ZARAなどのファストファッションブランドは2014年の純利益収入が芳しくないです。

＜p＞ファストファッションブランド、つまり私たちがよく言っている「取引が早くなり、會(huì)計(jì)は持ち帰ります」はすでに若者のタンスを占めています。

ZARAは急速に上昇した一つで、中國(guó)の第一線都市の中心的な商業(yè)圏で、彼らの巨大なショーウインドーを飾るために大きな価格を使っています。試著室の外に長(zhǎng)い行列ができて、お金を稼ぐ能力を宣言しているようです。しかし、2013年にこの業(yè)界から推賞されたファッションブランドはばつが悪い成績(jī)表を渡しました。

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＜p＞Inditexグループは1975年にスペインに設(shè)立されました。現(xiàn)在の世界四大ファッションチェーンの一つです。

傘下には多くの＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”の服裝＜a＞ブランドがあり、ZARAはその中で最も成功しており、収入は親會(huì)社の6割以上を占めている。

ヨーロッパで最も研究価値のあるブランドの一つとされています。

しかし、3月20日には、ファッションブランドのZARA親會(huì)社、世界最大のアパレル小売業(yè)者InditexSAが発表した。通年の純利益は1%未満で、過(guò)去3年間でInditexは2桁の純利益成長(zhǎng)を維持している。

ファストファッションの高度成長(zhǎng)は続きにくい？

＜p＞＜strong＞気まずい成績(jī)書(shū)＜/strong＞＜p＞

＜p＞業(yè)界で勉強(qiáng)の手本とされてきたZARAの親會(huì)社が、業(yè)界の驚きの成績(jī)表を渡しました。

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＜p＞Inditexの業(yè)績(jī)によると、2014年1月31日現(xiàn)在の通期の純利益は2012年度の1%から23.8億ユーロまでしか伸びておらず、ZARA親會(huì)社が5年間で得た最低業(yè)績(jī)の利益増加である。

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＜p＞「年が1%未満ならそのまま足踏みしているように見(jiàn)えますが、毎年増加するCPIに比べて、企業(yè)全體は後退しています。」

ベテラン小売経営管理専門(mén)家の陳怡さんは直言します。

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＜p＞3月27日、業(yè)績(jī)の伸びが鈍化した原因について、ZARAの擔(dān)當(dāng)者は本紙に対し、為替の影響によるものが多いと語(yǔ)っています。

また、2013年Inditexグループは投資資金を増やして店舗をリニューアルしましたが、この店舗のリニューアル計(jì)畫(huà)はInditexの長(zhǎng)期的な発展に必要です。

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＜p＞財(cái)報(bào)によると、440-480店舗の新規(guī)増?jiān)O(shè)が計(jì)畫(huà)されていたが、開(kāi)店速度が足りない理由は、中期的に小さな店舗を閉鎖し、大型新店を増?jiān)O(shè)し、約100店舗の重要旗艦店をリニューアルしたことにある。

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＜p＞＜strong＞盲目的拡張後遺癥＜strong＞＜p＞

＜p＞ZARAの「ファストファッション」モデルはここ數(shù)年で最も成功したマーケティングモデルの一つですが、今回の業(yè)績(jī)は業(yè)界を大きく下回っています。

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＜p＞シニア小売専門(mén)家、中発商業(yè)管理グループの丁浩洲総裁は、ZARAの業(yè)績(jī)がこのようになったのは、主にZARAのここ二年の拡大が速すぎて、値上げなどの原因で、最終的に在庫(kù)が増えて、粗利益率が下がったからだと本紙に分析しています。

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＜p＞財(cái)務(wù)報(bào)告によると、2014年1月31日現(xiàn)在、InditexSA傘下の全ブランドは全世界87の市場(chǎng)に6340店舗を展開(kāi)している。

2013年度だけで、グループは331の店舗を純増加し、小売面積は同9%上昇した。

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＜p＞大規(guī)模な開(kāi)店と同時(shí)に、製品の価格が上昇しても、消費(fèi)者はZARAから離れていく。

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＜p＞名前をつけたくない業(yè)界関係者によると、これまでZARAはライバルH&Mと比べて基本的に同じ価格だったが、ここ二年、ZARAの＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服＜a＞価格はH&Mより明らかに高いと言われています。

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＜p＞急速な拡張と値上げの過(guò)程で、在庫(kù)の増加と粗利率の低下は爭(zhēng)われない事実となっています。

