機能靴は新市場の本土の靴をたたきます。

　　機能靴新しい潮流になる

機能靴とは、醫學的機能靴から生まれたもので、人體力學原理に基づいて設計されたもので、乳幼児の「足取り」と「歩き方」に対して、乳幼児の歩行狀態に合わせて開発された機能がそろっている乳児用の靴です。

先日行われた「國家靴業第一期子供靴研修」です。デザイナー人材研修班では、機能靴が話題になりました。全國の権威ある靴類専門家と企業の幹部が一緒にこの子供靴を分析しました。多くの地元企業も科學研究基金を投入して関連の生産開発に従事しています。機能靴の生産面で優位を得るために、企業は専門的な機能靴実験室を設立し、関連する生産研究に従事し、技術面でのリードと突破を目指しています。

「機能靴の概念は日本から伝わったもので、子供の健康靴をスローガンに普及し始めました。中國で最初に広東省の子供靴企業が関連生産をしていました。今、地元の子供靴企業もこの市場の見通しを見ました。多くは秋に関連商品を発売します。永遠の高人、足友などの企業の関連商品はすでに市場に出回りました。市場の反応は悪くないです。泉州六合児童創意産業有限公司の陳樹青社長は記者に語った。

業界関係者は、ここ數年、市場消費がますます理性的になるにつれて、両親は児童の健康にますます関心を持っています。これは健康機能の靴に対する需要を高めました。多くの子供靴企業にとって、健康機能靴は全く新しい青海であり、新たな市場成長點であり、ここ數年、子供靴市場が軟弱になりました。機能性製品によって市場を刺激し、製品の付加価値を増やしたいです。

外部からフィードバックされた情報はこの観點を証明している。今年の4月に第22回中國國際服裝服飾博覧會の上で、有名な子供靴のブランドのキノ浦、楽客の友達はかつてそれぞれ旗の下で優良品質の機能の靴のモデルの製品を攜えて登場して、1000數種類の製品に達して子供靴の業界のために1度の足の健康なあらしを持ってきて、業界の注目を呼びます。

陳樹青から見ると、機能靴の流行は、その背後に企業が発展過程で科學技術を利用してモデルチェンジを実現するために必要な道であり、多重シャッフル後の泉州子供靴企業を通じて、市場の把握はすべてはっきりしている。

このような観點は多くの地元の子供靴企業に認められています。近年、研究開発に先行している晉江明偉靴服有限公司は、滑り止めの付いた滑り止めの靴、保溫を溫める靴、七穴照明の靴などを相次いで発売しました。

同社の洪欽銘副社長によると、明偉會社もかつては代行業者を主としていたが、代行企業が増えて利益が日に日に圧縮され、普通の子供靴は市場競爭の中でだんだん下り坂になってきた。「普通の靴は高くないですが、材料は人工と同じです。特殊な機能を持つ靴はそれに比べて10倍も高いです。経済を計算すると、研究開発費を投入して機能靴を開発する必要があっても、その後の経済収益にはまだ胸がドキドキします。だから、中小子供の機能靴市場はもちろん見逃せません。

「機能靴は技術革新なのか、それとも一陣の風なのかはまだ分かりませんが、理念の革新によって形成された機能靴現象はわが國の子供靴市場では無視できなくなりました。下半期には、機能靴が比較的人気があることが予想されます。元々は比較できない消費者にも消費意識が現れ始めます。」スタート（中國）有限公司ブランドセンターの関連責任者はこう述べた。

　　機能靴で子供市場に切り込む

一方、機能靴は子供用の靴として消費者の視野に入るにつれて、足の骨がまだ完全に定型化されていない子供に対して、物理的なイノベーションを利用して子供の足の健康理念に力を盡くしています。特に子供用の靴市場の將來の発展傾向に合います。

ひねくれた犬の子供用品有限會社の運営センターの羅正明副社長によると、機能靴は今後數年間でブームになるかもしれません。普通の機能以外に、自分の付加価値も持っています。ですから、利口な犬は確かに機能靴が子供靴市場での発展をよく見ています。上半期にこの部分の投入を増やしました。

もっと速く歩く企業があります。足友スポーツ用品は5月末の注文會で、「機能靴」の注文を受けたばかりです。これらの機能靴は靴の底、靴の表面から靴の構造までもっとこだわりがあります。各種の科學設計を通して、できるだけ子供の足の底を保護する健康作用を果たします。

偶然がない。第一期子供靴デザイナー人材研修班に參加したばかりの副社長の戴加坡さんは、今すぐに學校で販売しています。研究研修によって分かった機能靴のデザイン要素に素早く反応して、「超軽機能靴」を開発しました。今年の秋に市場に向けて発売する予定です。彼は記者に教えて、健康な機能の靴は子供の足の健康と成長に利益があることを考慮して、未來きっと良い市場の見通しがあります。

