新たな競爭力に直面している晉江アウトドアブランドの転攻「精而専」

ビッグプレートの雲集力押し體験

今回、アウトドアブランドたちは派手な競爭をしています。彼らは各ブランドのインタラクティブと體験をもっと重視して、このプラットフォームで展示しています。探訪者は一例です。これは三つのブランドTOREAD、ケンノ、Discovery Expeditionを持って、消費者にブランド最新の製品科學技術を展示しただけではなく、異なるスポーツ類に対してアウトドアラインを出しました。

　　偶然がない今回の展示會VUDEは展示館全體のレイアウトとデザインにおいて、鮮明なテーマで製品を展示することをさらに強調し、ブランド文化を溶け込ませています。VANUDE?LNT高次講師団のプロジェクト発表會、登山活動共有會、VANUDEパラグライダー500キロの環境保護タイムシェア會、2014年モンゴルクロスカントリーチャレンジ紹介會は同様に製品シリーズの區別を加えて、それぞれ消費者に多くのユーザーに體験を提供します。

現場では多くの団體が見學した晉江系ブランドのスタッフが期せずして「體験」を感じた。ライオンのブランドのアウトドア用品有限會社の會長の許栄盛さんは記者に対して、晉江ブランドとして、彼らは自分の「體験」に欠けていることを認めざるを得ないと言いました。彼らは全部高い空でブランドを伝播しています。本當に地面に落ちると端末のものが少ないです。

もちろん、ブランドを作るだけではなく、製品開発においても、企業は「體験」をより重視し、デザイン部の社員がデザインを完成したら、自分で試してみてもいいです。ファッション、機能と科學技術という三つのアウトドア製品の重要な要素の観點から、靴の履き心地を考慮して、防水効果が要求されていますか？従業員が試著してから、それぞれの體験によって、製品の生地とタイプなどを修正します。軽量で快適なデザインという観念は、アウトドアではもう流行遅れです。」許栄盛さんは今年の初めからインターネットの極致體験をブランドの各段階に引っ越しました。今回の南京野外展の感想は更に彼の決定を固めました。

として唯一の品出展者の晉江系青少年アウトドアブランドのCAMKIDSは「子供を外に連れ出す」というブランドの主張をより際立たせるために、CAMKIDSは畑アイスホッケーを現場に運んできました。多くの子供たちの躍動感を引き起こしました。実は、CAMKIDSの青少年アウトドアブランドは青少年の乾地アイスホッケーを助けただけではなく、各種アウトドアキャンプ、大學生川蔵線円夢などの活動支援者です。CAMKIDSの洪欽銘副社長は記者に、體験はアウトドア市場の未來発展の大勢の赴くところであり、続いて、CAMKIDSは各種類の野外體験プロジェクトを配置して、三人家族のインタラクティブ野外生活に基づいて、青少年屋外生活體験館を作ります。

　ライオン系アウトドア「ニューショー」が登場

「ついて、突撃服の旅行哲學」これは石獅子AIR TEXアジアから來たものです。南京アジア屋外展で宣伝スローガンを打ち出しました。二年連続で、アトAIR TEXは真っ白な展示館のデザインで展示會に現れました。特別AIR TEXの擔當者によると、昨年に比べて、特別AIR TEXの今年の展示スペースはもっと大きいです。彼らは南京野外展示プラットフォームを利用して新しいブランドイメージを展示したいです。そして、自分のブランドのルートを通じて、特に注目されているのはアウトドアクラブという販売ルートです。

この責任者は記者団に対し、北京ISPO展示會のルート資源と比べて、南京野外展は現段階の企業のルート戦略配置に適しており、さらにターゲットを持っています。現在、企業は北京の範囲內に20以上の直営店があり、華北、東北一帯に一定のブランド影響力を確立しています。更に重要なのは、晉江系ブランドと違って、彼らは自営、単獨店舗の加盟をする以外に、野外クラブの販売ルートの開拓が今回の展覧會の招商の重點です。

アート初心とほぼ同じで、もう一つのブランドのビルキーがあります。この石獅子のアウトドアブランドは20年以上の服裝生産経験を持っています。月間生産量は20萬件に達しています。アウトドアウエアの優位性は明らかで、専門的なデザイン研究開発チームと長期的な協力を持つ面補助材料サプライヤーがあります。2012年に國內市場に進出し始めたばかりです。今回の出展は2014年秋冬の全シリーズだけでなく、さまざまな投資政策をもたらし、現場で注文できます。

石獅子市ビル奇服飾有限公司の尹増義総経理は、ビル奇はまだ募集段階にあるが、國內のアウトドア店の數も限られているが、彼はコストパフォーマンスが一番いい服裝製品を作ることによって市場の門を開けていると自信を持っています。現場は河北石家荘のあるアウトドアクラブの店から來た張さんはすぐにビルの価格性能比が気に入った。彼女は國內の普通のブランドのセンターコートは商品価格を180元から220元ぐらいにしますが、ビル奇の平均の150元、160元の価格は本當に心を打たれます。彼女たちの地元の三、四線市場ではよく歩くべきです。

