英國ファストファッションブランドのNEW LOOK京滬初店がオープン

世界で1100店舗を展開し、英國で最も人気のあるファストファッションブランドNEW LOOK、今では中國市場に本格的に上陸している。今日、NEW LOOKは北京國瑞ショッピングセンター、上海龍之夢ショッピングセンターの2店舗で同時にオープンしました。これは同ブランドの親會社であるNew Look RetailGroupLtdが、中國市場への進出の第一歩であり、同社グループがIPOのために行っている國際市場開拓計畫の一つでもある。

公式マイクロブログによると、今日、NEW LOOKは北京國瑞ショッピングセンター、上海龍之夢ショッピングセンターの2店舗で同時にオープンし、NEW LOOKグローバル最高経営責任者のAnders Kristiansen氏、中國區取締役社長のJan Olsen氏がそれぞれ北京、上海の2店舗で挨拶した。次の3月には、上海と杭州により多くのNEW LOOK店舗がオープンするとともに、ブランドサイトやインタラクティブソーシャルメディアの公式マイクロブログ、微信もオンラインでスタートするという。

New Lookは英國のファッション小売大手の1つで、ファストファッションブランドに屬し、主に中級価格帯の潮流を経営しているに服を著せる。New Lookには英國に500以上のチェーン店があり、5000人以上の従業員がおり、1日に45萬點を超える衣類を80臺のトラックで配送センターから各チェーン店に運ぶ必要があることが分かった。1969年、英國南西部の歴史的な町タウントンに初のNew Look店がオープンし、2003年、ロンドンに初の旗艦店をオープンし、フランスMimを買収し、さらにアイルランドにNew Look店をオープンした。現在、同ブランドは世界で1100店舗を展開している。

2013年春、New Lookは中國100店計畫を発表したが、2013年1月に最高経営責任者に就任したばかりのAnders Kristiansenは、VeroModaとJack&Jonesの長年の中國市場経験を持つジャック?ジョーンズ両ブランドのデンマーク親會社Bestseller Fashion Groupは、グループの副社長を務めている。

AndersKristiansenは財務諸紙の中で、現在の小売環境はさらに挑戦的であり、「景気回復が消費を刺激する兆しは見られない」と述べた。New Lookは英國の小売店を縮小し、毎年15室純減し、580室から500室に縮小する予定で、國際的な拡張に重點を置く。一方、中國市場については、New Lookは今月末に中國に2つの店舗をオープンし、2015年春までにさらに15?20室を追加する計畫だ。

2013年3月30日現在の2013年度、NewLookグループの売上高は2.5%増の14億8000萬ポンドに達し、うち英國の同店の売上高は同0.5%減、歐州の同店の売上高は同3.2%増、オンライン売上高は50.1%増、粗利益率は2%増加した。Anders Kristiansen氏によると、ブランドはまず國際市場の拡張に立腳し、中國、ロシア、ドイツなどの重要な市場が進展してから上場するが、期間は少なくとも3年で、2015年秋までに上場について議論することはないという。

2014年1月9日にNewLookが発表した最新の業績報告によると、NewLookの販売成長は減速傾向にある。NewLookは現在、ロシア市場に19のフランチャイズ店を展開しており、同社はこれらの店舗を買収して自営に変更する計畫であるとともに、ロシア市場に合弁會社を設立し、年間30?50のペースでロシア市場を拡張する計畫である。ポーランド市場では、NewLookは同様の措置をとり、今後數週間でポーランドにある10のフランチャイズ店を買収する予定で、また、今後1年間で5つの新規出店を計畫するとともに、半年間でポーランドの電子商取引サイトをオンラインにするほか、2014年春にはNewLookにドイツ語の電子商取引サイトを追加する計畫だ。