快ファッションの元祖ZARAの核心優勢「在庫ゼロ」伝説が破れた

國內の服裝ブランドが在庫の死に陥ったとき、速ファッションブランドは週単位で新製品を押すリズムで、國內の服裝市場で急速に臺頭した。しかし、好景は長くなく、ファッションブランドのZARAもひっそりと在庫の清算を促進する戦いを始めた。男性の冬服は3割引で、女性のセーター、ダウンジャケットは割引棚で隨所に見られ、これは従來の割引力と割引デザインとは異なる。快ファッションの元祖であるZARAの核心的な優位性「在庫ゼロ」の伝説がひっそりと変わっていることが明らかになった。

　　ZARAオフライン3割引セール

記者は、ファストファッションリーダーブランドZARAの2014夏の割引キャンペーンが盛んに始まったことを発見した。しかし、今年は割引の服のデザインからしても、割引の強さからしても、例年とは大きく違います。

これまでZARAの割引シーズンは基本的に5割引になるということですが、北京商報の記者は華宇ファッションショッピングセンターの1階ZARA店のショーウインドーの核心位置で70%割引の巨大な販促広告を見ました。

記者は店內で、79元、99元の女性の服裝のデザインと數量が非常に多いことを発見した。このうち男性の価格は699元、799元の男性の冬のジャケットは229元と299元で倉庫を清算している。

華宇ファッションショッピングセンターZARA店の販売員によると、割引は6月初めから1カ月以上続いており、割引シーズンが終わる具體的な時間はまだ會社から通知されていないという。今回の割引の力度はとても大きくて、多くのアクセサリーの価格はすべて3割引ぐらいで、男女の服裝はデザインが多いだけではなくて、割引も例年の5割引より少し低くて、今多くのデザインはすべてすでにコードを切って番號を切りました。

オフライン店舗のほか、ZARA中國公式サイトも同時期にSaleのコーナーを発売し、割引商品と力がオフラインと一致したことが分かった。

業界関係者によると、ZARAの今回の割引の強さと時間周期から、ブランドは割引シーズンを利用して一定の在庫量を消化したいと考えている。急速なファッションブランドの國內市場での急速な発展と狂った拡張に伴い、市場の製品に対する消化能力は日増しに緩やかになり、これは急速なファッションが一致して宣伝している在庫ゼロと低在庫時代を終結させた。

　　はやいファッション在庫ゼロの夢破滅

記者はZARAの店內で今回の販促シーズンの力が強く、デザインが多いなどの特徴を発見したほか、秋冬の商品も多く、ダウンジャケット、セーター、コート、ジャケットなど秋冬の服裝が割引の棚に大量に現れていることを発見した。これは、數年前の販促シーズンの商品が前四半期の製品が多かったことと矛盾している。

消費者の李さんは、「季節をずらして服を買うのは母親世代が殘した伝統で、國內の多くのブランドが夏に冬の服を販売している。しかし、割引のために季節を変える服を買うことはめったにない。今購入した冬の服は冬になると時代遅れのリスクがあるので、レギュラーならもっといいかもしれない」と話した。

販売擔當者によると、今回の秋冬割引商品は例年より多いが、いずれも2013年の秋冬モデルで、春夏モデルは2014年の新型だという。

國內のあるファッション婦人服ブランドの責任者は、在庫ゼロはずっと速いファッションブランドが國內の服裝ブランドを呼ぶ絶対的な優位性であり、新しい周期が短く、デザインが多く、數量が少なく、すべて速いファッションブランドが在庫を避ける方法だと考えている。しかし、消費者がアパレルに対してますます個性的な需要を追求するにつれて、デザインの優位性に欠けている速いファッションブランドの先天的な欠陥が徐々に暴露され、在庫は最初の時間に問題を反映できるパラメータである。

狂った割引や消費者のブランド放棄を引き起こす

関連資料によると、現在、中國の服裝市場は高在庫年代に入り、今年から2015年上半期にかけて、男性服の在庫は徐々に改善される見込みだが、女性服は依然として在庫消化調整期にある。

業界の小売専門家は、現在の國內服裝業界の在庫圧力から見ると、今後2、3年間、このような大規模な割引セールが続くと指摘している。ファストファッションブランドは市場シェアを奪い、在庫を消化するために、狂った割引の混戦に參加するのは避けられない。

ZARAの実家であるスペインには、leftiesというZARAの割引店がたくさんあり、そこではZARAの商品は通常正価店の7割引で、特別な時期にはさらに低い割引があるという。ここでは主にZARAの在庫品と売れ殘り品を販売しています。

派尚コーディネート學院の康藍心院長によると、多くの國內ブランドの在庫除去方法は割引値下げであり、低価格戦略で消費者を引きつけているという。データから明らかなように、このような戦略は非常に限られている。また、中級ブランドにとって、値下げセールは両刃の剣であり、消費者がブランドを放棄することを選ぶ可能性が高い。ZARAの狂った割引の背後には、このような危険が隠されている。

　　記者ZARAの衣料品のアクセサリーがセールを行っているほか、ZARA HOMEの製品も低割引のセールを行っており、イベントが1ヶ月も続いていることが分かった。