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國內(nèi)の靴と服のブランドは前もって“ワールドカップ”の市場の爭奪を上演します。

2014/4/30 14:27:00 2

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＜p＞スポーツ用品という泉州の優(yōu)位産業(yè)を率いる軍人から見れば、ワールドカップはサッカーの競爭だけでなく、スポーツ用品のビジネス?fàn)帄Z戦でもある。W杯の開戦前からスポーツ用品メーカーが盛んに推し進(jìn)め、W杯という株主風(fēng)を借りてブランドをさらに拡大したい。＜/p＞
＜p＞＜strong＞前演の「ワールドカップ」?fàn)帳ぃ約trong＞＜p＞
＜p＞國內(nèi)スポーツ用品ブランドはここ數(shù)年の経営を通して、國內(nèi)市場を安定させながら、國際スポーツ大會にも次々と頭角を現(xiàn)してきました。
＜p＞CCTV 2014年ワールドカップの広告資源説明會は先日アモイで行われました。ずっと「高くて高い」中央テレビの広告は今年も「個人予約制」を押して、何百萬から數(shù)千萬まで、ブランド企業(yè)は相応の広告商品を見つけられます。會議では、企業(yè)家の積極的なレベルは、制品市場の回復(fù)の強(qiáng)力なパフォーマンスは、本土のスポーツブランドの春の兆しが始まっていることを喜んでいる。國際化の路線はいつもスポーツブランドの戦略目標(biāo)です。＜/p＞
＜p＞＜strong＞泉企業(yè)が「ワールドカップ」＜strong＞＜p＞を奪う
＜p＞4年に一度のCCTVワールドカップの広告は、多くの企業(yè)が爭ってきた「お菓子」です。今年、中央テレビは大陸地區(qū)唯一のワールドカップの全メディア著作権所有者として、一ヶ月以上にわたるワールドカップの広告資源であり、ブランド企業(yè)にもワールドカップのマーケティングを行う上で必ず資源を爭うと言われています。＜/p＞
＜p＞ブラジルのワールドカップはどれぐらいの“熱い”のか、4月18日の中央テレビワールドカップの広告資源説明會から一斑が見られます。＜/p＞
＜p＞大きな會議室に、何度も席を追加しています。ピケ、特歩、361度、夢潔、ジョーダン、アン踏、九牧王、才子、貴人鳥、利郎、デル恵、鴻星爾克、好彩頭、望み、シラサギ、雅客、暴龍メガネ、九牧衛(wèi)風(fēng)呂、本科電気などの中央テレビの“常連”は全部來場して、蒙発利、中盛糧油、山國飲蕓などのいくつかは以前はスポーツの“派閥”のブランドのメンバーとめったに參加しません。＜/p＞
＜p＞多くのブランド企業(yè)の社長が自ら出席しています。ピケ體育取締役局の許景南主席はその中の一人です。許景南氏は記者団に対し、「今回のブラジルW杯は、私たちもよく考えてみなければならない」と、普段から中央テレビとの提攜が多いと語った。＜/p＞
＜p＞會場內(nèi)では、一部のボスがひそかにCCTVの人たちとひそひそ話をして、ドッキングを求めています。計(jì)畫がありますが、今はまだ話しにくいです。ある企業(yè)の社長によると、中央テレビは今年、例年より多くのテーマ番組を出しました。＜/p＞
＜p＞企業(yè)が「勝ちたい」というのは、ワールドカップの資源を中央視しているので、當(dāng)然のことながら、価格も大きいです。先にブラジルのワールドカップのマーケティング資源を獲得した2つの企業(yè)を例にとって、天貓は1.41億元でブラジルのワールドカップの「射手ランキング」の全メディアパートナーとなり、ナイキは4600萬元でワールドカップの「ブラジル行動」の獨(dú)占冠名を獲得しました。＜/p＞
＜p＞それでも、前金を惜しまず“予備戦”を展開してきた大ブランドの中には、閩企業(yè)の姿がある。聞くところによると、2002年に約1000萬元でCCTV日韓ワールドカップの広告を投入し、2006年に3800萬元でCCTVドイツW杯の「射手番付」、2010年にまたCCTV南アフリカW杯の5つの広告位置を獲得した後、今年はすでにCCTVブラジルワールドカップの広告との深い提攜を前倒ししました。「強(qiáng)豪は主に試合中継などの広告を出す」ある関係者が明らかにした。＜/p＞
＜p＞面白いのは、新メディアの衝撃で、今年も中央テレビが身を置いて、「私的注文制」を押しています。広告予算は何百萬から數(shù)千萬までのお客様は、適當(dāng)な営業(yè)窓口を見つけられます。＜/p＞
＜p＞CCTVでは、ブランド企業(yè)も一緒に革新的な番組プレートと創(chuàng)（創(chuàng)専店）の新しい広告商品を設(shè)計(jì)することができます。これらは、より多くの閩企業(yè)にワールドカップのための空間を提供しています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞復(fù)活するスポーツ用品＜strong＞＜p＞
＜p＞これまで「高在庫」「閉店ブーム」に陥っていたスポーツ用品業(yè)界は、一連のシャッフルと調(diào)整を経て、徐々に回復(fù)し始めています。最近、ピケスポーツやアン踏スポーツなどのスポーツブランドが受注高を達(dá)成しているということです。＜/p＞
