北京の第1四半期の消費統計：靴と服の業界の低迷が続きます。

國際経済の低迷が続き、國內経済の下振れ圧力が強まる中、北京の市場構造も調整されつつある。北京市統計局によると、今年の第一四半期の社會消費財小売額の統計では、北京の新聞記者が複數の次元からこれを解読し、北京市の今年第1四半期の消費動向を浮き彫りにした。

社消額の増加速度の低下が著しい：5.1%

北京市統計局の統計によると、今年第1四半期において、北京市の社會消費財小売額（以下、「社消額」という）は2111.39億元で、同5.1%増となり、ここ數年で最低の伸び率となった。商品の用途によって分けて、種類の商品を食べて同4.4%増大して、去年の同じ時期を上回って速度を増加します。種類の商品を著るのはマイナス成長が現れて、種類の商品で速度を増加して6.8%まで斷ち切ります。業界別では、卸売業は4.4%増の211.1億元、小売業は6%増の178.72億元、宿泊業は16.7%のマイナス成長をみせた。飲食業は0.9%増の154.16億元に達した。地域別に見ると、農村部の消費額は11.7%伸びて、明らかに都市部の5%の増加を上回っていますが、前者の総量はより小さく、39.02億元だけで、本社の1.85%の消費額を占めています。

各區?県のデータを見ると、2014年1-2月に北京市城六區の社消額のデータによると、朝陽區の社消額は302.5億元に達し、首位となり、次いで海淀區で、社消額は261.1億元に達した。最後の石景山地は34.2億元しかないです。しかし、速度の増加を見ると、石景山區は9.6%の伸びでトップを占めています。また、六城區で唯一増加したのは西城區で、社消額は165.8億元で、第三位です。

オンライン小売りは黒い馬になります。38%

注意すべきなのは、全體の消費財総額の下落傾向の下で、初めて四半期の統計範囲に組み入れたネット小売額が38%の伸びを見せ、254.88億元に達し、社消額の12%に貢獻したことです。しかし、この數字は全國平均より低いです。國家統計局のデータによると、今年1～3月に、限度額以上の単位のオンライン小売額は前年同期比51.7%増加した。

北京電子商取引協會の林亜副會長によると、第一四半期には、北京と全國のオンライン小売業の伸びが大きく、一方で、北京地區のオンライン小売売上高の基數が大きいため、また休日の要素もデータを低くした。北京商報の記者によると、北京市統計局は3月のデータによると、ネット上の小売額の伸びは46.6%で、全國のデータとの差は大きくない。

北京市商務委員會の盧彥主任は、電子商取引北京の消費拡大を牽引する新たなエンジンとなる。昨年通年の電子商取引の北京ビジネスへの貢獻に基づき、2014年には北京の電気商もブランド、消費、物流、配送などの面で新たなトレンドを迎える。2013年の北京市の社消額は8375.1億元に達し、その中でネット上の小売額は926.8億元を実現し、44.3%伸び、全市の社消額の11.1%を占め、社消額の増分に対する貢獻は42.4%に達し、新しい年にネット上の小売額1100億元を実現することを目指し、社消額の比率は12%ぐらいに達する。

飲食業の減少率：2%

昨年は厳冬を迎え、10年ぶりのマイナス成長となりましたが、今年は外食産業の減少が目立っています。北京市統計局のデータによると、消費形態によると、飲食業の第1四半期の収入は179.12億元で、同2%下落し、半減した。昨年の第1四半期の飲食収入は196.71億元で、同4.2%下落した。

しかし、最近の中國料理協會が発表した「2013年度中國飲食百強企業分析報告」と2014年の中國飲食産業発展報告によると、北京のトップ10にはレストラン百強の企業が一つも入っていない。北京工商大學商業経済研究所の洪濤所長によると、消費は経済成長と密接な関係にあり、現在國內の経済成長は減速しており、一定の程度で消費を抑制している。また、北京の國家機構が多く、政策の影響が大きいため、政府は「三公消費」を厳しくコントロールしており、ハイエンド消費分野、特に飲食、娯楽業界にもある程度の衝撃を與えている。

高級レストランの収入が下がると同時に、大衆飲食や老舗の飲食企業が臺頭し、京の飲食業にモチベーションをもたらしました。市商務委員會が四半期の複數の祝日期間に発表した市場の販売狀況によると、峨眉酒家、土鍋居、焼き肉シーズンなど老舗の名店が一番多い一日は200日を超えた。老舗企業を除いて、いくつかの中低級レストラン、特色のある風味の店とチェーンのブランドは大衆消費の第一選択になります。

宿泊業の下落：4.8%

飲食が地元の大衆化によって牽引されるのと違って、宿泊業は主に外來人口によって推進されている。データによると、今年の第1四半期の北京宿泊業の売上高は同4.8%減の109.47億元の収入を達成した。直接的な要因は入國観光人數の減少です。北京市統計局のサンプルによると、入國者數は星ランクホテル、星ランク外ホテル及び非宿泊施設で入國者を接待する。今年の第1四半期、國內旅行の総人數は同10.2%減少し、入國観光の総人數は同11.6%減少した。香港?マカオの同胞と外國人の入國旅行者數は全線で減少し、最高の落ち込みは69.5%に達した。これは北京の外來消費が次第に減少していることを意味しています。

盧彥は2014年全市のビジネス活動會議の報告で、今年は引き続き五道営、南新倉南延北拡、高碑店國粋蕓術商店街などの特色ある商店街を改造し、「老舗」の革新的な発展を推進し、特色を発揮すると表明しました。ブランドより多くの「老舗」商品を「北京プレゼント」の販売ルートに組み入れることを目指す。

著用商品の萎縮：1.3%

消費者の日常生活と最も密接な衣食住用の商品は、社會の消費額を構成する主要な部分でもあり、今年の第1四半期には萎縮の様相を呈しています。履用品類の商品會社の消費額は本社の消費額の72.5%以上を占めています。その中で、履く商品の消耗額は同1.3%から192.7億元まで下がりました。去年の第一四半期の履く商品の増加率は4.4%です。種類の商品で最も貢獻した社消額は138.2億元で、伸びは6.8%だったが、前年同期の15.3%の伸びを下回った。

また、衣料品を扱う百貨店も巻き添えになった。東城區統計局によると、今年1～2月に百貨店をはじめとする総合小売業の小売売上高は13.4億元で、同13.9%下落した。また、eコマースの売上高が上昇した外部要因と內裝改造の內部要因によって、総合小売業の販売が低迷し、全區の小売額は1.6%下落した。

産業チェーンの末端として、消費者の消費自信が弱まり、必然的に産業上流の販売と製造に影響を與えます。一番明らかなのは製品が滯留し、在庫が発生することです。去年から、靴の服業界の在庫危機は絶えず暴露して、各ブランドも商品を安く割引して処理しなければならなくて、甚だしきに至っては大量に閉店します。2013年、國內六大運動ブランド李寧、安踏、反克、361°、中國動向と特歩の在庫はそれぞれ9.42億元、6.89億元、3.66億元、4.09億元、1.83億元、5.37億元である。一方、今年の第1四半期は、靴の衣料品業界の低迷は依然として続いており、ソースから見ると、消費者信頼感指數は今年の第1四半期に102.6となり、前四半期に比べて2.0%減少しており、これは消費者の信頼感が次第に弱まっていることを示している。