中國の高級品ブランドの道はどれぐらいありますか？伝統文化を掘り起こす必要がありますか？

なぜ中國には贅沢品ブランドがないのですか？この質問に答える前に、まず贅沢品ブランドを作るにはどのような條件が必要ですか？高級ブランドを作るために必要な條件は普通のブランドよりずっと複雑で、強いブランド運営チームが必要で、贅沢品ブランドの運営の法則が分かります。十分な資金を持って後ろ盾にします。対外経済貿易大學贅沢品研究センターの周雲研究員の目には、中國本土にはこれらの條件を満たすブランドが一つもないということです。彼は中國がなぜ贅沢品のブランドがないのかと思っています。國際的に認められて、最も重要なのは私達の企業家が高潔な心に欠けています。消費者は民族伝統文化の自信心に深刻な不足しています。

　　ぜいたく品大手に認められない

経済建設の初期に，私たちは世界の後れに落ちた.原始から産業の集積まで、産業の集積からブランドまで、ブランドから高級ブランドまで、いつも他人の尻について走っているようです。新しい概念が提案された後、私達は真似をして勉強し始めました。やっと要領をつかんで、いくつかの成績がある時に、もう一つの新しい概念が空を橫切って生まれました。そこで私達はまた真似をして勉強し始めました。贅沢品ブランドにおいて、私たちはまたこの悪循環に陥ったようです。

「贅沢品ブランドというサークルが忽然と存在していて、中國に対しては非常に特殊な方法があるようです。」周雲さんは「私たちの消費購買力はとても歓迎していますが、私たち自身が贅沢品ブランドを作ることに対して圧力をかけています。基本的に成長は許されません。上海灘は典型的な例です」

調査によると、上海灘は中國の元素を持つ唯一の高級ブランドです。ややもすれば百年の歴史の西方の贅沢品のブランドに比べて、上海灘は1つの活気がある若いブランドです。

ダイアナ妃、アンドリュー王子、クリントン、ケイト?モス、何鴻_;、ヒュー?グラントなど多くの有名人が上海灘ブランドの高級オーダーメイドの顧客に屬しています。このような有名人効果を利用して、上海灘は最初からハイエンドブランドに位置づけられています。しかし、中國人に屬する時には、上海灘もハイエンドブランドだけで、スイスの歴代グループに入ると、そのグループの第三位の高級ブランドになります。

「上海灘は私達が持っている時に贅沢品を言わないで、あなたも割り込めないです。スイスの歴代峰に買収された後です。上海灘自體は問題ないということですが、相手が認めないので、認めないということです」

　　高潔な心が欠けています。

海外のT型秀場ではよくこのような場面を見ます。ショーの音楽はもう鳴り響いています。大きな看板があります。デザイナー自分の作品が完璧になるように努力して、常にイメージを無視してモデルの前にひざまずいて、自分の服裝作品。彼は真剣な顔をしていて、騒がしい楽屋は彼と彼の作品だけが殘っているようです。

海外のデザイナーはブランドと作品に対して集中して勉強する必要があります。

「私たちはまだ開拓中の民族ブランドの舵取りをしています。このような鍛練はもちろん経験的な財産ですが、そのために境界と教養が不足しています。周雲さんは「これらの企業が作ったものは大衆に好かれているので、大衆の需要を満足させているにすぎない。高級なもののように見えても、中身は相変わらず普通の商品で、品質は申し分ないかもしれないが、その象徴的意義と精神文化的なものは與えられない」と話しています。

周雲さんは続けて言います。この斷層期に培われた人には、高潔な心が欠けている人がいる。私達はハイエンドの體験を追求して、まず1粒の高潔な心があって、私達自身はこの教養がなくて、自分の製品はどうして教養があることができますか？