＜p＞ピッカースポーツの最新運(yùn)営公告によると、2014年第二四半期の注文総額は2013年の同四半期の実際の売上高に比べて高い伸びを見せた。また、2013年第三四半期は2012年の同四半期の同店売上高と比較して一定の伸びを見せた。＜/p＞
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＜p＞これに対してピッカーは、グループは注文パターンを変え、注文補(bǔ)足に対する信頼を増やし、注文量の高成長は販売元の在庫レベルと小売レベルの収益力を反映しても改善されると考えています。売上高の伸びは、今年第3四半期の消費(fèi)者への割引が徐々に減少し、単店の収益力が改善されたことに起因します。＜/p＞
＜p＞ユニークなことではないですが、安踏スポーツはこれまで公告していました。小売業(yè)者が2014年第二四半期の新製品シリーズに対する注文意欲を改善したことを受けて、會社は発注會で注文金額（卸売り価格で計(jì)算します）を前年同期比で高く伸びました。會社はすでに二四半期連続で注文を取っています。注文が伸びます。會社がすでに下潮から抜け出ていることを確認(rèn)します。＜/p＞
＜p＞業(yè)界専門家の分析によると、スポーツ用品業(yè)界が低迷しているのは、経営コストの上昇要因の影響もあり、民衆(zhòng)の消費(fèi)動向の変化（カジュアルファッションスタイルへの転換）の影響もあり、企業(yè)內(nèi)部の不良要素の影響もあります。例えば、イノベーションの欠如を重視して商品の同質(zhì)化が深刻になっています。＜/p＞
＜p＞國家體育総局體育器材裝備センターの彭暁副主任は、業(yè)界発展の問題を発見して解決できれば、中國スポーツ用品業(yè)界は第二次発展のチャンスを迎えると考えています。彭曉さんの分析によると、國內(nèi)のスポーツ用品の需要はやはり非常に伸び潛在力があります。現(xiàn)在、全國の都市化率は35%しかないので、この數(shù)字が上がれば、住民の収入は上がり、スポーツ用品への投資も増えます。世界體育用品連合會法律委員會の謝夫爾博士はスポーツ用品産業(yè)サミットフォーラムで、中國は世界第3位のスポーツ用品消費(fèi)國であると述べました。＜/p＞
＜p＞現(xiàn)在、中國のスポーツ用品業(yè)界は業(yè)界発展の十字路にあります。困難な挑戦に直面しながら、潛在的なチャンスを持っています。外部環(huán)境の変化に直面するだけでなく、內(nèi)部のコア競爭力を再構(gòu)築する必要があります。2013年の狀況から見ると、スポーツ用品業(yè)界は徐々に回復(fù)しつつある。＜/p＞
＜p＞＜strong＞ブランドの國際化の駆動＜/strong＞＜p＞
＜p＞國內(nèi)スポーツ用品ブランドはここ數(shù)年の経営を通じて、國內(nèi)市場を安定させつつ、國際スポーツ大會にも登場し始めました。＜/p＞
＜p＞ナイキとアディダスが絶対的な統(tǒng)治地位を占めているNBA市場では、ウェルド、ガネト、パーカーなどの有名人の加盟に伴って、これらの國內(nèi)ブランドに多くの注目を集めています。製品自體の注目度は國際ブランドとは比較にならないが、この現(xiàn)象は変わり始めている。最近アメリカの専門サイトが選ぶ「2012-2013シーズンのNBAベストテン」の中で、ピックジョージ?ヒルの「GHill 3」のシューズが5位にランクアップし、唯一の中國ブランドとなりました。＜/p＞
＜p＞「GHill 3」のスニーカーはインディアナのウォーカースタージョージ?ヒルに特注された専用シューズです。これはファンに「大三角」とからかわれたシューズで、斬新なホットメルト技術(shù)は靴の軽量化、TPU保護(hù)フレームの強(qiáng)化、靴底の紋様の再設(shè)計(jì)によって、グリップ性を強(qiáng)化し、バックガードのために設(shè)計(jì)されたスピード型の靴で、本人も靴を絶賛しています。ピッカーはこの靴にいくつかの特別な配色をしました。それぞれ獨(dú)特なアメカジ文化が溶け込んでいます。北米市場の反響が強(qiáng)いです。＜/p＞
＜p＞去年の泉州ブランドのNBAマーケティングでは、アン踏がNBA新生代のオールスターコントロール、ボストンのケルト人のトップスターのラグ?ロンドと契約しています。契約式で同時に発売された隆多の専屬戦靴「RR 1」は399元の販売価格で業(yè)界を驚かせた。この価格のスターは商品を代弁して、前は國際ブランドの中で探し出せないだけではなくて、國內(nèi)のブランドの中でもその右に出るものがありません。アン踏はその超高価格比でNBAのトップスター推薦戦靴を再定義したと言える。＜/p＞
＜p＞東京（京専門店）のオリンピック招致が成功したことにより、2016年ブラジルのリオデジャネイロ市オリンピックが近づいてきました。中國のスポーツ用品業(yè)界も新たな動きを始めました。＜/p＞
＜p＞泉州本土ブランドのオリンピックマーケティング介入方式は、中國オリンピック委員會の協(xié)賛権を獲得することで、安踏はすでに二回連続しています。もう一つは他の國家オリンピック委員會に協(xié)力することです。現(xiàn)在20カ國以上のオリンピック委員會は泉州ブランドを受け入れています。泉州スポーツブランドの実力も証明しています。ブランドに対する肯定です。＜/p＞