紡績業(yè)界のチャネルマーケティング「多面開花」

北京の漢光百貨の7階の家庭用紡績區(qū)では、羅萊専門店の家庭コンサルタントによると、春節(jié)が近づくにつれて、週末は消費(fèi)者が家庭用紡績品を買う集中期間になり、しかも例年の団體購入ブームに比べて、今年の買い換えはよりよく、約40～60%を占めている。

喜鳥を登る紡績杭州の加盟商は「春節(jié)が近づいてきて、4つのセットを買う人が多くなりました。企業(yè)の仕入れの福利厚生にしても、市民がばらばらに買っても、大きな赤いベッドセットが好きです。2013年の業(yè)界全體の狀況がよくないとしても、2014年の初めから多くの紡績企業(yè)が生産に追われ始めています。多くの製品が売り切れました。実體店の激戦のほか、オンラインブランド店も負(fù)けない。それに実體店と呼応して、オンライン販売は依然として赤色がリードしています。

また、布蕓ソフト製品の消費(fèi)も「あけましておめでとうございます」、カーテン、じゅうたんまで大きくて、抱き枕、テーブルクロスまで小さくて、消費(fèi)者の家庭の布蕓に対する需要はどんどん増えています。記者がインタビューで発見したのは、ベッドセットの購入とデパートの専門売り場、専門店の選択とは違って、消費(fèi)者はホームソフト衣料品の購入において、家から近い布蕓小売店や卸売市場、あるいはネットショッピングを選ぶことが多いです。タオバオ関連のカスタマーサービスによると、毎年前に注文が高まり、夜更かしで注文し、出荷することが多いという。

また、新年新しいものに換えるタオルやバスタオルなどの非裝飾的な紡績品の販売も後押ししました。業(yè)界や端末がタオルの買い替えを指導(dǎo)して勵(lì)ましていても、一定の効果が得られました。消費(fèi)者の新しい意識と消費(fèi)習(xí)慣に対するインタビューにおいて、ザメ、ロレなど多くの家庭用紡績ブランドのマーケティング関係者は、新しい消費(fèi)市場に切り替えるにはまだ大きな潛在力と開拓空間があると期待しています。

これまでの結(jié)婚祝い、プレゼント、共同購入のほか、家庭用紡績品の新しい消費(fèi)動(dòng)向がより鮮明になり、新年市場の消費(fèi)の新たな増加點(diǎn)となった。記者は取材の中で、北京、上海などの第一線の都市であろうと、瀋陽、杭州、長沙などの二三線の都市であろうと、新しい消費(fèi)はすでに家庭用紡績品の販売成績を上昇させました。

2014年の開業(yè)年の紡績市場を見ると、ここ數(shù)年來絶えない消費(fèi)動(dòng)向の提唱と育成のもと、紡績の新しい消費(fèi)はすでに休日経済、贈(zèng)り物経済、結(jié)婚祝い経済に続いて、家庭用紡績端末の第4位の財(cái)寶ルートとなり、しかも業(yè)績の表現(xiàn)はしきりに好調(diào)に現(xiàn)れています。