外貨安の影響でアディダスの売上高は6%減少した。

＜p＞國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは冬の寒さに見舞われましたが、アディダスの大中華圏での販売収入は依然として増加しています。

しかし、外貨安の影響で2013年の37.51億ユーロの売上高に比べ、2014年第1四半期のアディダスの売上高は6%減の35.33億ユーロとなった。

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＜p＞これに対し、アディダスは「通貨両替はユーロで決済された売上高に著しいマイナス影響を與える」と説明しています。

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＜p＞「私たちの第一四半期の財(cái)務(wù)実績(jī)から見ても、私たちが予想していたように、2014年のスタートは挑戦的でした。

私たちはタイラー梅-アディダスゴルフ商品の発売に対する戦略的な変更と両替による負(fù)の影響は、特に新興市場(chǎng)及び自主小売の業(yè)績(jī)を抹殺しました。

アディダスグループの最高経営責(zé)任者ハーバート?ヘナー氏は、「為替レートの動(dòng)向と私たちの財(cái)務(wù)狀況に対する影響を警戒する必要がありますが、第二四半期中の力強(qiáng)いパフォーマンスを期待し、その上でグループを持続的かつ動(dòng)力的な成長(zhǎng)期に入らせる」と指摘しました。

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＜p＞2014年第1四半期、アディダスの粗利益率は1ポイント下がって49.1%に下がった。

アディダスは、この原因として、より不利なヘッジ率、製品と投入サイクルの戦略的変化によるタレメアディダスゴルフ製品の低利益率、外貨安によるマイナス影響、より高い投資コストが挙げられます。

調(diào)査によると、アディダスの製品の販売と粗利益はロシアのルーブルがユーロとドルに対して明らかに下落するマイナスの影響を受けました。

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＜p＞また、タイラー梅-アディダスゴルフ商品の販売が2桁の下落を見せたため、アディダスの他の業(yè)務(wù)収入は27%減少しました。

これに対し、アディダスは「タイラー梅-アディダスゴルフ商品に戦略的な変化があったため、市場(chǎng)ニーズモデルに応じてキー出荷、製品と投入サイクルを見直す」と説明しました。

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＜p＞全體の売上高が落ち込んだ場(chǎng)合、2014年第1四半期に、アディダスは株主の純収入に基づいて2013年の3.08億ユーロから2.04億ユーロに下落し、前年をベースに34%の下落となった。

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＜p＞データによると、アディダスの北米、アジアの他の市場(chǎng)とラテンアメリカ地區(qū)の2014年第1四半期の売上高は前年同期比の減少を示しています。

アディダスは大中華圏で5%の売上高を達(dá)成した。

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＜p＞アディダスグループ大中華區(qū)董事総経理の高嘉禮（ColinCurie）は、「堅(jiān)実な財(cái)務(wù)パフォーマンスは引き続き私たちの健康な成長(zhǎng)を支えています。

三年前に「2015への道」戦略を発表して以來(lái)、私達(dá)はすべての重要な品目において自分の地位を強(qiáng)化し、全國(guó)的に小売業(yè)務(wù)を展開してきました。

これはアディダスが豊作を達(dá)成した年の堅(jiān)実なスタートです。

今月後半には、2014年のFIFAワールドカップを前に、史上最大規(guī)模のサッカー品類宣伝攻勢(shì)を開始します。

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＜p＞また、急成長(zhǎng)する新興市場(chǎng)での露出率の高さや拡大し続ける小売ネットワークは、売上高に大きな影響を與えるとアディダスは考えています。

同社は「2014年は粗利率が49.5%から49.8%の水準(zhǔn)（2013年は49.3%）に増加すると予想している」とした上で、アディダスは「ほとんどの部門で粗利率が増加する」と予想している。

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