新しいメディア広告マーケティングを通じてブランドを信頼する方法

インターネットの発展、特にここ數年、モバイルインターネットは想像以上に爆発的に増加し、マーケティングの伝播をより豊かにしたルート本。社會的マーケティング、微博マーケティング、微信マーケティングなども流行の名詞となっている。

多くの企業はこれらの新しいマーケティング伝播手法を意識して、微博を建てて、微信を開いて、自分の企業ブランドや製品を三差五差で宣伝しています。しかし、しばらく運営していたが、効果は想像上の呼応する「世論リーダー」のイメージとはかけ離れており、ファンはわずかで、「微」ルートは自分が楽しむ場所になり、マーケティング目標を実現できることは言うまでもない。

ネットワークを統合に活用伝播あ、目的は何ですか。目標は、「あなたが彼に信じさせたいことを視聴者に信じさせること」だと思います。一連の運営を通じて、潛在的な顧客の疑念が消え、あなたの差別化について深く理解し、あなたのブランドや製品やイメージに対して好感から信頼を生み、購入願望を奮い立たせる。

「信頼される」ことが、伝播成功の鍵です。どのようにしてお客様の信頼を得ることができますか。コンテンツプランニングが鍵です。

伝播には、コンテンツの伝播と伝播ルートの2つの要素があります。

伝播ルートについては別の議論をする機會があるが、資源投入が十分であり、伝播ルートを理解している人が操作を行う限り、伝播のカバーは容易に達成できると言える。

もし私たちの伝播ルートがスムーズであれば、ターゲットの視聴者は私たちが設定した伝播の「包囲圏」に正確に入ることができます。コンタクトは私たちの情報に觸れることができます。しかし、彼は見て見ぬふりをしたり、ページを閉じたりして、心は「噓だろう、あるいは、うるさい、どうしてどこにでもいるの？」では、この伝播は失敗でした。

したがって、ネットワーク統合伝播では、コンテンツプランニングが非常に重要です。もちろん、どのような形式の伝播においても、アウトドア、紙媒體、テレビなど、良質なコンテンツは重要であり、原理も通じている。ただ、ネット上の新メディア伝播の特徴は、コンテンツ企畫を特に重視する必要がある。

ネット上の新しいメディアは、伝統的なメディアのような私があなたが聞いている一方通行のメディアではありません。その社會的屬性のため、非常に強い相互作用性とフィードバック機能を持ち、二次伝播機能も強い。內容がよければ、すぐに悪口を言われるかもしれない。

私はお客様にサービスして、黒ずみ製品に行ったことがあります。この製品は、大げさに黒ずみに覆われた鼻を見せ、使用前後の比較図を置いて、率直に言って、私たちの効果を見ることを意味する2種類のコンテンツを企畫することができます。案2は物語形式で伝播し、日常の経験や日記式の短文、何気なくこのブランド情報を挾んで、黒體に覆われた鼻の畫像を直接見せるのではなく、いくつかの面白い言語で表現する。

どんな効果がいいですか。実際にはみんなが自分で判斷することができて、標準的な答えがあるとは限らない。方案1の特徴は、一目でわかることであり、黒ずみを除去する必要がある人は、それがどういうことかをすぐに知ることができる。しかし、多くの黒ずみ需要家が感じていることを考えたことはありますか？さらに、黒ずみに行こうとしている人でも、畫像の內容に吐き気がして、ブランドに好感を持っていない人もかなりいるかもしれません。

だから私たちが操作するときは、シナリオ2を推奨して実行します。この方式のコンテンツプランニングは、シナリオ1に対してより「含蓄」があるが、反感を買うことはなく、より伝播力があると思うからだ。

伝播は知名度を高めるだけでなく、名譽度も必要だ。

ブランドに名譽度があれば、やりやすい。例えばこの黒ずみ取り製品は、美しくて面白いコンテンツ形式で、あなたの前に現れたら、あなた自身が必要でなくても、必要な親友に推薦することを排除しないでしょう。

今は情報爆発の時代で、毎日大量の情報があふれ、人々の生活リズムが速く、時間が多くの破片にカットされている。情報過剰は絶対的だ。

この場合、ネットワーク上で情報を取得するための主な2つの方法：

1つは、検索エンジンや自分の好きなセルフメディアに注目するなど、自分が探している情報を積極的に見る選択をしていることです。

2つ目は、自分が思ってもいなかった情報を受動的に受け取ることです。例えば、Webページを閲覧しているときに表示される広告や、ウィチャットのモーメンツに表示される情報など、アクティブ検索時に表示される非ターゲット情報を含む。

積極的に検索するのはまだいいです。受動的に現れた情報は、本來のマッチング度が非常に一般的であり、內容がよくないか、食欲がないと興味を引くのは難しい。自分の気に入らない情報が頻繁に出てきたら、悪口を言いそうです。

