ケニアの中産層に贅沢ブランドを追い求める風潮が広がっている

ケニアの中産層の可処分所得が高まるにつれて、さまざまな高品質商品に対する人々の「食欲」はますます膨らんでいる。ビジネスチャンスを見た多くの高級ブランドがケニアに進出し、潛在力に満ちた市場でスプーンを分け合うことを求めている。

ユーゴーネットはケニアの最近の報道から、現在ケニア人はに服を著せる、くつ子供、飲み物などの各種類の商品の品質要求はますます高くなっている。ナイロビ大學MBA教育責任者のイラコ氏は、多くのケニア人が多くの場所に行ったことがあり、どのブランドが社會的地位を象徴しているかをよく知っていることから、ブランドを追い求める風潮が高まっていると考えている。

昨年、スペインの衣料品小売業者Zaraはケニア本土の小売業者Deaconsとディストリビューション契約を締結し、ケニア市場に本格參入した。また、Massimo Duttiシリーズの衣料品も発売した。Deaconsはこの地域のトップクラスの小売業者として、昨年10月に香港のアパレルブランドBossiniの販売を開始した。

南アフリカに本社を置く大手チェーン小売業者のFoschiniとEdgarsも、2014年末にGarden Cityモールに新規出店する計畫だ。また、英國の靴小売店Clarksも、ナイロビに3つの新しい店をオープンすることに強い興味を示している。

イラコ博士によると、ケニアには國連環境署や國連の他の部門のスタッフ、外國人投資家が多く住んでおり、これも國際ブランドのケニア進出を後押しする要因の一つになっているという。

Deacons社のマキリー社長によると、多くのケニア人が旅行に出かける際に國際ブランドに觸れ、理解しているという。また、ソーシャルメディアは買い物の意思決定に影響を與える際に重要な役割を果たしています。インターネットを通じて、ケニア人は英國のハイストリートの流行を知ることができるに服を著せるおよびデザイナーのスタイルトレンド。

とにかく、人々はよりスタイリッシュで洗練されたものを使いたいと思っている。

アフリカ発展銀行のデータによると、「中所得者」と認定されたケニア人は過去10年間で倍増し、ケニアの総人口6500萬人の約5分の1を占めている。ケニア人の5人に1人が中所得者と認定されていることを意味する。中産層は往々にして、高等教育を受けて立派な仕事を持っている人、あるいは小さなビジネスを経営している都市住民と定義されており、冷蔵庫、攜帯電話、薄型テレビ、自動車などの家具を持っている人も含まれている。

Kemaya Africaはケニアの高級婦人服を扱うファッション會社です。同社のサイキー?パイ社長によると、Kemaya Africa店で販売されているファッションの平均価格は40000シリングに達しており、このようなファッションの主なターゲットは、國際的なファッションスタイルとケニア本土のスタイルを融合させたファッションを身につけたいと願う女性たちだという。

ファッションだけでなく、ケニアの中産層も品質の良い飲み物を飲みたいと望んでおり、特に純粋な麥芽ウイスキーとシャンパンを飲むことに熱中している。このため、國際飲料ブランドもケニア市場に進出し、より多くの市場シェアを獲得している。

軒尼詩東アフリカ市場部のルラン社長によると、ケニアの中所得者層はますます多くなり、ロンドン、パリ、ドバイなどの贅沢な場所を旅行し、多くの贅沢ブランドを目撃した後、買い物の経験を持ってケニアに戻ったという。今、シャンパンやブランデーを飲むケニア人に目を向けたい。もちろん、私は人々がビールを飲むのが好きではないと言っているわけではありませんが、特定の場面では、彼らは質の高い酒を飲むのが好きです。

分析者は、ケニアで近年発見された石油?ガス資源が國家経済の発展をさらに推進し、より多くの人が中産層の仲間入りをするだろうと予想している。

アフリカ開発銀行は中産層を、年収34萬シリングを超え、1日500～900シリング（PS：6～10ドル）を消費する人々と定義している。しかし、多くのアナリストは、この基準は低すぎると考えている。

ユーゴーネットによると、収入が増えているアフリカの中産層はより多くの余暇を持っているため、ファッション、ジュエリー、アクセサリー、化粧品などの需要が増えているという。デロイト會計士事務所の「臺頭、臺頭するアフリカの中産及び」という報告書によると、世界の新しいトレンドは急速にアフリカ消費者の消費習慣を変えている。アフリカの開放度が増加するにつれ、アフリカ人の消費方式もソーシャルメディアやその他の要因の影響を受けつつある。

しかし、中産層の層は日に日に大きくなっているが、ケニアには依然として大量の貧困人口が存在しており、一人當たりの消費水準は依然としてそれほど高くない。一部の諮問機関では、ケニアは短期投資にしか向いていないと考えている。

そこで私たちはケニア.ビジネスチャンスと同時に、その市場の限界を明確に認識しなければならない。