スターの代弁者が胎死した腹の中でキム?スヒョンの解約に注目

?　　キム?スヒョン解約の門をくぐる。まだ顔を出す暇がなく、撮影が終わった恒大氷泉の新広告は、代弁者が解約を申し出たため、「胎死の腹の中」に直面した可能性がある。最近、韓流スターのキム?スヒョン、チョン?ジヒョンが代弁した恒大氷泉の広告が韓國メディアから批判されている。

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　　資料図：キム?スヒョンとチョン?ジヒョン

恒大の內部関係者によると、恒大側は現在、金秀賢、全智賢の解約申請を受けているが、具體的な解決策については、この件に関わる何者かが調整中で、まだ定説がないという。

探すスターの代弁者広告をすることは、企業のマーケティング戦略の必要性です。製品の知名度を高めるために、スターの影響力を借りて、市場を開拓し、販売を拡大するのは普通のことで、本來は間違いない。しかし、戒めに値するのは、一部の企業がスター推薦広告を探す過程で、製品の市場占有率を無視し、広告を妙薬と見なし、大金を惜しまずスター推薦広告を採用したことだ。ある者は競い合って、互いにスターの価格をつり上げている。あなたは一流のスターを探して、私は國際的なスターを使います。あなたは國內のトップスターを雇って、私は海外のトップスターを招待します。こうなると、企業が広告に多額の資金を投入し、コストが急増することは間違いありません。広告投入後の市場シェアがどれだけ増加し、利益がどれだけ大きいかは未知數だろう。

今回、金秀賢が恒大氷泉と契約した代弁料は600萬元余りに達したと報じられている。業界関係者によると、現在、國內のトップスターの代弁費用は200萬~ 300萬元前後だという。キム?スヒョン1人の代弁料は、國內の3つの一線スターに匹敵する。

そこで、偶然にもグリーの代弁広告を思い出した。今年3月中旬に中央テレビに登場したグリコ電器の新広告は、昨年末に発売されたグリコ中央エアコンの新製品である光起電力直駆周波數変換遠心機を中心にしている。この広告の主役は、萬達グループの王健林理事長と格力電器の董明珠理事長だ。董明珠の「自分を丸くする」と「自畫自賛」は、スターよりもある程度説得力があると言うべきだ。

明らかに、企業のリーダーが自ら広告の作り方を代弁しているのは、目新しい感じがします。消費者の目を引くだけでなく、企業のためにも多額の費用を節約した。2009年から2013年にかけて、大物ジャッキー?チェンが代弁したグリーエアコンの広告があり、累計で5600萬元の広告費がかかったという。董明珠自身が代弁して、毎年節約する広告費は少なくとも數千萬に達する。

このことからは、代弁広告策略を重んじ、利益を見なければならない。現代化國際企業グループとして、恒大は広告の代弁者として、グリーを學び、董明珠を學んでもいい。もしかしたら、これによる広告効果は倍になるかもしれない。