快ファッションブランドユニクロとH&M加速開店重點配置二三線都市

中國に服を著せる消費市場の競爭はますます激しくなっているが、H&Mとユニクロの2大ファッション大手は中國市場で進歩が加速し、新しい競爭が全面的に展開されている。H&Mが広州で7番目の新店をオープンしたのに続き、ユニクロも先日広州に華南最大の旗艦店を開設し、2つのファストファッション大手の関係者は2014年度に少なくとも80店を中國に開設すると明らかにした。ユニクロの電子商取引業務が中國市場で急速に発展していることについて、H&Mの上層部も今年後半に中國で電子商取引業務を発売すると明らかにした。

　　開店を加速させ、二三線都市を重點的に配置する

中國のアパレル業界は數年前の大躍進を経て、多くの國內のアパレルブランドが閉店して在庫を癒す段階に入り始め、多くのブランドが相次いで発表した年報の業績によると、この業界はよくなく、國內のアパレル市場は低迷し始めた。しかし、海外の速いファッションブランドにとって、中國市場は人気者になった。2014年に入り、外資系ファッション大手が中國市場、特に華南市場で一連の配置を開始した。

今年1月、H&Mが広州西城都薈に進駐した時、H&M大中華區、シンガポール及びマレーシアのMagnus Olsson社長は外部に対し、2007年に中國に入って以來、H&Mは急速に発展し、広州西城都薈店はH&Mが広州市に開設した7番目の店だと明らかにした。これにより、広東省のすべての店が23店を突破し、H&Mの中國最大の省級市場となった。関連データによると、H&Mは中國に228店舗ある。後続の開店計畫については、Magnus Olssonはあまり明らかにしていないが、中國で新しい店を開くと述べた。

最新のニュースによると、H&Mは今年、中國に80-90店の新店を開設し、世界市場で最も多い。この情報は、H&M最高経営責任者Karl-Johan Perssonがブルームバーグ社の訪問を受けた際に外部に明らかにしたものだ。新店のレイアウトは二三線都市に重點を置いているという。

もう一つの外資系ファッションブランドのユニクロはこのほど、広州に華南最大の旗艦店を開設した。迅銷グループの世界高級執行副総裁でUNIQLOユニクロ大中華區の潘寧CEOは、2002年9月に中國市場に正式に參入して以來、全國50以上の都市で260店舗以上を保有していると明らかにした。彼は、ユニクロは今後毎年大中華區に80-100軒の新しい店を開き、華南、華中、西南地區はユニクロの未來の重點開拓區域になると明らかにした。今年は広東省から3~4割の新しい店が來るかもしれません。また、今後、新しい店舗を開くには、二三線市場を重點的に配置すると明らかにした。

速いファッションブランドが二三線都市を次々と配置する戦略について、ある業界関係者はよく見ていない。分析によると、ZARAの場合、二三線都市に多くの店を開いているが、実際に業績の良い店は基本的に一線都市に配置されていることが明らかになった。

　にある電子商取引業務に新たな動きがある

実店舗のレイアウト面での競爭に加えて、PerssonはH&Mが「Other Storiesアクセサリー店」などの新しい業務面でより多くの試みを行い、H&M Sportアパレル製品ラインなどの新しい概念を導入すると明らかにした。また、同社は現在、別の新しいブランドに力を入れているが、詳細は明らかにしていない。

また、H&Mは一連の「賢明な」長期投資計畫に力を入れていると述べた。例えば、今年後半にH&Mは中國で電子商取引業務を発売し、中國市場の表現を活性化させることを目的としている。

「將來、私たちも自分の電子商取引プラットフォームを発展させることを排除しません。」潘寧氏はメディア記者の取材でこのように表明した。ユニクロは現在、淘寶と同盟を結び、天貓商城にユニクロの公式旗艦店を開設している。昨年の「雙十一」當日、ユニクロの公式ネット旗艦店の1日売上高は1億2000萬元を突破し、計100萬件以上の商品を販売し、前年同期比500%以上増加した。このデータは十分に証明されている。ユニクロ電子商取引業務の正確性を配置する。潘寧氏はまた、現在、オンライン販売はユニクロ中國全體の販売の約6%を占めていると明らかにした。

「將來のオンライン販売が総売上高の20%-30%を占めることを望んでいます。O 2 Oという新しいモデルも検討しています。消費者にもっと多くのサービスを提供したいと思っています」。

ユニクロは昨年、オンラインとオフラインを連動させたO 2 Oモデルを試みており、消費者が実店舗で買い物をするにはアプリのQRコードをダウンロードして指定商品を割引して購入することができる。最近、ユニクロの天貓旗艦店は5周年の店慶活動を発表し、消費者に「満300減60、満600減150」の優遇を出した。