引き続き衣料品の売り上げが急増している

寧波：血の勝負(fù)が激しく、デパートは冷たいエアコンをつけた金融危機(jī)は冷たい風(fēng)が吹いているが、年末年始の寧波消費(fèi)市場は暖かく、熱気に包まれている。ここ數(shù)日、甬城の各デパート、スーパー、売り場は全面的に売れ、市民の消費(fèi)意欲が高まっている。元旦の午前9時(shí)ごろ、厳冬の寒さが解けていない中、寧波第2百貨店の入り口にはすでにさまざまな方向から駆けつけた市民が集まっていた。10時(shí)ごろ、店の中はすでに人でいっぱいで、エスカレーター口の従業(yè)員は忙しく臨時(shí)の「交通警察」として働き、上下秩序を維持し、人の流れを案內(nèi)している。冬服、靴、スポーツウェア、寢具などの各商品コーナーはお客様でいっぱいです。客が満員になったため、店內(nèi)の気溫が急に上昇し、デパートでは一時(shí)冷房がかかった。このような熱い消費(fèi)の場面は年末年始の寧波市場消費(fèi)の典型的な畫面である。晝には、天一広場、萬達(dá)広場などの主要商圏が終日人であふれ、人気指數(shù)の高い店には人があふれている。夜から10時(shí)ごろにかけて、以前から閉店していたデパートや家電売り場の中は依然として明かりがついており、銀泰百貨、東方商廈、五星電器、蘇寧電器などの店には客足が絶えず、多くの市民が買い物中に新年の鐘を迎えた。新江廈店の慶四日間の売上高は前年同期比30%増の2800萬元に達(dá)し、寧波二百新年初日の売上高は1500萬元に上昇し、蘇寧電器11店の元日の売上高は7000萬元を超えた。例年は祝日になると、各種の金寶飾品、化粧品、時(shí)計(jì)などの高級(jí)消費(fèi)財(cái)売り場の前で客が雲(yún)のように増え、販売が急増した。しかし、金融危機(jī)の影響を受けて、今年の元旦の消費(fèi)は風(fēng)向きを調(diào)整し、生活系消費(fèi)財(cái)が売れ、高級(jí)贅沢品が冷え込んでおり、剛性消費(fèi)需要が解放された。各デパートによると、元日には服飾品が売り上げトップを占め、比重は7割前後を占め、特にダウンジャケットや綿入れなどが売れた。また、寢具、下著、男女靴帽子などの冬用品も非常に売れている。スーパーでは、果物、レジャー食品、年用品などの生活消費(fèi)財(cái)が売れ、高級(jí)保健品、贈(zèng)り物の人気が低下している。ウォルマートのスーパーでは、特価區(qū)の江西臍帯橙、広東砂糖橘が1日でそれぞれ6トン売れた。家電売り場では、高級(jí)家電は人気がなくなり、手頃な価格で機(jī)能的な家電製品が購入の主流となっている。厳しい経済情勢の中でこのような消費(fèi)ブームが起きていることは、多くの業(yè)者も意外に思っている。実は、庶民はお金を使いたくないわけではありません。ポケットをもっときつく隠して、消費(fèi)をもっと理性的にしているだけです。寧波市貿(mào)易局の関係者は、年末年始の消費(fèi)ブームは天気が晴れ、春節(jié)が近づくなどの原因のほか、主に商店が消費(fèi)拡大のために十分な「勉強(qiáng)」をし、集団販促が庶民に実益をもたらしたと分析している。消費(fèi)刺激の難しさが増すことを予見して、寧波のほとんどの大手業(yè)者は期せずして地下の「血本」と販促に力を入れた。例えば、新江廈は店慶活動(dòng)と結(jié)合して多くの商品の割引力を3.9割引に下げ、平均割引力は例年より1割大きくなった、蘇寧電器は派手な販売促進(jìn)手段を取り除き、実際の割引幅は昨年より10%~ 15%増加した。カラーテレビメーカーは次々と値下げし、50型、42型の液晶カラーテレビはそれぞれ1萬元と5000元を割った。また、多くの業(yè)者は営業(yè)時(shí)間を延長し、販促の回?cái)?shù)を増やし、消費(fèi)者の買い物に便利を提供している。紹興：血の勝負(fù)は昨日も続いた昨夜、紹興潤とショッピングセンターで、周さんは1000元以上のブーツを計(jì)算してイベントに參加した後、何割引になるか計(jì)算していました。今年は紹興の多くのデパートが元旦のイベントを昨日まで続けているので、仕事が終わった後に消費(fèi)に來る紹興市民も少なくない。今年、紹興には多くの新しいデパートがオープンし、活動(dòng)に力を入れているため、以前は杭州に來て消費(fèi)するのに慣れていた紹興市民の多くが地元のデパートを選んだという。昨夜、紹興潤とショッピングセンターでは、多くの衣料品売り場の前に多くの消費(fèi)者がいた。彼らの多くは元旦に買ったサイズの合わない服に著替えに來た。