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男性服市場消費報告:ショッピングセンターはファッションレジャーが最も人気がある

2011/3/4 9:07:00 139

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　　75.6%男性白黒系2/3が好きな男性は単獨ショッピングに熱中

消費市場のトレンド動向が注目されている。男性の消費グループはどれらの特殊な消費需要を持っていて、どれらの異なる消費習慣と好みがありますか?彼らは今の男裝市場についてどう思いますか。このため、春節(jié)前後にネット調査と実體調査を組み合わせた「男裝市場消費調査」が行われた。

今回の調査対象はいずれも男性。アンケート2200部、回収有効アンケート2167部、そのうち、ネットアンケート2122部、訪問アンケート45部を配布した。今回の調査では、中青年男性が中心で、30~40歳が62.5%、40~50歳が13.8%、50~60歳が14.4%で、殘りの年齢層は5%未満だった。調査対象者は中高所得が主で、月給5000~10000元が85.9%、3000~5000元が10.2%で、殘りは5%未満(図1參照)。

ショッピングモールが第一選択

調査データによると、ショッピングモールの選択では、大手ショッピングモールを選んだ人が61.2%、アパレル専門店が33.3%、デパートが4.5%、卸売市場が1.0%だった。ブランドアウトレットも一部の男性消費者が好んで利用している。

購入習慣では、男性消費者の67%が単獨で購入するのが好きで、24.4%の男性消費者が友人を探して一緒に買い物をすると答え、8.6%の男性消費者が他人に代わって買うと答えた。

毎月の購入頻度は0~1回が多く,割合は82.5%,2回12.7%,3回4.1%,4回または4回以上0.7%であった(図2參照)。

ファッションカジュアルが一番人気です

男性消費者の服裝スタイルでは、ファッションカジュアルを好む回答者が41.9%、正裝が33.2%、スポーツカジュアルが17.3%、ビジネスカジュアルが7.6%だった。

一番好きな春夏アイテムは、シャツ類が79.8%、Tシャツが20.2%でした。一番好きな秋冬アイテムは、ウールコートが47.4%、皮衣が29.0%、ダウンジャケットが23.6%でした。最も好きなズボンの単品のうち、ズボンが59.2%、カジュアルパンツが26.1%、ジーンズが14.7%(図3參照)。

デザインが購入の主な要因

服裝を買う時、男性の消費者は最もどれらの要素を重視しますか?調査データによると、デザインが最も注目され、89.3%の回答者がこの選択肢を選んだ。このほか、品質は56.5%、ブランドと生地はいずれも47.8%、価格は43.5%、購入ガイドとアフターサービスは23.6%を占めている(図4參照)。

三大男裝ブランドが人気

「好きな男性服ブランド」という選択肢では、基本的に35歳以上の回答者が回答し、若い消費者の多くは「選択できない」と答えた。有効なアンケートでは、スギ、ヤゴル、利郎の3大男性服ブランドの人気度が上下しにくく、いずれも75.6%に達した。その後、九牧王が48.2%、聖得西が33.5%、強覇が32.0%、ヒヌルが25.1%、七匹のオオカミが23.2%、太子龍が15.0%、虎が9.6%の順だった(図5參照)。

　　手觸り快適さが一番

服裝の材質については、綿、麻、糸、毛などの天然繊維を選んだ人の割合が79.3%で、吸濕排汗などの機能性生地を選んだ人が52.2%だったのに対し、82.6%が手觸りがよく、快適であればいいと答えた。

色系の好みでは、白黒系が最も人気があり、選択割合は75.6%だった。次いで黃色系で65.9%に達した。ブラウングレー系が51.6%,赤色系および青色系が24.4%を占めた。

平均消費価格では、1著1500元以上の男性消費者が最も多く、64.5%を占めている。次いで500~1000元が14.1%,1000~1500元が10.1%,200~500元が10.0%,200元以下が1.3%にとどまった(図6參照)。

似合う服がなかなか手に入らない

統(tǒng)計によると、男性消費者が服裝を購入する際によく遭遇する問題のうち、服裝のデザインが斬新ではない76.2%に達し、自分に合った服裝を選ぶのが難しい72.2%を占め、服裝の品種が足りない71.5%を占め、全體の服裝の組み合わせをどのように行うか分からない69.1%を占め、ガイドサービスが専門的ではない52.8%を占め、店の陳列に特色がない47.4%を占めている。また、各ブランドの服裝のサイズが統(tǒng)一されていないという質問もあった(図7參照)。