ワールドカップ（W杯）運動の巨頭たちによる複數(shù)ラウンドの殺し合いが始まった

ここでは世界の服裝靴帽子ネットの編集者が紹介しているのはワールドカップ8強対決、アディナイキが最後に激突。

7月2日までにブラジルW杯8強が誕生し、アディナイキプーマなどスポーツブランドのユニホーム対決ではナイキが3席、アディが3席を占め、LOTTO（楽途）が協(xié)賛したコスタリカ、BURRDA（カタールブランド）が協(xié)賛したベルギーが思わぬ収穫を上げ、ベテランプーマが突然脫落した。運動大手たちは多ラウンドの殺し合いを経て、構(gòu)造はすでに初歩的になった。

7月1日から中國最大のスポーツ電子商取引名くつクーが発表した國內(nèi)W杯裝備ランキングを見ると、アディダスが協(xié)賛したドイツチームとファン裝備が合計508點で王になり、ドイツチームに対する國民の愛がうかがえる。スペイン、アルゼンチンは2、3位で、アディダスが大勝してトップ3を獨占したが、これはブランド會社が國內(nèi)で普及し、商品を用意していることと大きな関係がある。実際、ワールドカップ競技場での対決では、アディダスとナイキが秋色を分かち合い、最後に誰が力神を奪うことができるかは4強戦後に明らかになった。

これまで1次リーグのスペイン、ポルトガル、イングランドなどの伝統(tǒng)的な強豪が落馬し、アディナイキに大きな損失を與えた。もともと「農(nóng)村包囲都市」戦略のプーマは、イタリアの主菜が倒れた後、実力が弱くなかったウルグアイ、スイス、チリ、アルジェリアのプーマの4傑が相次いで8強に淘汰され、一瞬にして空になり、最も殘念だった。

　アディ老三寶は一角を欠いて新寶を現(xiàn)す

ワールドカップの公式スポンサーとして、アディダスは前回チャンピオンのスペイン、自國で全體的に最も勇猛なドイツ、メッシの球王を持つアルゼンチンなど、最強チームを獲得しなければならない。この三寶の市場地位はそこにあり、長期的な協(xié)賛は確保しなければならない。ただスペインの崩壊がそんなに速いとは思わなかったが、幸いにも穏健なドイツ、アルゼンチンが顔を支えていたが、コロンビアの異軍が突起し、準(zhǔn)々決勝まで勝ち進み、アディチームの新たな足場となった。

　（サッカーW杯の各國家チームの裝備に対する國民の偏愛、アディチームは心に深く入り込んだ）

　　アディダス協(xié)賛チーム數(shù)は前回の12チームから9チームに減少したが、3強のほか、コロンビア、日本、メキシコ、ナイジェリア、ボスニア?ヘルツェゴビナ、ロシアと、大陸別に配置され、広範(fàn)囲にわたっている。コロンビア、メキシコ、ナイジェリアの3チームは順調(diào)にグループリーグに進出し、9支出は5本、55.5%の出場率は悪くなかった。8強にも33.3%の昇格率があり、ナイキをリードしている。

注目すべきは、8強のうちアルゼンチン対ベルギー、ドイツ対フランスがさらに一歩前進する機會があり、アディのシード選手は4強に進出し、決勝戦に臨む見込みだ。コロンビアはナイキが後援する開催國ブラジルと対戦し、昇格は難しいが、コロンビアが昇格すれば4強が3席を占め、アディダスはもちろん釣魚臺に座っている。

（アディチームのスターがW杯得點ランキングを支配し、Cロは一人でスターに対抗する）

広告の角度から、アディはメッシを第一位に置いた。特に最も人気のある「闘戦の聖靴」の大作では、メッシが中央にいて、ラムが際立っていて、ハーヴィーが弱體化し、スアレスが牙をむいて怒鳴っている……今日の結(jié)末を予告しているようだ。射手ランキングではアディダスの戦靴、特に闘戦聖靴が目を奪われ、メッシ、ミュラー、ロッベン、ファン?ペシ、ベンゼマ、蘇神……しっかりと目を引き、大成功した。名靴庫ワールドカップスター裝備指數(shù)では、TOP 10中8位がアディスターだった。これは、國內(nèi)での闘戦聖靴の販売が予想をはるかに超え、グループリーグが終わっていないうちに、名靴庫の各店舗で早々に品切れになり、1足では求められないことにもつながった。

