奧康國際は資金を投じてくれぐれも“都教授”に代弁してもらいます

総合情報」都教授」と聲をかけ、ファンは絶叫した。最近、上場企業の奧康國際は「星から來たあなた」の主役の金秀賢をブランドの代弁者に招待した。同社が4億元を募金する予定の肝心な時と、昨年3億元未満の純利益を背景に、奧康國際のこの動きが市場の注目を集めている。

　　オーコン國際千萬ドルをつぎ込む

都教授に代弁してもらう

奧康國際はこのほど、同社が非公開で3000萬株を増発し、募集資金の総額は4億元(発行費用を含む)で、募集資金は國際館の建設に使われると発表した。その後、「星から來た君」の主役である「都教授」の金秀賢（キム?スヒョン）氏がオーコン國際館の剪定式に出席した。少し前、奧康國際はすでに千萬元で金秀賢をブランドの代弁者として署名した。

しかし、奧康國際が2013年に達成した2億7000萬元の純利益に比べて、同社が千萬ドルを費やして「都教授」に署名したのは代価と言える。投資家が注目しているのは、このような大きな投資が會社の業績にどれだけの効果をもたらすか、今のところ判斷しにくいことだ。また、韓星の更新速度が速く、ほとんどの新ドラマがスターを更新しているため、奧康國際が支払った巨額の費用が本當に価値があるかどうかは議論されている。

奧康國際から近年招いた代弁スター人見てみると、前後して韓磊、黃日華、李嘉欣、劉翔などが會社の代弁者になった。同社の株価は上場初期だけで最高28.60元/株に上昇し、その後株価は下落し、今年に入ってから13~16元の區間をさまよっている。しかし、會社の業績を見ると、2013年半から業績が下落し続け、純利益は前年同期比で下落傾向から抜け出せなかった。今年第1四半期と2013年の年間、奧康國際の純利益は前年同期比20%と46%下落した。また、會社の最近の株価も下落し続け、昨日は逆市収陰で13.59元/株だった。

　証券會社は會社の業績をよく見ている。

回復的成長が期待される

株価と現在の業績は芳しくないが、オーコン國際が今回の定増とその體験端末を構築したことについて、複數の証券會社が多くの評価を與えた。招商証券の研究報告によると、弱市の背景の下で積極的に調整し、積極的に転換し、これらの措置は短期的に會社の業績に貢獻したり、相対的に限られているが、業界の発展傾向に合致し、會社の長期競爭力の強化と向上に役立つという。

招商証券によると、2012年第4四半期以來、業界の端末小売の大環境は持続的に不振で、會社の大力のルート調整(直営+閉店)、費用率の圧力などの要素が明らかに業績を牽引している。今年上半期の端末小売の圧力は依然として大きく、一部の加盟店が直営する見通しで、2014年上半期の全體的な業績は依然として悪化する見通しだ。しかし、會社の積極的な転換は長期競爭力を強固にするのに役立ち、現在の推定値の優位性は明らかではないが、下半期の業績回復に段階的な機會があり、株価はO 2 Oのテーマに伴って時々一定の弾力性を示すことを排除しない。

申銀萬國の研報によると、奧康國際館の建設は會社のブランドイメージを向上させ、拡大する見込みだという。ブランド連動効果は、同時にO 2 O消費モデル、高級カスタマイズサービスなどのより高い付加価値のショッピング形式の発展を容易にし、會社の長期的なインターネット思考に基づく小売サービス事業者の戦略発展方向を実現する。現在、端末消費は低迷しているが、基數が低いなどの要因を考慮すると、會社の業績は徐々に回復的な成長を迎える見通しだ。