コンテンツを広めることができず、消費者の機嫌を損ねることもありますが、信じますか。

ソーシャルメディアでマーケティングを行うと、多くの企業の誤解は成功を急ぐことになる。新メディアはとても人気がありますし、微博微信マーケティングを通じたさまざまな超成功例があふれているからです。だからすぐに姿を現すことができなくて、アカウントが創立されると、自分のブランドや製品情報、販売促進情報、割引、贈り物が頻繁にプッシュされます。しかし、このようなやり方では、せっかく手に入れたファンが、あなたへの関心を取り消すだけです。

ソーシャルマーケティングをするには、広告ではないコンテンツでファンを集め、ある程度まで待ってからこの號のビジネス価値を発揮する「養號」という概念がある。もちろん、養號の概念は広く、ここで言っているのはその中でコンテンツマーケティングの面だけです。しかし、側面の重點は「養」の字にあり、ファンも育成、養護する必要がある。

{page_break}

テレビ局のように、生存できるのは主に広告によるものですが、視聴者が何人もいないので、広告だらけのテレビ局が好きになります。人々がテレビ局を見るのは、その內容が好きで、つまりテレビ番組を見るからだ。テレビ局はコンテンツを通じて「ファン（視聴者）」を誘致し、そしてこれだけのファンがいるから広告収入などのビジネス利益を得ることができる。インターネットが登場する前からファン経済はすでにあり、ファンを引き付ける核心も內容だったことがわかる。

そのため、コンテンツ企畫は、ネット上の口コミ伝播にとって、重要な一環である。私はいくつかのネット上で伝播された文案を見たことがあります。説明書のように平らに書かれているか、あるいはとても率直な広告內容です。このような內容は、バスの中やトイレで読む雑誌のタブロイド紙のような閉鎖的な環境の中だけでは、選択肢がないので、効果があるかもしれません。情報の流れが巨大なネット上では、人に多く見られる機會さえなかなかない。

參加者の立場に立って、何かを書く必要があります。大衆が何を見るかを分析する。魅力的なのは、參加者の興味點に觸れてこそです。

良質なコンテンツはブランドの見方に影響を與えます。

例えば、私は最近トークショー番組「暁説」を見るのが好きです。主講者は高暁松だ。

正直に言って、以前は高暁松について、あまり理解していなかったし、理解する興味もありませんでした。ただこれが長髪のデブで、長くて面白くない、有名なミュージシャンで、いくつかのバラエティ番組の審査員を務めたことがあり、酔っ払い運転で半年逮捕されたことがあることを知っている。それだけで、好意とは言えません。

しかし、何気なくこの番組を見ていると、その內容に惹かれて、私の興味に合って、私の歴史観に合っています。

だから私は番組の內容が好きで、さらに、主講の高暁松にも新しい認識を生み、その才能を認め、彼の知識面を賞賛した。

累積クリック數5億を超えるこの番組を前に、同じように太って不格好なこの司會者に興味がなく、あまり好きではなかった視聴者も少なくないかもしれないと思います。彼が話している內容が好きで、彼に対する好感度も上がっています。

人はまだその人で、顔はその顔ですが、彼の話の內容によって、より多くの人に認められるようになり、彼の「ブランド価値」も大幅に上昇しました。

もし彼の內容が悪かったら、同じように5億回見られても、それは何億回も悪口を言われて、くしゃみをして鼻を落としてしまうしかない。

これは、コンテンツマーケティングの背後ブランドに対するプラスの向上効果です。

私たちの微博、微信の「養號」について話してください。毎日広告を出して販促するのは、望ましくない。では、私は毎日冗談を言って、心の鶏のスープを出して、これらは良いですか？これらの內容は、確かにソーシャルメディア上で、非常に人気があります。ネタや心の鶏のスープのような語録は、微博や微信のモーメンツでは、最も稱賛されたり転送されたりしやすい。このような內容の番號を作るのは、人気を集めるのも簡単です。

しかし、これらのコンテンツに興味があるのは、私たちのブランドのターゲットとなるお客様でしょうか。

ありますが、割合は小さいはずです。

そして、視聴者の立場から言えば、もしあなたが毎日彼に冗談を言って、毎日彼に人生の哲理を話していたら、突然ある日あなたは彼に私は家具が売っていて、私はパソコンが売っていると言っていました。。。彼はあなたの専門性を認めますか。

だから、社會化メディアのコンテンツプランニングにおいて、相関性、知識性、実用性、これらの原則は必ずあり、これらの點を中心にコンテンツを構築しなければならない。

トークショーをしたり、心理的な指導をしたりしない限り、ブランドの官微や微信の公共番號をジョーク王や心の指導者にしないでください。

所屬分野の権威のイメージ、専門的なイメージを確立して、あなたが社會化メディアを運営して行うマーケティングの伝播の中で、あなたのために加點します。