{pageubreak}

消費者の訴求に応える以外に、機能靴は子供靴企業にとっては新たな青い海かもしれません。今、ますます多くの成人運動ブランドが子供靴市場に進出し、子供靴市場の競爭がますます白熱してきました。いくつかのルートの基礎が弱く、製品自體に説得力がない子供靴企業にとって、彼らの市場生存空間はますます圧迫されています。機能靴は主に中小の市場をターゲットにしており、利用できれば、企業の新たな成長點となる可能性があります。

陳樹青氏によると、機能靴は自分の特徴以外に、もう一つ大きな魅力があります。ルートです。機能靴も乳児製品に分類できるということは、乳児製品のルートを通じて市場に入ることができるということです。また、乳児ルートは都市では比較的発達しています。多くの母子製品は何千、何萬のネットワークがあります。もし機能靴が入るなら、前とは違ったチャネルパターンを開くことになります。その発展は想像もできません。それだけではなく、機能靴は多様な製品です。親子シリーズ、準ママシリーズは潛在市場です。

「現在、子供業界で最も潛在力のある企業は2つの挽き鋸の発展業態を呈しています。1つは中高級の子供ブランドが集中している商業総合體、例えばshoping mallなどです。これも本土の子供靴企業がずっと探しています。機能靴の介入は子供用品産業全體の産業チェーンの発展に対する試みであり、製品から始まり、そしてチャネルに介入して、最後にワンストップのショッピングプラットフォームを構築したと言えます。GLAUマーケティングディレクターの曹さんは前進しました。

　　業界規範度は向上したい

機能靴の見通しは明るいようですが、今は発展の初期にあり、市場の規範性も無視できません。最も直接的な表現は明確な定義がなく、市場認定の厳格な検査基準がなく、統一した組織機構が管理していないことです。機能靴についての説明はたくさんありますが、學術的な認定はなく、多くの企業が自分の靴を機能靴と標榜していますが、消費者にとっては判定が難しいです。

「機能靴は一般の子供靴に比べてではなく、機能性の高い製品です。生産者には一定の研究開発能力と高い生産水準が必要です。そのため、あるメーカーはこの潮流に間に合うように、このタイミングをつかむために、市場ではまだ完全に規範化していない狀況で、この機會に未熟な製品を機能靴の名前で生産して販売しています。機能靴は國內市場ではまだ新製品です。多くの消費者はよく知らないので、誤解されやすいです。このように、もともと完璧ではない機能靴市場を混亂させ、研究開発を望む企業に圧力をかけるだけでなく、消費者が機能靴の効用に疑問を持つようになります。有名になりたくない業界関係者が心配しています。

「現在の市場では靴の生産開発には厳しい基準がありません。いわゆる機能靴の多くは実際にはボールを拭いているだけで、視覚効果を作り出しています。本當の機能はそれほど大きくないかもしれません。現在多くの企業が関連の生産に意欲を持っていますが、機能靴は機能性を重視しています。市場の発展に伴って、今後いくつかのリーダーブランドがあります。あるいはいくつかのシリーズが市場を占拠しています。他の製品は一陣の風となり、長く市場に立腳することができません。クールな子供靴のマーケティングディレクターの王小君が言った。

そのため、一部の企業は機能靴の生産をあまり期待していません。機能靴の市場壽命は長くないと考えています。子供に限られた助けを與えることができます。

また、今のところ、國家はまだ機能靴の審査基準を制定していません。中國にいます革協會のディレクターの衛亜さんによれば、機能靴の製作には獨自の基準があるはずです。「ローラースケート靴」と「旅行靴」の基準は適用されていません。二年前に人気があった暴走靴は関連國の品質基準がないため、業界の監督管理が困難になりました。一つの業界の製品の品質が上がらないと、必ずこの業界に混亂や価格競爭が発生し、良い製品が市場に滯積し、業界全體の萎縮を招くことになります。

陳樹青氏は、技術の研究開発に加えて、機能靴の標準的な定義と検査もしなければならないと述べた。健康の理念を強調するなら、ブランドはその製品を健康な需要に満足させなければならない。業界內で機能靴に対するコンセンサスを形成し、機能靴市場の基準を改善しなければならない。企業は本當に機能の靴の機能を所定の位置に定著させて、普通の子供の靴と機能の區別をして、ルートと制品はすべてついて行って、異なっている子供の需要に対して異なっている作用の機能の靴を提供することができて、それによって価値の最大化を保證します。