北京の第1四半期の消費(fèi)統(tǒng)計(jì)：靴と服の業(yè)界の低迷が続きます。

國際経済の低迷が続き、國內(nèi)経済の下振れ圧力が強(qiáng)まる中、北京の市場(chǎng)構(gòu)造も調(diào)整されつつある。北京市統(tǒng)計(jì)局によると、今年の第一四半期の社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売額の統(tǒng)計(jì)では、北京の新聞?dòng)浾撙}數(shù)の次元からこれを解読し、北京市の今年第1四半期の消費(fèi)動(dòng)向を浮き彫りにした。

社消額の増加速度の低下が著しい：5.1%

北京市統(tǒng)計(jì)局の統(tǒng)計(jì)によると、今年第1四半期において、北京市の社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売額（以下、「社消額」という）は2111.39億元で、同5.1%増となり、ここ數(shù)年で最低の伸び率となった。商品の用途によって分けて、種類の商品を食べて同4.4%増大して、去年の同じ時(shí)期を上回って速度を増加します。種類の商品を著るのはマイナス成長が現(xiàn)れて、種類の商品で速度を増加して6.8%まで斷ち切ります。業(yè)界別では、卸売業(yè)は4.4%増の211.1億元、小売業(yè)は6%増の178.72億元、宿泊業(yè)は16.7%のマイナス成長をみせた。飲食業(yè)は0.9%増の154.16億元に達(dá)した。地域別に見ると、農(nóng)村部の消費(fèi)額は11.7%伸びて、明らかに都市部の5%の増加を上回っていますが、前者の総量はより小さく、39.02億元だけで、本社の1.85%の消費(fèi)額を占めています。

各區(qū)?県のデータを見ると、2014年1-2月に北京市城六區(qū)の社消額のデータによると、朝陽區(qū)の社消額は302.5億元に達(dá)し、首位となり、次いで海淀區(qū)で、社消額は261.1億元に達(dá)した。最後の石景山地は34.2億元しかないです。しかし、速度の増加を見ると、石景山區(qū)は9.6%の伸びでトップを占めています。また、六城區(qū)で唯一増加したのは西城區(qū)で、社消額は165.8億元で、第三位です。

オンライン小売りは黒い馬になります。38%

注意すべきなのは、全體の消費(fèi)財(cái)総額の下落傾向の下で、初めて四半期の統(tǒng)計(jì)範(fàn)囲に組み入れたネット小売額が38%の伸びを見せ、254.88億元に達(dá)し、社消額の12%に貢獻(xiàn)したことです。しかし、この數(shù)字は全國平均より低いです。國家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、今年1～3月に、限度額以上の単位のオンライン小売額は前年同期比51.7%増加した。

北京電子商取引協(xié)會(huì)の林亜副會(huì)長によると、第一四半期には、北京と全國のオンライン小売業(yè)の伸びが大きく、一方で、北京地區(qū)のオンライン小売売上高の基數(shù)が大きいため、また休日の要素もデータを低くした。北京商報(bào)の記者によると、北京市統(tǒng)計(jì)局は3月のデータによると、ネット上の小売額の伸びは46.6%で、全國のデータとの差は大きくない。

北京市商務(wù)委員會(huì)の盧彥主任は、電子商取引北京の消費(fèi)拡大を牽引する新たなエンジンとなる。昨年通年の電子商取引の北京ビジネスへの貢獻(xiàn)に基づき、2014年には北京の電気商もブランド、消費(fèi)、物流、配送などの面で新たなトレンドを迎える。2013年の北京市の社消額は8375.1億元に達(dá)し、その中でネット上の小売額は926.8億元を?qū)g現(xiàn)し、44.3%伸び、全市の社消額の11.1%を占め、社消額の増分に対する貢獻(xiàn)は42.4%に達(dá)し、新しい年にネット上の小売額1100億元を?qū)g現(xiàn)することを目指し、社消額の比率は12%ぐらいに達(dá)する。

飲食業(yè)の減少率：2%

昨年は厳冬を迎え、10年ぶりのマイナス成長となりましたが、今年は外食産業(yè)の減少が目立っています。北京市統(tǒng)計(jì)局のデータによると、消費(fèi)形態(tài)によると、飲食業(yè)の第1四半期の収入は179.12億元で、同2%下落し、半減した。昨年の第1四半期の飲食収入は196.71億元で、同4.2%下落した。

