アウトドアスポーツブランドのマーケティングブーム産業(yè)の安定成長(zhǎng)への長(zhǎng)期的な參入

業(yè)界関係者の分析によると、現(xiàn)在、都市部のサラリーマンはアウトドアレジャー消費(fèi)者の「主力軍」になりつつあり、自然に親しみ、自然を大切にすることを提唱している。アウトドアブランドの運(yùn)営者たちも、この傾向を見て、レジャーアウトドアや環(huán)境保護(hù)の公益活動(dòng)を絶えず展開することで注目を集め、顧客を誘致している。彼は、「泉州アウトドア用品業(yè)界は國(guó)內(nèi)の他の生産區(qū)よりも優(yōu)位性があり、製品性価格比、マーケティングルート、ブランド建設(shè)、チーム構(gòu)造のいずれも優(yōu)位性が明らかだ」と考えている。

　　安定増長(zhǎng)期に入る

都市部での生活と仕事、速いリズムの方法は都市部の人を心身ともに疲れさせ、週末はサラリーマンのストレス発散に最適な季節(jié)となっている。アウトドア?レジャースポーツの臺(tái)頭に伴い、より多くの都市部の人々はより多くの時(shí)間と精力をかけて自然に足を踏み入れ、自分の生活をより豊かにし、バランスを取ることを望んでいる。

アウトドアスポーツ市場(chǎng)の急速な発展は主に広範(fàn)な大衆(zhòng)基礎(chǔ)、生活観念の転換と消費(fèi)水準(zhǔn)の向上によるものである。現(xiàn)在、中國(guó)のアウトドア用品産業(yè)は盛んではなく、経済の急速な成長(zhǎng)、住民の生活水準(zhǔn)の向上、消費(fèi)の高度化に伴い、アウトドア用品業(yè)界の高度成長(zhǎng)をさらに牽引している。

中國(guó)によると紡績(jī)品商業(yè)協(xié)會(huì)アウトドア用品分會(huì)の統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)の過去10年の伸び率は2桁を維持しており、2012年のアウトドアブランド小売総額は145億元に達(dá)し、前年同期比34.94%増加した。2020年までに中國(guó)のアウトドア用品業(yè)界の販売は300億規(guī)模を超える可能性があり、業(yè)界は依然として良好な上昇余地を備えていると予測(cè)されている。「業(yè)界は過去數(shù)年にわたって急速な発展を続けており、將來は安定した発展期に入るだろう」。

　　風(fēng)行の広い戸外

近年、専門的なアウトドアスポーツの臺(tái)頭に加え、都市部のアウトドアレジャーも都市部の人々に人気があり、都市部のアウトドアはビジネスホワイトカラーに人気が高まっている。いくつかの品揃えのあるアウトドアブランドは、より広い都市消費(fèi)群に目を向け、製品は専門的なアウトドア機(jī)能を維持すると同時(shí)に、徐々にファッションデザイン要素を加え、デザインはよりカジュアルになってきた。「企業(yè)はアウトドアスポーツの概念を一般化し、アウトドアレジャーの理念を推進(jìn)しようとしている」。

大樹戸外用品會(huì)社は福建省南安市新庁皮塑有限公司を前身とし、現(xiàn)在では中國(guó)トップクラスの専門戸外テントメーカーの1つとなっている。2013年に株式制の改造を完了し、上場(chǎng)プロセスを開始した。傘下のDASOILブランドはアメリカンファッションカジュアルを主力としているに服を著せるは、大樹のアウトドア用品のブランド「サプリメント」です。

「DASOILの製品はすべて當(dāng)社が獨(dú)自に開発したものです」DASOILブランドマネージャーの陳著長(zhǎng)氏は、アメリカンカジュアル設(shè)計(jì)手法を採(cǎi)用し、オリジナルのアメリカンスタイル、魅力的なファッション眼、獨(dú)立意識(shí)と自由精神を尊び、快適で斬新なレジャー體験を尊重し、スタイリッシュなアウトドアカジュアルブランドに作り上げると述べた。

同ブランドのマーケティングディレクター林方秀氏によると、都市レジャーアウトドア製品と専門性アウトドア製品の主な違いは、都市カジュアルアウトドア製品のスタイルはレジャーに重點(diǎn)を置いているが、速乾、保溫、通気、紫外線防止などの機(jī)能もある。

　　體験マーケティングが熱い

アウトドアスポーツの特殊性と専門性のため、近年多くの企業(yè)がマーケティングに新手を出している。富信天倫天（福建）アウトドアスポーツ用品有限公司は中國(guó)の有名なアウトドア用品企業(yè)で、アウトドア用品の研究開発設(shè)計(jì)、運(yùn)営とサービスを?qū)熼Tに従事する総合型會(huì)社である。2013年には100近くのアウトドア活動(dòng)を完了し、製品の特性を消費(fèi)者に體現(xiàn)している。

2014年の年初から現(xiàn)在に至るまで、天倫天は「北緯30度征戦」の第1駅、「米國(guó)66號(hào)道路を自転車で橫斷する」、三江源水資源視察公益活動(dòng)、「北緯30度征戦」の第2駅、「再びエベレストに登る」などの活動(dòng)を開催し、ブランド文化の理念「人生に挑戦し、夢(mèng)を堅(jiān)持する」を立體的に伝え、極地探検運(yùn)動(dòng)をより愛する人々により専門的で信頼性の高いアウトドア裝備を提供し、アウトドア愛好家の極地の夢(mèng)の実現(xiàn)を支援する。

天倫天のほか、楽登アウトドア用品有限會(huì)社、福建省獅子牌アウトドア用品有限會(huì)社などの企業(yè)もこのような普及計(jì)畫を取っている。

現(xiàn)在、このマーケティング方式はアウトドアブランドの文化的內(nèi)包と製品の品質(zhì)保証を最も體現(xiàn)するモデルであり、アウトドア業(yè)界から愛され、注目されている。林方秀氏は、「アウトドア體験方式は、アウトドア業(yè)界の一般的な操作方式とブランド普及方式であり、ブランド全體の知名度を高めることができる」と述べた。

體験型マーケティングの核心は、消費(fèi)者や専門家が製品の性能を理解しにくくし、実地検査を行うことで、企業(yè)は病狀に応じて薬を処方しやすくなり、アウトドア製品をより遠(yuǎn)くまで効果的に推進(jìn)することにある。