カシミヤのセーターを売っているカウンターの前で、陳さんは記者に、彼女が元旦にここに買いに來たカシミヤのセーターは、當(dāng)時(shí)買った人が多すぎて、彼女が著ていたサイズが売り切れたと話した。ウェイターは先に買って帰ってもいいと言って、節(jié)後に補(bǔ)充したらすぐに交換できます。「その日は多くのブランドがそうでした」?jié)櫤庭伐绁氓豫螗挨味橹猩玳Lは記者団に、今年のデパートの元旦期間のアパレル売上高は前年同期比約1割増加し、ハイエンドブランドがよく売れていると伝えた。紹介によると、今年の元旦は例年よりも一家を挙げて買い物をする割合が高く、レジ前の行列はよく10メートル先まで並んでいた。このような光景は以前はあまり見られなかった。紹興上虞の最大の百貨店2社、大通商城と上百社傘下の萬和城は同時(shí)に「満400元減280元」を打ち出した。これは當(dāng)?shù)丐卫暝┢陂gの割引幅が最大のイベントで、多くの地元と余姚、慈渓などの消費(fèi)者を引きつけ、初日の上虞人民路と鳳山路は渋滯した。新昌の元日に地元初の大型百貨店「耀達(dá)百貨」がオープンし、「満300減130、満600減260、満900減390」も地元の人の足を止めた。それに比べて、元日の紹興のホテルは閑散としている。特に3つ星以上のホテルは、客の住宅価格は一分も上がらないが、開室率は半分にも満たない。業(yè)界関係者によると、元旦と春節(jié)が近すぎたためか、旅行者が減少したという。「ボックスの1人當(dāng)たり消費(fèi)が減少し、年末には企業(yè)?事業(yè)體の団拝會(huì)が少なくなり、従業(yè)員の交歓會(huì)が少なくなり、とにかく例年より寒いことは確かだと感じた」と4つ星ホテルの社長は言う。嘉興：冬潮を見て皮の服を買う1月2日、海塩馮さん一家と友人が海寧に車を走らせた。「皮革城の外周に入ったばかりなのに人気がありすぎる」。6000臺(tái)以上の駐車場がある皮革城の屋外駐車場は様々な車でぎっしり詰まっている。彼は車で何度も回って、上海籍の車が去るまで自分の車を詰め込んだ。海寧中國皮革城株式會(huì)社のチャガリン副社長は記者に、元旦の初日には7600臺(tái)以上の車が駐車場に出入りした、2日の數(shù)字は8100便に達(dá)した。「これは私たちの駐車場が記録されて以來の最高峰です」初歩的な統(tǒng)計(jì)によると、元旦の間、皮革城は延べ15萬人ほどの観光客を接待した。「お客さんは主に江、浙江、上海などの長江デルタ地域一帯のもので、共通語を操って私たちに値切る人も少なくありません」皮革城の2階にあるブランド皮革店では、忙しくてたまらないおかみさんがとても喜んでいて、レジのリストは厚く畳まれていた。駐車場の車のナンバープレートも女將の判斷を裏付けることができ、過去のほとんどの車のナンバープレートは浙江、上海、蘇の字頭で、たまに皖の字頭と魯の字頭を見ることができた。4臺(tái)続いた魯Bナンバーの大型バスが記者の興味を引いた。チャカリン氏によると、今年の元旦には青島からの観光客が買い物に訪れることが多く、これは海寧塩官観光地と皮革城が青島に共同で設(shè)置した事務(wù)所のおかげだという。「一般的に夏は塩官が旬で、冬は革城が旬です。今では両者を組み合わせてマーケティングすれば、優(yōu)位性を補(bǔ)完することができます。今では効果が初歩的に見られており、山東省からはるばる來たお客様は、革城で買い物をした後も塩官に冬の潮を見に行くことができます」今冬のレザータウンはなぜこんなに熱いのか。上海人観光客の林さんは「今はお金の袋をしっかり押さえて冬を越すと言っていますが、綿密に計(jì)算してもいい暮らしができると思います。ここの服はお得だと思います。私のこの服を見て、店の主人は薄型の輸入皮だと言っています。デザインがよくて、スタイルがいいと思います」と経緯を話した。他の何人かの上海人は、毛皮らしい服、上海では5000元なくしては買えない。「株式市場がいい時(shí)ですか。アラトは便利だから、上海で買いました。今は辰光、ここで買ったほうがお得ですよ。見て、私は2000元未満で皮のコートを買いました」上海出身の張さんは言いながら記者に手にした皮の服を見せた。溫州：おしゃれな溫州の女性が消費(fèi)を牽引溫州五馬商圏內(nèi)の衣料品店のガラスショーウインドーにこんな広告が貼られていた。これは溫州の業(yè)者の普遍的な心理を反映している--経済的な影響を懸念し、タイミングを見て低価格で出荷する。これも溫州人の小さな連休に一度血を流したことを刺激した。30歳の陳さんは溫州蒼南銭庫人で、普段はファッションをしていて、服や化粧品を買うのが好きで、家で工場を経営しています。