Michael Korrsの低価格戦略が心配されたり、Coachの二の舞を繰り返したりします。

　　近日The Wall Street Journalウォールストリートジャーナル「Heard On The Street」のコラム記事は、Michael Korrsがチャネルの面ではCoach coach conceの後塵を踏む可能性があり、ブランドに影響を與えると発表しました。マイケルKors Hodlins Ltd.月曜日の株価は85.67ドルに3.5%下落しました。火曜日の株価はさらに7.27%の79.44ドルに急落しました。

WSJのコラム記事は主にMichael Krsの小売モデルを心配しています。卸売りとアウトレットの販売の比率が重すぎて、ブランドのコントロールを失って、Coachのように値下がりしたら値上げできないという気まずさに陥って、最終的にブランドが衰退してしまいました。

Michael Korrsブランドと利潤率に対する懸念から、火曜日には多くの投資家と証券會(huì)社がMichael Krsの格付けと目標(biāo)株価を引き下げ、MaximはMichael Korrs格付けを購入から保有に引き下げ、目標(biāo)価格を109ドルから85ドルに引き下げ、CitgroupシティはMichael Korrsの目標(biāo)価格を107ドルから98ドルに引き下げ、Stene AgeeはMichael Agee 92を改めて格付けします。

非ファッション中國語ネットのデータによると、Michael Krsは2014年3月29日現(xiàn)在の2014年度の総収入は33.108億ドルであるが、卸売収入と小売収入はほぼ同じで、それぞれ15.777億ドルと15.930億ドルであるが、四半期の卸売り収入と小売収入は4.737億ドルと4.084億ドルに分かれており、小売収入が新店で急増した場(chǎng)合はかなり弱いということを示している。Michael Korrsは四半期に59.9%の売上高を記録し、2012/2013年度同期の60.1%から20ベーシスポイントの下げ幅を記録しました。最高経営責(zé)任者John-D.Idolは財(cái)政報(bào)告の電話會(huì)議で、四半期（2014/2015年度第一四半期）の粗利率は予想より低いかもしれないと述べました。

　　に対する上記の問題の懸念は、Michael Korrs第4四半期決算発表時(shí)にすでに投資家の心配を引き起こしていました。Michael Korrs Hodlins Ltd.（NYSE:KORS）5月28日日の日米株は取引開始前に2014年度第4四半期と通期の業(yè)績(jī)を発表しました。収入と利益の高成長(zhǎng)を続けていますが、市場(chǎng)はこの「魔法」贅沢品小売株に対して常に警戒を維持しています。毛利率は9%の拡大に伴っています。終値は2.2%下落した。

7月14日と7月15日には、Michael Korrsの株価の動(dòng)きは四半期決算発表後の情勢(shì)を繰り返しており、二日間で約10%下落しています。Coach conceはかつて全価格の店で低価格の策略を取って、製品の平均価格を400ドルから300ドルに下げて収入を高めて、一度に1-2四半期のわりに良い業(yè)績(jī)を得ましたが、価格を400ドルに戻した時(shí)に消費(fèi)者に早く捨てられます。

　　Coachコムチの上記の誤った策略はまさにMichael Krsが現(xiàn)在採用しています。成長(zhǎng)の奇跡を保証するために、Michael Krsはその価格を犠牲にしています。両方のMichael Korsの卸売り収入は利益率が低いため、ある程度はディスカウントストアとして比較されて計(jì)算されています。この點(diǎn)もCoach canceときわめて類似しています。Wells Fargoのデータによると、Coach canceピーク時(shí)のディスカウントストアの収入は60%から65%のシェアを占めています。Michael Korrsのディスカウントストアの収入は約3分の1のシェアですが、Coach canceの卸売り収入は5%のシェアしかありません。2014年3月29日までに、Michael Krsグループは全世界市場(chǎng)に555の小売店を設(shè)けています。その中に405の直営店（百貨店の専門売り場(chǎng)を含む）と150の間に授権パートナーが経営する店（百貨店の専門売り場(chǎng)を含む）があります。卸売チャネルを割引店に換算すれば、Michael Korsの割引店と全価店の比率はすでに2:1に達(dá)しています。