財(cái)務(wù)諸表によると、2013年、Inditexグループの粗利率は59.3%に50ベーシスポイント低下した。

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＜p＞「ファストファッション洋ブランドは『唯不破』の商戦の法則を信じており、『15日周期』のサプライチェーン神話を作っていますが、粗利率の低下という指數(shù)から見(jiàn)れば、會(huì)社が割引して在庫(kù)を殘している可能性が高いです。」

丁浩洲は直言して、ZARAが迅速に店をオープンするため、各地區(qū)の消費(fèi)の違いに加えて、沈下が速すぎて価格が上がりすぎて、最終的に商品が滯積して増加することを招きます。

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＜p＞Inditexグループのこれまでの業(yè)績(jī)報(bào)告によると、2013年度の業(yè)績(jī)の伸びが鈍り、昨年6月には珍しく大規(guī)模な在庫(kù)通帳の控除が行われた。

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＜p＞もう一人の匿名業(yè)者が、ZARAは二、三線都市で多くの店舗をオープンしたと言っていますが、本當(dāng)の業(yè)績(jī)のいい店舗はほとんど一線の都市にあります。二、三線の都市の店舗はほぼ赤字の縁にあり、基本的には一線の都市によって貼り付けられています。

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＜p＞「ZARAの業(yè)績(jī)が落ち込んでいることは、ZARAモードがコピーされやすいことと関係があります。」

北京の肝心な道のスポーツのコンサルティングの創(chuàng)始者の張慶は、ZARAはすでに中國(guó)に入って何年になりました。これまで運(yùn)営とモデル面で大きな優(yōu)位がありましたが、中國(guó)のここ數(shù)年の急速な発展に伴って、國(guó)內(nèi)企業(yè)はすでにZARAモデルのコピー能力を備えています。

「この場(chǎng)合、ZARAはイノベーションがない場(chǎng)合、その企業(yè)のモデル優(yōu)勢(shì)は『希釈』されている」

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＜p＞＜strong＞兄の地位が脅かされています。＜strong＞＜p＞

＜p＞「今のところ、＜a href=“http://ws.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞ZARA＜a＞はまだ“ファストファッション”の第一巨頭であり、合併がない場(chǎng)合、その業(yè)界リーダーの地位は2、3年では超えられない。ZARAモードが元のものに基づいて深く耕されないなら、將來(lái)に取って代わられる可能性が大きい」

丁浩洲は対に表します。

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＜p＞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)においてユニクロはZARAの最大のライバルに違いない。

ユニクロはここ二年間ずっと急速に拡大しています。中國(guó)市場(chǎng)を配置するために、ユニクロの親會(huì)社のファーストリテイリングは迂回戦術(shù)を惜しまず、HDR助力大中華及び?xùn)|南アジア地區(qū)を発行して、ファーストリテイリンググループ、ユニクロ及び傘下の各ブランドの知名度を高めています。

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＜p＞市場(chǎng)面だけでなく、デザイン面でもライバルH&Mの競(jìng)爭(zhēng)圧力に直面しています。

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＜p＞陳怡は分析に対して、ZARAは設(shè)計(jì)の面では基本的にまだマイクロイノベーションのモードを踏襲していますが、H&Mはここ二年は基本的にいくつかの大きなブランドと協(xié)力しています。その製品は多様なイノベーション要素が現(xiàn)れています。つまり、オーダーメイドの方向に転換しています。だから、技術(shù)の革新とスター効果のマーケティングは、H&Mが販売の面でZARAを超えていく主な原因です。

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＜p＞H&Mの業(yè)績(jī)は二桁の伸びを維持しています。

資料によると、2013年12月1日から2014年2月28日までの2014年度第1四半期に、グループは増値稅を含む販売総額375.24億スウェーデンクローナを?qū)g現(xiàn)し、前年同期比13%増となった。

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＜p＞2014年の発展について、ZARAの擔(dān)當(dāng)者は、2014年度以來(lái)の業(yè)績(jī)は良好であると語(yǔ)っています。

2月1日から3月15日までの6週間で、グループ総売上高は12%の伸びを?qū)g現(xiàn)した。

中國(guó)は＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞Inditex＜a＞グループが非常に重視する市場(chǎng)で、2014年末には500店舗に達(dá)する見(jiàn)込みです。

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