服裝の名城：常熟のブランドはとてもばつが悪いです。

近日中に中國(guó)ファッション協(xié)會(huì)「2013年中國(guó)アパレル業(yè)界百?gòu)?qiáng)企業(yè)」のリストを発表し、利益総額の第一位は波司登（39980.HK）で、この常熟の小さな工房から成長(zhǎng)した企業(yè)はほとんどアパレル業(yè)界の中國(guó)製の名刺で、まるで服裝産業(yè)が江南水郷の常熟の名札のようです。しかし、「常熟服裝」という業(yè)界で有名な地域経済ブランドと見(jiàn)劣りしているのは、常熟のアパレル業(yè)界では、波司登家族を除いて、鳴いている個(gè)人ブランドはごくわずかです。

3500數(shù)社の繊維服裝企業(yè)、

波司登だけが知っています。

外の人は常熟に行って、虞山、尚湖、沙家浜を散歩する以外、一番よく行くところは「常熟服城」です。これは浙江義烏國(guó)際貿(mào)易城、海寧中國(guó)皮革城に続いて、國(guó)家観光局が確定した第三の4 A級(jí)ショッピング観光スポットで、毎日人がどっと押し寄せて、混雑しています。

観光地區(qū)の男裝センター、婦人服センター、子供服センターなど35の専門(mén)市場(chǎng)の中で、數(shù)十元から千元の服まで見(jiàn)つけられます。値切る能力が悪いと心配しないでください。お店の問(wèn)題に驚いて、「何百枚ほしいですか？」ここは全國(guó)最大の服裝卸売貿(mào)易基地です。1999年に國(guó)家経済貿(mào)易委員會(huì)に全國(guó)初の35社の重點(diǎn)連絡(luò)市場(chǎng)の一つに確定されました。

それぞれ服裝専門(mén)市場(chǎng)では、きれいで明るいショーウインドーに陳列されている服が色とりどりで、どの店にも「苦心」という名前があります。男裝はXX威、XX帝、女裝はXX麗人、XXファッションと言います。しかし、消費(fèi)者に記憶されるのは難しいです。「パクリと聞こえる」というファッションの達(dá)人の目には、これらの名前は「ブランド」として見(jiàn)られにくいです。

今年の5月20日、常熟市で開(kāi)催された第6回中國(guó)レジャーデザイン精華コンテストの決勝戦の現(xiàn)場(chǎng)で、常熟市の王_市長(zhǎng)が紹介しました。現(xiàn)在、常熟市には繊維服裝企業(yè)が3500社以上あります。その中、規(guī)模以上の生産企業(yè)は550社あり、従業(yè)員は30萬(wàn)人以上で、生産額は1200億元に達(dá)しています。

常熟服裝協(xié)會(huì)の秘書(shū)長(zhǎng)は記者に「常熟服裝」の地域ブランドが全國(guó)的に一定の知名度を持っている理由として、まず企業(yè)の數(shù)が多いため、紡織服裝産業(yè)チェーンが完備していて、布地、補(bǔ)助材料、物流は全部セットになっています。

また、常熟市政府はずっと「放水して魚(yú)を飼う」という観點(diǎn)から中小企業(yè)を支援して、ゆったりした外部環(huán)境を創(chuàng)造して、この都市の常住人口は百數(shù)萬(wàn)人で、紡績(jī)服裝の従業(yè)員は30萬(wàn)人を超えています。

しかし、波司登、雪中飛、康博などを除いて、「常熟服裝」という有名な地域ブランドの下で、有名な個(gè)人ブランドはいくつもありません。もう一つの有名なアパレル産業(yè)の集積地である福建省晉江には、安踏、富貴鳥(niǎo)、鴻星爾克、七匹狼（002029、株吧）、強(qiáng)覇、チル、利郎など數(shù)十の大衆(zhòng)がよく知っている全國(guó)的なブランドがあります。

ここの服裝服城のような専門(mén)市場(chǎng)を通じて第三のルートで販売しています。消費(fèi)者に直面していないので、ブランドの影響力は福建企業(yè)に及ばないです。そして、「小富即安」の江南文化は支配人たちに閩南人の緊迫感が足りないようになりました。さらに多くの企業(yè)は小さい頃から工房で成長(zhǎng)してきたので、夫婦店の管理パターンは中小企業(yè)の規(guī)模に発展するしかないと決めました。忌むべき説がない。

昨年末、國(guó)家品質(zhì)検査総局は2013年の中國(guó)製造業(yè)自主ブランド価値ランキングを発表しました。波司登のブランド価値は1840.03億元に達(dá)し、服裝靴帽子業(yè)界のトップにランクされました。位は晉江から來(lái)た安踏で、ブランド価値は77.67億元です。ランキングでは、次の3位、4位、5位の361度、貴人鳥(niǎo)（603555株）、ジョーダンは全部晉江企業(yè)です。

