デザイナーが中東に根ざして「ファッションの小さな輪」を突く

ドバイのほとんどの百貨店やファッション小売店が國(guó)際ブランドを主導(dǎo)している間、一部の小売店はすでに「新たな賭けを始めた」――本土では押寶デザイナーを選択した場(chǎng)合。いくつかの賭けが報(bào)われたように見(jiàn)えます。Chalhoubグループが投資し、昨年ドバイにオープンしたLevel Shoe Districtは世界最大級(jí)くつ履物小売店有名ではないヨルダンの靴ブランドAennis Eunisを最も売れているブランドの1つにしました。「Level Shoe Districtは世界中の靴愛(ài)好家の探索の聖地だ」。小売店の店舗マネージャであるRania Marri氏は、第3回Fashion Forwardキャンペーンのセミナーで述べた。同セミナーは中東地域に根ざした新鋭デザイナーたちの作品の展示と紹介に力を入れており、「上昇期にあるデザイナーたちに良いプラットフォームを提供することができて嬉しい。ネイティブデザイナーを除いても、グローバルデザイナーを歓迎する」としている。

デザイナーは中東に根を下ろす

ファッションコンサルティング専門(mén)家のFern Mallis氏は、ニューヨークファッションウィークの発起人の一人だったが、ニューヨークの新鋭デザイナー集団のためにプラットフォームを作った経験を共有した。「今ドバイでこのようなことをしているのは、正しい時(shí)間対の場(chǎng)所だ。中東は世界で最も活発なファッション市場(chǎng)の1つだ」と彼女は言った。「世界の3分の1の高定常顧客は中東から來(lái)ている。今、世界トップクラスのファッションブランドは中東の顧客を誘致するのではなく、中東市場(chǎng)に根を下ろすことを選んでいる」。

Mallis氏も、現(xiàn)在の中東本土のデザイナーは若いニューヨークと同じだと考えているデザイナー彼らは同じ挑戦に直面している：潛在的な買(mǎi)い手と忠実なファンを見(jiàn)つける。ドバイでは、ネイティブブランドには共有されている內(nèi)気さがあり、彼らは國(guó)際的な大物の光の下の影に隠れているのが好きだ。Fashion Forwardの設(shè)立は、地元と國(guó)際的なバイヤーたちの仕事のリズムに合わせて、これらのネイティブデザイナーが生産、供給をスムーズにするのを支援するために行われています。Fashion Forwardはファッションウィーク後に開(kāi)催され、3日間の高定と既製服ショー、一部の本土アクセサリーブランドの靜的な展示、および一連のファッション業(yè)界の講座と対談を含む。Bong GuerreroはFashion Forwardの創(chuàng)始者兼CEOであり、Fashion Forwardは中東本土の設(shè)計(jì)力の成長(zhǎng)に伴って成長(zhǎng)してきたと考えている。その目的はデザイナー集団を哺乳し、この集団の需要を満たすことである。「中東では、多くのファッションデザイナーが個(gè)人経営や家庭的な経営から始めており、彼らは小さなアトリエやアパートにこもって夜な夜な働いている。手下には1 ~ 2人の裁縫師しかいない。彼らが最も必要としているのは資金の支援だ」とBong Guerrero氏は言う。このシーズンは、「より低投資、高生産性」でデザイナーグループにサービスするために、Fashion ForwardはクラウドファンディングサイトのEureca.comと協(xié)力し、本土のデザイン才能者たちのためにクラウドファンディングのマーケティング戦略を企畫(huà)した。

「ファッションの小回り」を突く

アクセサリーデザイナーのRoula Ghalayiniは、獨(dú)自のアクセサリーブランドPoupee Coutureを設(shè)立し、このサービスを成功裏に運(yùn)用した最初のデザイナーです。今年1月から現(xiàn)在までに、彼女はEureeca.comを通じて10萬(wàn)ドルを超える投資を集めており、彼女の予想目標(biāo)を上回っている。

Poupee Coutureのハンドバッグはレバノンの首都ベイルートで手作りされ、昨年英國(guó)版「Vogue」誌で100個(gè)の最も人気のあるハンドバッグの1つと評(píng)価された。メディアの注目を集めているが、デザイナーのRoula Ghalayini氏は、市場(chǎng)のこじ開(kāi)け、普及、包裝などの一環(huán)に資金が足りず、手を引くのが難しいと感じている。彼女は自分のほとんどの精力とコストが製品の最適化にかかっていると述べた。

The Emperor 1688は、Fashion Forwardでブレイクし、多くの注目を集めているもう1つのブランドです。同ブランドは、Golkar家の3兄弟Babak、Farhan、Hamanが共同で設(shè)立した。彼らはイランの末裔だ。3人は切れ味の良い男裝シリーズから起業(yè)し、昨年は女裝の既製服ラインを増やした。現(xiàn)在、彼らがデザインしたファッションはドバイのSaks Fifth Avenueと仏様デパートでかなり売れている。3兄弟は泰然自若として、成竹はブランドを世界市場(chǎng)に連れて行くことを胸に掲げている。現(xiàn)在、このブランドはMarvin Traub Associatesと提攜し、ニューヨークの重要なショールームに登場(chǎng)している。

「ニューヨークのファッション業(yè)界は中東地域のブランドに関心が多く、パリやミラノのような派閥闘爭(zhēng)や小回りの多い場(chǎng)所ではない」とBabak Golkar氏は言う。「私たちは非常に誇りに思っている。私たちのようなドバイ生まれのブランドはすぐに世界のファッション業(yè)界で自分の力を持っている」。