ルーブル安ロシアの靴貿易企業「傷ついている」

　　ルーブル切り下げ実収人民元額減少

業界によると、現地の対ロシア越境電子商取引企業の中には、注文した顧客から直接ルーブルを受け取り、口座內のルーブルを人民元に両替する入金方式を採用している企業もあるが、このような運用方式は今回の通貨切り下げ騒ぎの中で最も影響を受けている。

「ルーブル安の場合、収入が同じルーブルであれば、両替する人民元がそれに応じて減少し、直接的な経済損失をもたらすことになる」と、臺灣商人投資區でスノーブーツの電子商取引販売を手がける企業責任者の陳さんは記者団に語った。電子商取引プラットフォームのデータによると、ロシア人が最も多く購入しているのは服の靴の帽子だ。そのため、陳さんが遭遇した損失は地元では異例ではない。

「損失をできるだけ減らすために、受け取ったルーブルをできるだけルーブル口座に殘し、短期的には送金せずに、ロシア國內に駐留するチームや倉庫などの支出に充てる方法がとられている」。現在の窮地について、業界のベテラン、Come 365副総裁の費騰氏は電子商取引企業に手を出した。陳さんにしてみれば、「同じ100萬ルーブルを受け取っても、今戻ってくると、數ヶ月前に比べて4萬元の損失が出る」というのが現在の最善の方法だ。

　　商品価格の優位性がなくなりました

ルーブルを直接受け取る越境電子商取引企業に比べて、現在、ロシア市場を運営する電子商取引企業の大部分は、電子商取引プラットフォームを通じて第三者決済會社と協力し、ドルを受け取る汎用モデルを採用している。

例えばアリババ傘下の越境電子商取引プラットフォームのグローバル速売通には、多くの地元企業が入居している。一方、速売通はロシアの地元の支払い會社と協力し、プラットフォーム上の売り手はすべてドルで値をつけ、ロシアのユーザーが支払いをする際に必要な金額はリアルタイムの為替レートに基づいて換算されたルーブルの金額である。

「この場合、売り手のドル建て価格は変わっていないが、ルーブル安のため、ロシアのユーザーが支払う必要があるルーブル価格は上昇している」。越境電子商取引業界の諮問機関である億邦動力網関係者によると、このような狀況は越境電子商取引企業の商品価格競爭力を深刻に低下させている。

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業界関係者の分析によると、ルーブル安後の商品価格競爭力の低下は現在、ロシアの國境を越えた電子商取引に直面している最も差し迫った問題だという。このような問題が顕在化し始めている。記者によると、昨年3、4月の間、中國からの小包爆倉、現在、多くの電子商取引企業の注文數は、前年同期比で30%以上下落している。

　　ロシアに対する経営戦略を適時に調整する

「買い物の習慣上、ロシア人は商品の価格を非常に重視しており、『値段の交渉』を繰り返し、質の悪い商品を受け入れることができる」と陳氏は記者に語った。価格が相対的に低いことはロシア人が中國製品をネット通販するのが好きな重要な原因だ。価格の優位性が明らかにならなくなると、國境を越えた電子商取引の優位性も存在しなくなる。

「今回のルーブルは大幅に下落し、越境電子商取引の商品価格面での優位性を大きく希釈し、電子商取引企業はロシア語國家電子商取引市場に參入するための経営戦略を再配置する時が來た」。中ロ越境電子商取引に従事する複數のB 2 C企業の責任者と売り手は、このルーブル安は主にウクライナ情勢に引きずられていると判斷した。加えて、新興市場資本の逃避やFRBの量的緩和からの脫退が徐々に加速し、中短期ではルーブルも下落するため、業界はロシア事業を適時に調整する必要がある。