　（闘戦サンブーツはアディチームのメッシなどの巨星とともにワールドカップで大活躍）

ナイキが2セットを失って3強をキープ

ナイキはブラジル、オランダ、フランス、ポルトガル、イングランド、ギリシャ、クロアチア、オーストラリア、韓國、米國の10チームを協(xié)賛し、グループリーグの殘り半分を昇格させ、トーナメント率50%、8強はブラジル、オランダ、フランスの3強を殘し、昇格率は30%にとどまった。

4強戦を予想して、ブラジルとコロンビア、フランスとドイツのナイキ、アディダスが直接対話し、ナイキチームの勝利は小さい。オランダはLOTTOが後援するコスタリカに勝利し、勝利したアディチームアルゼンチンと対戦する見込みで、全體的に見ると、ナイキチームの全面カンファレンス決勝の難易度は高い。

　（ファンの好みでは、ナイキチームとアディチームは秋色を分け、プーマは2席を奪った）

ナイキの鍵の一つはイングランドで、今回のW杯でナイキは特にインポーからイングランドを高値で奪い、大きな損失を與えた。もう一つの家寶はポルトガルで、死亡したグループでも力が抜け、主力のCロスターが退場したことでユニホームの販売が急激に落ち込むなどの連鎖反応が起こり、損失が大きかった。

ブランド普及の観點から見ると、ナイキのビデオマーケティング効果は非常に良く、世界で1億回以上のビデオクリック數(shù)がある。これまでCロ、ルーニー、リベリを目立つ位置に置いてきたが、リベリは欠席し、Cロ、ルーニーも1ゴールずつ入れてグループ落ちし、その後のCMが再放送され、けがをして出陣したネイマールの獨壇場だけが殘った。しかし、イングランド、ポルトガルが淘汰されても、名靴庫ワールドカップ代表チームの裝備指數(shù)では、それぞれTOP 7、TOP9，ブラジルはトップ5に入り、高い人気を維持している。

　その他のブランド：小さい博大、富貴な危険の中で求めます

各ブランド協(xié)賛チームの昇格率といえば、もともとプーマ7チームは4チームがグループリーグを制し、ウルグアイ、チリ、スイス、アルジェリア、昇格率は57%に達し、3大ブランドがトップで、特に最も潛在力のあるウルグアイは、スグが人を噛んで罰せられるにつれて実力が激減し、8強はすべてアウトになり、小さな博大で失敗し、非常に殘念だった。名靴庫のW杯裝備指數(shù)では、スグのユニホーム販売指數(shù)が9位に下落したが、もともと多くのファンを抱えていたウルグアイの裝備指數(shù)はTOP 10を連発した。

LOTTO（楽途）はコスタリカチームだけを後援したが、なんと100%ベスト8に進出し、大彩頭を奪った。また、4強昇格戦でコスタリカはオランダに対抗する実力がないわけではなく、ため息が出ない。LOTTOブランドは國內(nèi)で李寧グループに組み込まれ、ワールドカップでこんなに遠くまで行ったのは、ブランド商の意外な収穫に違いない。

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各ブランド協(xié)賛チームの昇格率といえば、もともとプーマ7チームは4チームがグループリーグを制し、ウルグアイ、チリ、スイス、アルジェリア、昇格率は57%に達し、3大ブランドがトップで、特に最も潛在力のあるウルグアイは、スグが人を噛んで罰せられるにつれて実力が激減し、8強はすべてアウトになり、小さな博大で失敗し、非常に殘念だった。名靴庫のW杯裝備指數(shù)では、スグのユニホーム販売指數(shù)が9位に下落したが、もともと多くのファンを抱えていたウルグアイの裝備指數(shù)はTOP 10を連発した。

LOTTO（楽途）はコスタリカチームだけを後援したが、なんと100%ベスト8に進出し、大彩頭を奪った。また、4強昇格戦でコスタリカはオランダに対抗する実力がないわけではなく、ため息が出ない。LOTTOブランドは國內(nèi)で李寧グループに組み入れられ、ワールドカップでこんなに遠くまで行ったのは、ブランド商の意外な収穫に違いない。

ベルギーのユニホームスポンサーであるBURRDAについては、カタールのローカル性ブランド、中東ではいくつかの名聲があるが、世界的な影響力は小さすぎて、中國ではさらに中國語の名聲もないため、優(yōu)勝しても、ルートが追いつかず、販売やブランドへの貢獻は非常に限られている。