プーマとアーセナルがアパレル製品を発売

最近、スポーツブランドプーマ（PUMA）とアーセナルのサッカークラブが長期的な提攜関係に正式に署名した。この提攜契約は2014年7月1日に正式に発効し、ピマもこれからアーセナルクラブの公式サッカー裝備パートナーになる。同契約は5年間で、総価値は1億5000萬ポンドに達し、アーセナルが毎年プーマから3000萬ポンドのユニホームの協(xié)賛金を受け取ることに相當(dāng)するという。

これはピマとアーセナルの史上最大の協(xié)力であり、ピマはアーセナルの各年齢層のチームに試合服、トレーニング服、相応の裝備を提供するほか、一連の商品許可権を取得し、世界でアーセナルブランドに関連する商品を開発する。

プーマは今回の提攜を通じて、ブランドを?qū)熼T的なスポーツに格上げしたいと考えているに服を著せる方面の技術(shù)革新。同時に、雙方はグローバル戦略の協(xié)力枠組みの中で、グローバル販売ネットワーク、國際巡回と統(tǒng)合マーケティングなどの活動を通じて、共同でこのシリーズのアパレルと関連製品の市場での販売を促進する。

業(yè)界関係者によると、プーマが今回の提攜に大きく力を入れたのは、現(xiàn)在の販売難を変えたいからだという。昨年、同ブランドの販売、粗利益率、営業(yè)利益はいずれも著しく減少し、第3四半期の販売は前年同期比8.9%下落した。歐州では、ナイキの販売狀況が本土ブランドのアディダスやプーマより優(yōu)れている。プーマのスポークスマンは、「私たちの現(xiàn)在の販売は苦境にあり、消費者のプーマブランドへの興味は減退している」と認(rèn)めた。

同ブランドの最高経営責(zé)任者は、明確なスポーツマーケティング戦略とブランドのたゆまぬ努力がプーマをブランド史上の新紀(jì)元に踏み出すことを促すと述べた。チームとの協(xié)力はプーマの重要な戦略目標(biāo)であり、今回の協(xié)力は大幅に向上すると信じているブランドのサッカーアパレル製品の売り上げ。