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ここといえば、周雲さんは十數年前の自宅改裝の場面を思い出しました。內裝は後期になりました。周雲さんの手にはもうお金がありませんでしたが、歯を食いしばって、高価な料理道具を注文しました。このお金を使って、殘った風呂場は障子の方を押して簡単にするしかないです。二つのブランドのスタッフは同じ日に來ました。浴室を設置して、障子を押してくれるスタッフは全部で30分もかかりませんでした。周雲さんは彼らのやり方に対して恐れを持っています。ちょっとおかしいと思いますが、どこがおかしいですか？調理器具メーカーのスタッフがインストールしてからすぐに出発しませんでした。麻布で食器棚の上をよく拭いてください。拭きながら、周雲さんに言ってください。戸棚は強く引っ張ってはいけません。壊れたらどうやって修理すればいいですか？周雲さんはこの料理のセットは本當に素晴らしいと思いました。スタッフが彼に説明する過程で自分の製品に対する愛著が溢れています。周雲さんの感覚は正しいと証明されました。彼の浴室の障子は一年後に壊れました。その調理器具は十何年も使っています。調理器具メーカーのスタッフは自分の製品を自慢のつもりで、根気よくお客さんに自分の作品を紹介します。浴室を設置して、障子を押してくれるスタッフはこの根気がないです。彼らは自分の製品をお金を稼ぐ道具としてしか考えていません。

「贅沢品を作るのはとても複雑なことで、お金を十分に使ってできるだけではなく、工場の管理過程は少しもいい加減にしないでください。

民族伝統文化の自信がない。

高級品ブランドが中國に進出して稅金が高く、中國での販売価格は海外にも多いです。今は海外に行くのが簡単になりました。これで新しい職業のバイヤーが生まれました。

ある友達はよくこのような狀況に出會います。チャットで自分の気持ちを焼き付けます。一度は歩いて行くという旅行に來たいです。プロヴァンスに行ってラベンダーを見てみて、ミラノのスカイラインオペラハウスで本場の「ジゼル」を聞いて、ポーロの海に行って波を感じて足にキスをします。狀態はちょうど出して、認識の、認識の、熟知していないでの、熟知していないのはどっと押し寄せます：“親愛なる、あなたの大きい甥に缶の粉ミルクを持って帰って來るようにしましょう、あなたの大きい甥がすべて空腹でやせていることを見ます”；“親！LVのバケツの包みを持ってきてください。帰ってきて食事をしてください”この場合はベルトでもないし、持たなくてもいいです。これらの友達を難しいためにさせます。

これは旅行に行って気晴らしをします。ついでに地元の「お土産」を買ってきた非専門代理店です。もちろん「職業精神」の専門代理販売もあります。これらの専門買い付けは海外留學の大學生かもしれません。各大手航空會社の乗務員かもしれません。現地の中國人でもあるかもしれません。

中國人は贅沢品に対して熱狂的になり、外國で贅沢品を求める。ブランド店にはいつも中國人が並んで商品を一掃する現象が現れます。2008年の世界経済危機では、中國人の堅実で力強い購買力が、ぜいたく品ブランドの難関を乗り切った。

ここに言及して、周雲は思わず多少扼腕してため息をつきます。國外の贅沢なブランドは中國で実施しているのは貧困戦略です。あなたが貧しいほど価格が高くなります。中國市場に進出した時、この戦略は踏襲されました。今も変わりません。」

周雲は、我が國が本土の贅沢品のブランドの最も根本的な原因がないのは國民が民族の伝統の文化に対して自信がないためで、私達の文化はあまり強くありませんと思っています。「西洋國家がぜいたく品ブランドの主流を占めるのは、その近代文化が非常に強いからです。例えばフランスでは、自分の伝統文化を守るために、自分の文化的な優位性を維持し、全國民に英語を禁止するよう呼びかけています。彼らは自分の文化に自信があります。フランス語は世界で一番美しい言語だと思います。自分の文化に自信がない國は強い文化を生むことができません。強い文化がなければ、普通のブランドは成功しにくいです。贅沢品ブランドは言わないでください。これは私たちが長年ぜいたく品ブランドを作っていない主な原因です。」