2014ワールドカップ商戦解読：アディダスPKナイキ

＜p＞2014年のワールドカップ、アメリカとドイツチームのチーム戦の対決が幕を閉じました。ドイツチームの技術は16強に進んでいます。しかし、試合の背後には、2つのスポーツブランド：アメリカナイキとドイツの＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞アディダス＜a＞の間で、真っ向から対立するビジネス競爭が繰り広げられています。この大會でどちらが強いですか？編集者について一緒に見てみましょう。＜/p＞
＜p＞この四年に一度のスポーツのために、二大ブランドが協賛し、各種広告が殺到しています。サッカー市場のリーダーとして活躍していますが、ナイキは業界のトップとして活躍しています。サッカー分野に入るのは20年しかないですが、マーケティングと革新に優れているナイキはサッカーの分野でエディを追い抜く構えがあります。＜/p＞
＜p＞雙方の財報によると、ナイキとアディの今年の＜a href=”http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp＞広告マーケティング＜a＞の支出はそれぞれ30億ドル前後で、今年はワールドカップという數字も激増すると信じています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞一、場內協賛競爭：＜strong＞＜p＞
＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」align=「センター」alt=「」src=「/uplloadimags/201407/04/201407091341_sj.JPG」/＜p＞アディダスは2014年ワールドカップの公式スポンサーとして、去年の12月から今回のワールドカップの公式ボール「Brazuca」―サンバの栄光を発表しました。アディさんは前のワールドカップより百萬個多く売れます。「Brazuca」のtwitterのファンはさらに二百七十萬人に達しています。本當に小さいボールが大きなボールを動かします。＜/p＞
＜p＞ワールドカップ＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞アディダス＜a＞は9チームを協賛していますが、そのうち5チームが16強に入りました。＜/p＞
＜p＞ナイキは今回のW杯で中國共産黨が10チームを協賛し、5チームが16強に進出しました。ちなみに、ホストブラジルもナイキ陣営に組み入れられています。ナイキに多くの関心を持つと信じています。＜/p＞
＜p＞スターについてはナイキが世界で最も商業的な呼びかけ力を持つ十大スターの六人（Cロ、ネマルなどを含む）。アディダスは3位しか署名していません。傘下のアレスさんが試合中にかみつく事件もエディさんを悩ませています。＜/p＞
＜p＞試合の日程はここまでです。ほとんどのスターはもうお持ち帰りしました。內マルと＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞梅西＜a＞だけが殘っていて、多くのファンを泣かせています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞二、場外ビジョン盛宴＜strong＞＜p＞
＜p＞ナイキが4月末に発表した広告映像「勝者殘し」の中で、Cルーマニア、ネマルなどの巨星が雲の中に集まり、youtubeを2ヶ月間で8000萬円を突破しました。その動畫の短編「ラストゲーム」は非常にダイナミックで、ナイキの物語を語る能力を十分に表しています。オンラインでは三週間で六千萬近くのアクセスがあり、youtubeブランドのビデオの第一位にも選ばれました。＜/p＞
＜p＞これに対して、蕓能界のスポーツ界で食べられるアディダスが、カンエ?ウェストさんを誘って、5月末に「夢：王になるか敗れるか」を発表しました。805萬ドルを費やして作られたワールドカップの宣伝映畫は、ワールドカップのブランド爭奪戦における決意を強調しました。しかし、パフォーマンスはナイキよりやや劣るです。オンラインで一ヶ月間、約3600萬アクセスがあります。{pageubreak}＜p＞
＜p＞＜strong＞三、ファンインタラクションとモバイルアプリケーションの大勝負＜/strong＞＜p＞
＜p＞ファンが自分の好きな選手をより深く知るために。エディさんはyoutubeで「Dugout」シリーズのビデオを発行して、現場訪問、製品評価の角度で試合の舞臺前の舞臺裏を述べて、場內の外で遠くから互いに呼応する目的を達成します。＜/p＞
＜p＞中國市場に対して、エディさんはWeChatプラットフォームを十分に利用して、ワールドカップの全國民による賞品當てイベントを開発しました。試合內容をリアルタイムに更新して、ファンは自分とスターの寫真を作ってもいいです。人々の羨望を集めます。＜/p＞
＜p＞他にもアディダスが梅西を中心とした攜帯アプリ「Vamos Leo」を発表しました。このアプリを通じて、ファンは世界カップのスターメシの姿を最初に知ることができます。メッシさんは試合では珍しくないですが、このように卵を一つのかごに入れるのは危険性が高いです。＜/p＞
＜p＞ファン同士の対話と顧客の粘りを強めるナイキに力を入れています。ワールドカップ期間中は様々な社交プラットフォームでその姿を検索することができます。2月以來、ファンの數は幾何級數的に増加した。多くの星が集まるナイキ陣営の中で、Cルーマニアは八百萬のフェイスブックファンと二千六百萬のtwitterファンを擁しています。すべての選手のトップに位置しています。それに比べて、アディのトップスターのメッシは二百萬以上のtwitterファンしかいません。＜/p＞
＜p＞個人的な英雄主義のナイキは今回、スターのプロモーションと個性的なマーケティングに力を入れています。6月の初めからCロ、ネマルなどを含むナイキスターはよく自分のツイッターでナイキの動畫を発表し、ファンの視線を無視しています。また、いくつかの脳みそ、ナイキは彼らのために個性的な特別映像を作っています。＜/p＞
＜p＞攜帯電話のアプリケーションではナイキはやや遅れ気味で、サッカーのアプリケーションは7月10日に発表されます。まだ発表されていないこのアプリケーションでは、ファンインタラクティブのほか、関連商品を強調しています。＜/p＞
＜p＞その消費者は二つのブランドに対して苦心していますが、結局買うかどうかは分かりません。
＜p＞第一四半期のアディダスのパフォーマンスは良くなかったが、今年の全體的なパフォーマンスについては楽観的だった。アディダスの最高経営責任者のカクポッターは公開の場で、今年のアディダスは29億ドルのサッカー関連収入を簡単に達成すると予想しています。全體の成長予測は8%前後で、年間総収入は約214億ドルに達しました。ナイキはサッカーの面でも相當な収穫があります。＜/p＞
＜p＞今回のワールドカップPKの結果、ナイキはアディよりやや勝っているようです。＜/p＞
＜p＞ワールドカップの公式スポンサーであるアディダスはナイキに比べて多くのメリットがありません。ボールを拭くのが上手なナイキはナイキがワールドカップの公式スポンサーだと誤解されています。しかし、ワールドカップはブランド戦略布局の一歩だけで、もっと多くのPKはワールドカップの後にあります。＜/p＞
＜p＞＜p＞