しかし、最近の中國料理協(xié)會(huì)が発表した「2013年度中國飲食百強(qiáng)企業(yè)分析報(bào)告」と2014年の中國飲食産業(yè)発展報(bào)告によると、北京のトップ10にはレストラン百強(qiáng)の企業(yè)が一つも入っていない。北京工商大學(xué)商業(yè)経済研究所の洪濤所長によると、消費(fèi)は経済成長と密接な関係にあり、現(xiàn)在國內(nèi)の経済成長は減速しており、一定の程度で消費(fèi)を抑制している。また、北京の國家機(jī)構(gòu)が多く、政策の影響が大きいため、政府は「三公消費(fèi)」を厳しくコントロールしており、ハイエンド消費(fèi)分野、特に飲食、娯楽業(yè)界にもある程度の衝撃を與えている。

高級(jí)レストランの収入が下がると同時(shí)に、大衆(zhòng)飲食や老舗の飲食企業(yè)が臺(tái)頭し、京の飲食業(yè)にモチベーションをもたらしました。市商務(wù)委員會(huì)が四半期の複數(shù)の祝日期間に発表した市場(chǎng)の販売狀況によると、峨眉酒家、土鍋居、焼き肉シーズンなど老舗の名店が一番多い一日は200日を超えた。老舗企業(yè)を除いて、いくつかの中低級(jí)レストラン、特色のある風(fēng)味の店とチェーンのブランドは大衆(zhòng)消費(fèi)の第一選択になります。

宿泊業(yè)の下落：4.8%

飲食が地元の大衆(zhòng)化によって牽引されるのと違って、宿泊業(yè)は主に外來人口によって推進(jìn)されている。データによると、今年の第1四半期の北京宿泊業(yè)の売上高は同4.8%減の109.47億元の収入を達(dá)成した。直接的な要因は入國観光人數(shù)の減少です。北京市統(tǒng)計(jì)局のサンプルによると、入國者數(shù)は星ランクホテル、星ランク外ホテル及び非宿泊施設(shè)で入國者を接待する。今年の第1四半期、國內(nèi)旅行の総人數(shù)は同10.2%減少し、入國観光の総人數(shù)は同11.6%減少した。香港?マカオの同胞と外國人の入國旅行者數(shù)は全線で減少し、最高の落ち込みは69.5%に達(dá)した。これは北京の外來消費(fèi)が次第に減少していることを意味しています。

盧彥は2014年全市のビジネス活動(dòng)會(huì)議の報(bào)告で、今年は引き続き五道営、南新倉南延北拡、高碑店國粋蕓術(shù)商店街などの特色ある商店街を改造し、「老舗」の革新的な発展を推進(jìn)し、特色を発揮すると表明しました。ブランドより多くの「老舗」商品を「北京プレゼント」の販売ルートに組み入れることを目指す。

著用商品の萎縮：1.3%

消費(fèi)者の日常生活と最も密接な衣食住用の商品は、社會(huì)の消費(fèi)額を構(gòu)成する主要な部分でもあり、今年の第1四半期には萎縮の様相を呈しています。履用品類の商品會(huì)社の消費(fèi)額は本社の消費(fèi)額の72.5%以上を占めています。その中で、履く商品の消耗額は同1.3%から192.7億元まで下がりました。去年の第一四半期の履く商品の増加率は4.4%です。種類の商品で最も貢獻(xiàn)した社消額は138.2億元で、伸びは6.8%だったが、前年同期の15.3%の伸びを下回った。

また、衣料品を扱う百貨店も巻き添えになった。東城區(qū)統(tǒng)計(jì)局によると、今年1～2月に百貨店をはじめとする総合小売業(yè)の小売売上高は13.4億元で、同13.9%下落した。また、eコマースの売上高が上昇した外部要因と內(nèi)裝改造の內(nèi)部要因によって、総合小売業(yè)の販売が低迷し、全區(qū)の小売額は1.6%下落した。

産業(yè)チェーンの末端として、消費(fèi)者の消費(fèi)自信が弱まり、必然的に産業(yè)上流の販売と製造に影響を與えます。一番明らかなのは製品が滯留し、在庫が発生することです。去年から、靴の服業(yè)界の在庫危機(jī)は絶えず暴露して、各ブランドも商品を安く割引して処理しなければならなくて、甚だしきに至っては大量に閉店します。2013年、國內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)ブランド李寧、安踏、反克、361°、中國動(dòng)向と特歩の在庫はそれぞれ9.42億元、6.89億元、3.66億元、4.09億元、1.83億元、5.37億元である。一方、今年の第1四半期は、靴の衣料品業(yè)界の低迷は依然として続いており、ソースから見ると、消費(fèi)者信頼感指數(shù)は今年の第1四半期に102.6となり、前四半期に比べて2.0%減少しており、これは消費(fèi)者の信頼感が次第に弱まっていることを示している。