ブランド建設：特色化のテーマ販促

販促は販促のために展開されるのではなく、ブランド建設の任務も擔っている。プロモーション活動には必ずテーマがあります。これはプロモーション活動全體の魂であり、ブランドの評判を高めることを目的としています。

開始ターゲット消費者の心の中で最も扇動的な販促活動のテーマを掘り起こし、このテーマを全體の普及活動の核心とし、各種のマーケティング要素を統合し、端末と消費者で相互作用の雰囲気を形成し、消費者と製品、企業の心理的距離を最大限に引き出し、安定した忠誠消費者層を誘致し、それによって製品の販売業績の持続的な成長を最も効果的に推進する。

　　キャンペーン活動テーマは製品ブランドの要求と位置づけと一致し、目標消費者に混亂や錯亂の印象を與えないように、會社全體のブランド戦略目標に基づいて確定しなければならない。販売促進活動のテーマは消費者を動かす鍵であり、目標とする消費者の利益に必ず近づかなければならない。彼らの関心の焦點であり、社長に見せるのではない。

　　販促トピック簡潔で、際立っていて、アイデアに富んでいて、しかも朗々と口を開いて、販売促進活動の核心思想を反映しなければならない。販売促進のテーマは、春節、母の日、オリンピックなど、時勢のホットスポットを十分に活用し、一定のニュース価値を持ち、ある程度世論の注目を集めることができるようにしなければならない。

主題販促活動は主に3種類ある：製品を主題とする販促活動、季節の特徴をテーマとした販促活動、特定の祝日を組み合わせたキャンペーンなど。テーマ販促活動は決して簡単なショッピング、特価、ロードショーなどの活動形式ではなく、一連のテーマという活動魂を中心にブランドの訴求と位置づけ、消費者の利益を體現する必要がある。

関連リンク：

一部の商品の賞味期限が悪いか、仕入れ量が多すぎて在庫が滯っている場合、在庫を迅速に整理し、資金を回収するために、企業は通常、販促を利用して一部の売り場で製品を集中的に値下げして販売する。確かに資金や在庫の圧力を緩和することはできるが、長期的な視點では、商品やブランドイメージに與える損失は計り知れない。

多くの量販店の客層は比較的安定しているため、來客數や購買力の影響を受けて、価格が極めて低い限り、強力な爆発力を形成するのは難しいため、処理に時間がかかり、長時間の低価格販売は顧客の商品に対する信頼度を急激に低下させ、この商品の後期の正常な販売を回復するには長い時間がかかります。

以上の弊害を考慮して、在庫問題を処理する際に、機會販売の方式を採用して、いくつかの大型の客足の多いデパートやスーパーの入り口で臨時の山車の販売促進を行うことを提案します。このようにするメリットは、これらの場所は一般的に顧客の流動性が強く、購入能力も相対的に強く、強い販売推力を形成することができ、相対的な処理時間が短く、より重要な點は機會販売を強調し、正常な販売に大きな影響を與えないためである。

最もよくこのようなやり方をとるのは、いくつかのブランドのアパレルの巧帛、淑女屋、アイガーなどの有名ブランドである。通常、この販売方式による販売実績は通常の販売実績より10倍以上高くなります。