金持ちは“贅沢な體験”に熱中しています。LVは贅沢なサービス業を作りたいです。

古人は、物は希少を貴ぶと言っていました。當初はノキアのレンガ攜帯を持っていたが、今はiPhoneがアーケードになっている。名包、名車、名時計はもうトップの消費者グループの代名詞ではなく、金持ちたちはいつも新しい「ヒョンリッチモード」を作って遊ぶことができます。

最新の研究調査によると、トップの消費者が追求しているのは「ぜいたく品」だけではなく、「ぜいたくな體験」にまで進化している。このような市場の規模はすでに1兆ドルに迫り、ぜいたく品市場の規模をはるかに上回っている。

ボストン?コンサルティング?グループ（BCG）が発表した最新報告によると、豪華體験市場の規模は9,800億ドルに達した。いわゆる贅沢な體験は自動車、蕓術品、豪邸、科學技術設備、高級ホテルと旅行などを含みます。対照的に、個人の高級品市場規模は3,900億ドルだけです。

報告は、ぜいたくな體験「持つ」から「感じる」へと変化し、銀髪族と若者を中心に消費されてきた。彼らにとって生活はあらゆるものが欠けていないので、お金を払って「體験」を買うのがもっと楽しいです。なにしろ、多くの人がワニベルトやサビル街のものを買うことができます。洋服を注文するただし、狩りの機會は誰にでもあるわけではない。

この市場の潛在力は無限であることを見據えて、ルイ?ヴィトン（LVMH）ホテルの飲食事業の構築を決定し、有名な酒屋の白馬酒堡（Cheval Blanc）と五つ星のブルガリホテルに投資する。

これから分かるように、將來の「お店體験」の基準はもっと上の階になります。多くの豪華ブランドも単純な製品提供者からサービス供給業者に変わるかもしれません。今後はスポーツブランドのPumaが探検休暇や豪華サッカーの旅をするかもしれません。科學技術も豪華品と協力して、タブレットのデザインや攜帯ケースから、ハードウエアの生産に進みます。

これはまた、過去の高級品市場の地盤障壁がはっきりしているブランドを意味しており、將來的には、彼らは同じ消費者グループをロックしているからです。フェラーリとポルシェがファッション業界に進出する意向があることからもわかるように、ラグジュアリーな體験市場における顧客獲得合戦は今後も期待されています。

記者は、家庭用品であれ、高級品であれ、産業の発展と経営モデルは消費者心理の転換に従うべきだと理解しました。最初のお店で野菜や果物を買い、その後の農家の楽しみに発展しました。本來の普通の食事から後のセルフサービスまで、市場は多様化していることを示しています。今は、大衆が普通から接することができるだけで、ぜいたく品市場に昇格するのは必然的な傾向です。