政府はこの點(diǎn)に注目して、単一企業(yè)ブランドの建設(shè)も進(jìn)めています。「中國(guó)経済週刊」によると、常熟市政府はアパレル産業(yè)の「強(qiáng)い全體、弱い個(gè)人」の現(xiàn)象を重視し始めた。そして服裝企業(yè)のブランド建設(shè)環(huán)境を徐々に創(chuàng)造している。まず、企業(yè)家のブランド意識(shí)を強(qiáng)化し、企業(yè)家研修を組織し、先進(jìn)地區(qū)へ考察學(xué)習(xí)を行う。

90年代の初めに、波司登は國(guó)內(nèi)で商標(biāo)を登録してから、世界で50余りの國(guó)家で同時(shí)に商標(biāo)を登録しました。當(dāng)時(shí)はよく知っている服裝企業(yè)が多かったですが、本當(dāng)にブランドに関心を持っているのはいくつもありません。波司登ブランドセンターの王晨華総監(jiān)は、會(huì)社の指導(dǎo)者である高徳康の遠(yuǎn)見(jiàn)が波司登にブランド建設(shè)の先機(jī)を占領(lǐng)させたと考えています。

デザイナーのボトルネックは常熟の服のブランドを制約します。

十?dāng)?shù)年前、「中國(guó)ブランド」、「中國(guó)有名ブランド」がまだ禁止されていない時(shí)、常熟ブランドはこの二つの稱(chēng)號(hào)を獲得すれば、一回で50萬(wàn)元の奨勵(lì)を政府からもらえます。政府の指導(dǎo)者は更に各種の場(chǎng)所でこれらのブランドに言及します。これは企業(yè)にもたらした利益はすぐに計(jì)算できるものではありません。

常熟市政府のある従業(yè)員は記者団に対し、政府が服裝産業(yè)の発展に関する具體的な措置はたくさんあります。例えば、ファッション度を高めるために、6年連続でレジャーデザインコンテストを開(kāi)催しました。業(yè)界動(dòng)向を把握するために、今年から中國(guó)服裝業(yè)界初の指數(shù)「中國(guó)?常熟男裝指數(shù)」を発表しました。

今年の5月に、阿仕頓服飾有限公司は常熟市政府に本社企業(yè)と認(rèn)定されたばかりで、會(huì)社も中國(guó)服裝協(xié)會(huì)に國(guó)內(nèi)初の「快ファッションブランド重點(diǎn)建設(shè)模範(fàn)基地」という稱(chēng)號(hào)を授與されました。同社のブランドコンサルタントの王亮さんは「中國(guó)経済週刊」に対し、ア仕トンさんはすでに常熟のアパレル企業(yè)の過(guò)去の発展モデルを抜け出して、直営と加盟者の投資で管理を主導(dǎo)しない方式でルートをコントロールしており、現(xiàn)在400余りの店舗を開(kāi)設(shè)しています。「南方企業(yè)は代行から作ったもので、自分のブランドを作る時(shí)にはもう慣れています。でも、地域ブランドを作るには全國(guó)のブランドを作るには、途中で歩く道も長(zhǎng)いです。王亮は言います。

アパレル企業(yè)は常熟でブランドを作っていますが、有利なところはここに完備した産業(yè)チェーンと政府の支持があるゆったりした環(huán)境があります。企業(yè)は以前ブランド建設(shè)の面で國(guó)家と省級(jí)の栄譽(yù)を獲得した後、政策と資金の支持を得られます。不利な點(diǎn)は、全體の常熟は高素質(zhì)、専門(mén)化の管理チームがなくて、高いレベルのマーケティングの人材は少なすぎて、その上ハイエンドのデザイナーに不足します。卸売り市場(chǎng)で栄えた地方産業(yè)は、いくつかのデザイナーに「ローエンド」と思われ、卸売りの「歩量」に慣れたオーナーも、獨(dú)特なアイデアのデザイナーを受け入れられない。

晉江では、有名なブランドのデザイナーが人気で、市場(chǎng)とのインタラクティブ効果も悪くないです。中國(guó)のファッションデザインの最高賞「金頂賞」を受賞した武學(xué)凱さんはチルメンズのためにデザインされた「中華立領(lǐng)」というのが一時(shí)的なブームになりました。

「波司登ブランドはすでに全世界に向かっていますが、もっと強(qiáng)いブランドがあって、一緒に常熟のアパレル業(yè)界を目指しています。」王晨華氏によると、他のアパレル産業(yè)の集積の中で、多くの企業(yè)はすでに創(chuàng)業(yè)地を離れ、上海などファッションセンターに近い大都市に本社を移しているが、彼の知る限りでは、短期的にはこの計(jì)畫(huà)はないという。