W杯経済がスポーツブランドの新製品を生み出す

初の2014ワールドカップA組のグループリーグの開戦は萬千人のファンの情熱に火をつけたが、早めに開場した「ワールドカップ経済」はスポーツブランド企業に人気を奪われ、新製品が繰り返された「ワールドカップシリーズ」製品が消費者の目を集めると同時に、販売臺數はさらに揺れている。

シリーズ新品「火」に遭遇

北京市朝陽區にある富力デパート、北向き大悅城內にある複數のスポーツブランドとスポーツ用品専門店、豊臺區新業広場の勝道スポーツブランド販売區をそれぞれ訪問した。ナイキ、アディダス、アンソニー、李寧などのスポーツブランドの店內で記者が見た「ブラジルワールドカップ」をテーマにしたシリーズに服を著せる、靴種類の新製品が各店の「看板」になった。

訪問中の記者によると、NIKEは2014ワールドカップの「國家サッカーチームシリーズ」のTシャツとジャージを発売した。ADIDASは「ブラジルW杯サッカーシリーズ」のサッカーシューズと新シリーズのユニホームを発売したほか、W杯をテーマにした數十種類の「6月新品」の個性的なTシャツも発売した。同様に、PEAKも6月12日に「2014ワールドカップ」のショッピングアルバムを発売した。李寧、361度、安踏などのスポーツブランドも後れを取らず、ワールドカップのテーマの新製品を次々と発売した。

「アルゼンチンとブラジルのユニホームは同じで、注文量が多く、半月以上の販売臺數が直線的に上昇し、平均1日の販売臺數は少なくとも200點以上ある」。凌足旗艦店の関係者は本紙記者の取材に対し、ワールドカップ(W杯)開幕前までは靴類やTシャツが好調だったと話した。また、これまでの経営狀況に比べて、2014ブラジルW杯が店にもたらした経済効果は非常に大きく、「2010年の南アフリカW杯は今年ほどよくなかった。宣伝力が強くなったのか、多くの人がこの試合に注目し始めた」と話しています。

消費に応じてファッションを急ぐ

記者がランダムに取材した複數の消費者は、自分がプロの「ファン」とは言えないが、ワールドカップ(W杯)のテーマの服や靴類を選ぶのは見応えがあり、ファッション的で、モーメンツではファンの注目を集めていると話した。

「ワールドカップの前に家族全員にブラジルのユニホームを買ってあげて、一緒に試合を見ていて、雰囲気がよくて、感じがしました」。朝陽區九龍花園に住む馬さんはインタビューで、最近のワールドカップ(W杯)がモーメンツの焦點となっていることに觸れ、周りの多くの友人が試合を見る寫真を干し始めた。に服を著せるあるいはシャツが一目瞭然で、このような消費も楽しむためだ」と話した。馬さんはそう言いました。

「今の雰囲気は、ワールドカップに関する服や記念ユニホームを買わないで、みんなと離れているような気がしますが、どうしてもみんなの見どころや観念と一致しなければなりませんね」。北京でウェブデザインとメンテナンスに従事している冉さんはインタビューで、ワールドカップ期間中は友達の同僚たちと仲良くする良いタイミングで、必要に応じてユニホームと記念品をお互いに送って友情を増やすことができると話した。

　「ファン経済」の潛在力は大きい

馬雲氏が12億元で恒大サッカークラブの50%の株式を買収したことが注目されている。業界関係者によると、國際的なホットな事件に直面すると、消費者の集団屬性が明らかになった。現代の消費者はますます個性化し、需要が多元化しているにもかかわらず、重大な試合やホットな問題の前に、個人消費者の意思と観點は同類の集団を通じて表現する傾向にあるという。

「ワールドカップ経済は古くから行われており、この國際試合は國內の飲食業、服裝業、観光業、賭博業の発展を直接刺激し、消費者のアイデンティティをある程度強化した」。業界関係者によると、ますます多くの企業が「ファン経済」がもたらす潛在的な利益を重視し始め、確立しているという。ブランド同時に、製品の集団的な文化的アイデンティティを強化し、早期のファン感染でより多くの潛在的な消費者を引きつけることができます。「抱団、集団アイデンティティ、これらはすべて「ファン経済」の體現方式であり、今後も多くの企業がこのような消費現象を重視するだろう」。