　　事実以上の年の発展を経て、彼らのほとんどはオフラインの直営専門店、アウトドアクラブおよび各大きいB 2 Cプラットフォームを主要なルートとして、急速に成長した國內のアウトドア消費財市場も彼らにアウトドア衣料品の分野で自分の場所を與えました。南京屋外展はまさに彼らのチャネル開拓の重要なプラットフォームとなりました。

「南京野外展の専門観衆はより多くのアウトドアクラブから來ています。彼らはデザイン、価格、色の要求に対してより敏感で、100種類、300個のSKUがあります。彼らは中から10個以上のデザインを選んで注文します。これは企業の製品開発に対してより高い要求を提出しました。」現在、ライオンの多くの企業はアウトドア機能性のアパレル製品の開発を重視し始め、服のサプライチェーンを持っている彼らは価格の面では明らかに晉江地區より優れています。現在のところ、ルートの選択が違っていますので、正面の衝突はありません。しかし、業界內の人たちは彼らの価格が安くて、いつかアウトドア市場全體に衝撃を與えます。

石の獅子の本土の“V-3 V GEAR”はみごとな事例です。聞くところによると、V-3 Vアウトドアドレスはダンスレーブが2008年に創立した自主ブランドで、アウトドアスポーツのライフスタイルの興隆に従って、「V-3 V」は急速な発展を迎えました。同時に、急速に成長した國內のアウトドア消費市場も丹依奴にアウトドア旅行商品の分野で自分の地位を持たせました。今は、オンラインやオフラインを問わず、「V-3 V」には完全な販売チェーンがあります。現在、アウトドア商品は會社に大きな売り上げをもたらしています。丹依奴黃董事長は言った。

業界関係者によると、今回の展示會では、晉江系アウトドアブランドの集団退場は、展示會の効果を総合的に評価した後の客観的な選択であり、もちろん、大業界の環境不振を見て保守的なやり方でもある。

これらの急速な成長を経て、アウトドア用品業界はすでに高度に成熟しており、一方で「近親」としてのアウトドア用品業界の逆風が高まっており、スポーツ用品業界に明るい光を見せている。アディダスが來ました。李寧も來ました。今は361度も來ました。一方、始祖鳥、沙楽華、マンモスなどの國際アウトドアブランドが國內市場に上陸し、國內外のトップ市場を占有している。今年に入ってから成長速度は鈍化していますが、それでも野外市場というピラミッドのトップを占めています。

國內のスポーツブランドの強力な參加、本土のアウトドアブランドの拡大を加速し、國際アウトドアブランドの継続的な流入、中國のアウトドア用品市場や3カ國の鼎立の新しいパターンです。本土のアウトドアブランドの中で、晉江系ブランドの優位はルートですが、今はネット全體のレイアウトの下で、販売効果が以前に及ばないことが明らかになりました。代理モデルも強烈な衝撃を受けました。

廈門の數星の取引先の外で用品有限會社の副総楊科輝は晉江系ブランドのルートに対して“羨望して恨みます”と言えます。前の2年間、晉江アウトドアブランドは市場のタイミングを狙っていました。彼らはルートによって重囲を突破しました。典型的な販売量によってブランドの作り方を牽引していますが、今は通用しなくなりました。ショッピングモールのルートが飽和し、新興ルートの衝撃を受けて、大型ショッピングセンター、電子商取引などの発展の勢いが激しいです。晉江系アウトドアブランドのルートは調整期に入りました。

だから、何度も考えた後に、數星の客はやはり1歩ずつ自営と単獨の店が加盟することを堅持して、発展は緩慢ですが、しかし妥當で、これも石の獅子の屋外のブランドの普遍的な方法で、価格性能比を持つのでさえすれば、きっと市場の扉をこじ開けて、國內は道を探る者、牧高笛を代表のアウトドアブランドにしてブランドの普及の上で深く耕して細作して、日に日に蓄積して業界で高い知名度と美名度を打ち立てて、これも晉江のブランドです。

一體、晉江アウトドアブランドはどのように砂の中で男たちの挽歌を披露しますか？樂登アウトドア用品グループの陳スウェーデン會長は言います。晉江アウトドアブランドは重要な特徴があります。長年の発展を経て、靴と服の一體化プロセスをほとんど完成しました。アウトドアブランドの操作を実現しました。

例を挙げると、海外の多くのブランドは核心の製品ラインや品類で中國に進出しています。そして、アウトドアショップの販売に限られています。例えば、ヨーロッパの器械と部品類のブランドが一番多くて、総合類の全線のブランドは少ないです。國內の他の生産區に比べて、晉江系はアウトドアシューズの設計制造優勢があります。これは國內のブランドです。陳スウェーデンは述べた。