している」

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＜p＞「私たちの製品レイアウトは、あえて軽贅沢ブランドを追求するのではなく、中國の消費者に生活品質を向上させるものを追求しています。いいかもしれませんが、価格は高くないです。

その一方で、たとえばCoach、Michael Kors、Kate Spadeなどの軽い高級ブランドはウェブサイトでの売り上げが上位にランクされ、中國の消費者に人気があります。

國內のファッションと高級品のエレクトビジネスのウェブサイトの関連責任者は中國の経済時報の記者に対して、彼らの優(yōu)位は迅速な反応にあると言います。

例えば、今年の春節(jié)期間中に、私達の公式ブログのWeChatに多くのファンからの私信とメッセージが屆きました。韓流ドラマ『星からのあなた』の中の全智賢が著ている＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”の服を買いたいと言っています。

これが私たちのやり方と長所です。最初にファンのニーズを理解し、最初にファンのニーズを満足させることができます。

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＜p＞フォーチュン品質研究院の報告によると、電子商取引サイトは膨大な顧客データの基礎のために、新しいメディア手段を利用してメディア分野に進出し始め、さらには伝統(tǒng)的なメディア市場に直接進出した。このような電気商は消費者に対する理解も、読者の數や販売関連度なども、伝統(tǒng)的なメディアより優(yōu)勢である。だから、電気商がメディア分野に入ると、伝統(tǒng)的なメディア、特にファッションメディアに致命的な打撃を與える。

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＜p＞また、財産品質研究院は、現段階では中國の消費者が海外でぜいたく品を買うのが好きな理由は主に國內外の価格の違いにあるとしていますが、「海外の伝統(tǒng)的な店舗と免稅ルートは電気商など新流通モデルの大きな衝撃を受けることになります。」

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＜p＞「消費行為のほとんどが海外で発生していることにも気づきました。

だから、私たちは強力な國際サプライヤーとトップクラスのバイヤーチームに連絡して、海外との同期を維持します。

あなたがフランスで買った商品はウェブサイトより安くないです。

なぜですか？

私たちはヨーロッパの小売価格の5割引で仕入れています。稅金還付後、関稅と物流を加えて、最終的な価格はヨーロッパの小売価格と一致しています。

消費者のためにできるだけ運賃を減らすために、アメリカとヨーロッパで自分の倉庫を設立して、商品と大量の運送を統(tǒng)合して、運賃を最低にします。

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