紡績企業(yè)は次から次へと重視して、4 Pのマーケティング理論を重視します。
<p>今<a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」>紡績品<a>業(yè)界は急速に発展し、規(guī)模がますます大きくなり、多くの企業(yè)が製品のマーケティングを重視するようになりました。
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<p>4 P理論は20世紀(jì)60年代のアメリカで生まれました。市場需要が多かれ少なかれある水平にいわゆる「マーケティング変數(shù)」または「マーケティング要素」の影響を受けているという意味です。
企業(yè)の期待する市場反応を達(dá)成するために、これらの要素を効果的に組み合わせてこそ、市場の需要を満足させ、最大の利益を得ることができる。
これらの要素は組み合わせられた後、一般に4つの種類に要約されます。製品(Product)、価格(Price)、ルート(Place)、プロモーション(Promotion)、すなわち有名な4 Pマーケティング理論です。
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<p><a href=「http://www.91se91.com/news/indexus.asp」を使って4 Pマーケティング<a>理論で紡績業(yè)界を分析してみると、いくつかの部分に問題が殘っていることが分かります。
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<p>製品(Product):今、紡績企業(yè)は製品の品質(zhì)を大幅に向上させ、機(jī)能がますます完備され、制作プロセスがますます細(xì)かくなり、スタイルも多様化し、個性化され、製品の付加価値もますます高くなりました。
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<p>小売価格(Price):家庭用紡績品の小売価格は一般的に高くないです。このような狀況は消費(fèi)者に最初から警戒心を抱かせ、家庭用紡績品のマーケティングに難度を與えます。
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<p>ルート(Place):紡績品の一般的な體積が大きく、運(yùn)搬が困難なため、紡績城と自営店によって販売するしかなく、流通ルートが比較的に単一である。
この特徴のため、家庭用紡績の流通ルートの費(fèi)用もとても高くて、一年間で、場所の賃貸料は少なくとも四五十萬元必要です。これは家庭用紡績企業(yè)の発展に重いストレスをもたらします。
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<p>プロモーション(Promotion):家庭用紡績販促活動は時間的に見て、主に週末と重要な祝祭日に集中しています。販促手段から見ると、主に各種メディアによって広告の投入を行っています。
プロモーションは家庭用紡績のマーケティング過程の重要な一環(huán)であり、依然としてこのように単調(diào)で新味がないなら、家庭用紡績品の販売は必然的に質(zhì)の突破がありません。
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<p>また、インターネットが急速に発展している今日、紡績業(yè)界はまだ科學(xué)技術(shù)の力を借りて急速に発展していません。ほとんどはネットの展示室に留まっています。これは簡単な宣伝の役割を果たすだけで、本當(dāng)の意味でのマーケティングツールとしては使えません。
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<p>そのため、<a href=「http:/www.91se91.com/news/index c.asp”>家庭用紡績企業(yè)<a>家庭用紡績品売り場と自営店の伝統(tǒng)的なルートのほかに、より広範(fàn)なネット流通ルートを確立しなければならない。ネット販売ルートだけが家々に入るので、家庭用紡績品の普及、販売の促進(jìn)、サービスが必要ない。
伝統(tǒng)的なルートに対する補(bǔ)充として、これこそ家庭用紡績業(yè)界に必要なネット流通ルートです。
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