連休中、彼女4人と相談して、車で溫州の銀泰、開太デパートに行き、萬元近くの服と化粧品を買った。「こちらにはこのような習(xí)慣があります。正月前に龍港に服を買いに行きます。時(shí)間と精力があれば、溫州に行って買いに行きます。元旦の溫州デパートの販促力が強(qiáng)く、普段割引をしない化粧品がイベントをやっていると早くから聞いていたので、私たち數(shù)人の友人が一緒に溫州に行ってきました」と陳さんは言う。ただこれ以上むやみに足を踏み入れる勇気はない。溫州の女性はおしゃれでおしゃれで、母親になった張さんも例外ではない。彼女の家は綿紡績工場を経営している。彼女は早くからヘニングの毛皮の服がいいと聞いていたが、普段は商売で忙しく、ぶらぶらする時(shí)間がなかった。今では注文がほぼ完了し、1年も辛抱していますが、元旦の間、彼女は海寧に行ってきました。先週の3泊、彼女はまずバスで杭州に來て、翌朝、海寧皮革城に向かった。今回、彼女は準(zhǔn)備ができていて、自分、夫、義父母、両親に毛皮、毛皮、かばんを買って帰るつもりだ。彼女は一目で2000元以上のおしゃれな皮のパーカーに當(dāng)たったが、駆け引きをして900元でこの皮の服を買った。「春節(jié)はちょうど著られる」。その後、彼女は狂ったように購入し、1萬元以上の皮具を買って溫州に戻った。溫州銀泰百貨の関係者によると、彼らの元旦期間の販売実績は前年同期の2倍以上で、特に青春レジャー館、婦人服売り場では、昨年12月31日と1日にピークを迎え、金融危機(jī)の影響を受けていないだけでなく、大幅に伸びているという。溫州開太百貨店の擔(dān)當(dāng)者は、連休の販売実績にも満足している。臺(tái)州：この花は花で、贅沢品も平価品も売れます新年の雰囲気、血みどろの力は臺(tái)州人の財(cái)布を覆う手をリラックスさせた。この元旦には、臺(tái)州で血の取り合いが流行している。杭州人から見れば普通かもしれないが、臺(tái)州耀達(dá)百貨店が発売された時(shí)、買い占めブームが起こり、市役所通りの端には車がいっぱい止まっていた。手に大きなバッグを4、5個(gè)持っていた消費(fèi)者は時(shí)々肩を拭いた。「カシミヤのシャツは自分のもので、保溫下著は老人に贈(zèng)るもので、そのバッグの中には子供の服が入っています。普段は少し節(jié)約して、年を越すので、新年にはいつも新しい服を買います」と著飾った林意さんは言った。紹介によると、元日の期間、耀達(dá)の売上高は前年同期比30%増加した。昨年11月以來、耀達(dá)の時(shí)計(jì)ジュエリーの販売は一時(shí)落ち込んだが、元日の間、これらの贅沢品の販売は前年同期比30%増加した。「臺(tái)州の金持ちは少なくない。新年が來て、彼らの消費(fèi)意欲が高まった」とデパートの陳社長は言った。一方、臺(tái)州世紀(jì)聯(lián)華市府大道店では、売上高が前年同期比37%増、客數(shù)が30%増となり、「最もうれしいのは客単価が大幅に伸び、前年同期比20%以上増加したことで、まったく予想外だった」とスーパーマーケットマネージャーの張建祥氏は言う。これは金融危機(jī)の影響であるはずで、みんなは平価の商品を買うのが好きだ」張建祥は言った。売上高が大幅に増加したにもかかわらず、スーパーの利益額は下がった。「今は市場を守ることが一番重要だ」と張社長は言った。金華：1日で3ヶ月の売上高を上回ることができる先月29日から、金華四通家電は全商品5割引の価格で消費(fèi)者に購入を誘致した。金華第一百貨店、銀泰百貨店、福泰隆大世界店は先月31日、販促を最大化した。ウォルマート?スーパー、楽購、福泰隆スーパーでは、先月末からおせち料理の抽選などの消費(fèi)促進(jìn)を打ち出していた。多くのデパートのスーパーは営業(yè)時(shí)間を延長した。多くの業(yè)者によると、販売されている「井噴」は、実は新年の前日から始まったという。金華第100貨物の盛捷副社長によると、先週3晩、デパートの売上高は當(dāng)日の売上総額の60%を占めた。銀泰福華店、四通家電責(zé)任者も記者に、今年の元日期間の売上高は前年同期比少なくとも2倍になったと伝えた。ある女性靴ブランドは、1日で60萬元の商品を販売している。アパレルディーラーの徐さんによると、彼のコーナーでは、元旦に1日売るのは平日の3ヶ月に匹敵するという。盛捷氏は、昨年10月下旬から12月上旬にかけてデパートの販売が低迷しているほか、経済情勢の影響を受けているほか、古い販売促進(jìn)手段も審美的疲労をもたらしているとみている。どのように切り口を正確にするか、どのようにするか