杭州城百貨店は“接ぎ木”の體験式消費を要します。

電気商企業(yè)の強引な拡大に直面して、不景気の経済環(huán)境に直面して、多くの人が今年を伝統(tǒng)小売業(yè)の一番つらい年と見なしています。幸い、杭州の伝統(tǒng)小売企業(yè)の多くは消極的に谷間を経験しているのではなく、この様々な「変顔」を使って積極的に変質(zhì)を求めています。

杭州城デパートは內(nèi)裝の潮を迎えました。杭州皇親苑に住む林さんは昨日夕食を食べて近くに散歩に行きました。武林銀泰の入り口を通る時、隨意にちらっと見たら、地下1階のカウンターが特価で出払っています。彼女は中に入ってぐるぐる回って、半時間で靴を二足持って出てきました。

武林広場の近くだけでも、3つのデパートの內(nèi)裝が行われています。注目されている百大と武林銀泰の合併は今年初めから継続的に行われており、今年3月には百大將の微信が銀泰百貨店杭州武林本店に伝えられてから、両家の動きが頻繁に行われています。今、百大裝の修正が盛んです。記者は現(xiàn)場でH&M、シルクフランなどのブランド店を除いて営業(yè)を続けているのを見ました。ほとんどの階は閉鎖されていて、內(nèi)裝が行われています。一階の一部の遊休地は臨時特売區(qū)になりました。

百大の隣にあります。武林銀泰の一部の階も改裝されています。地下1階に行きたいという記者が見ました。明らかなバッフルがエレベーターの入り口に現(xiàn)れて、ここはリニューアルされているということです。調(diào)査によると、百大と武林銀泰は調(diào)整した後、合併して銀泰杭州武林本店に改名し、両デパートの既存の業(yè)態(tài)は統(tǒng)合される。

國大都市広場の建設(shè)中の建物に接続するため、百大一の「橋」を隔てたGDAPLAZAも8月1日から営業(yè)を停止し、百貨店を一時的に出発しました。

同じ8月1日、呉山広場近くの西湖銀泰も閉館し、百日間の調(diào)整期間に入ります。「百貨店のすべての営業(yè)面積を調(diào)整し、1億元以上を投入する」デパートの擔(dān)當(dāng)者は記者に語った。

初歩的な統(tǒng)計によると、今回のリフォームの潮流の中で4つのデパートの関與面積は10萬平方メートル以下である。

お客さんはどこに行きましたか？「なぜ調(diào)整しますか？消費者のために初心になります。」銀泰百貨西湖店の葉暁京社長は、2008年に銀泰西湖店の百貨店が開店し、客を迎えるという。膨大な量と豊富な選択のため、短期間で多くの誠実な顧客が集まった。しかし、市場の継続的な変化に伴い、消費者の需要は絶えず変化しています。このような伝統(tǒng)的なモデルが消費者を満足させることができるかどうかは問題です。複雑な小売市場の環(huán)境に直面して、多くの同業(yè)者はまだ見ているのをためらっています。

浙江省の上半期の社會消費財小売総額は前年同期比12.1%増加したが、最近は各大百貨店が続々と出てきた中間テストの成績表はあまり綺麗ではなく、複數(shù)のデパートは前年比2桁の下落幅を見せ、個別のデパートの実際の下落幅は30%前後にも達している。同業(yè)者の中の極めて優(yōu)れた者として、銀泰商業(yè)も例外ではない。今年は6月30日までに、會社とその子會社の銀泰百貨店の売上総額は72.18億元で、同2.2%下落した。武林銀泰は8.3%下落し、浙江省の多くの店舗の業(yè)績も大同小異で、例えば寧波市東門店は15.2%下落し、杭州銀泰西湖店は12.6%下落し、銀泰店は6.9%下落した。

中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計によると、昨年は全國重點大型だった。小売り業(yè)小売売上高は同9.1%増となり、成長率は前年比1.1%減となり、1999年以來最低となり、現(xiàn)在の伝統(tǒng)小売業(yè)が苦境に立っていることを示した。國家統(tǒng)計局のデータによると、昨年の全國重點小売企業(yè)の衣料品小売額の伸びは前年より7.3ポイント大幅に落ち込んだ。

これとは対照的に、中國インターネット情報センターの統(tǒng)計によると、2013年のネットショッピング市場の取引金額は1.85兆元に達し、2012年より40.9%増加した。

百貨店の門前払いだが、數(shù)億の消費者が參加した2013年のネット通販は350.19億元の出來高総額を殘した。ますます多くの百貨店はネットショッピングの「試著室」になりました。多くの人は実體店で服などのデザインやサイズを決めてから、あっという間にネットで買いました。

世邦の魏理仕報告によると、対外は國家の経済成長の減速とネットショッピングの臺頭の苦境に直面しているほか、中國の百貨業(yè)界は內(nèi)に比べてショッピングセンターの機能の単一と同質(zhì)化の競爭が深刻な問題があると指摘しています。

伝統(tǒng)的な百貨店は普通商品の小売だけを経営しています。たとえ「試著室」としても、現(xiàn)代の消費者が必要とする全方位の買い物體験とは大きな差があります。いつも買い物している杭州市民林さんによると、商品のデザインが古い百貨店に比べて、種類がそろっていて、食事ができて、映畫が見られる萬象城は彼女にとって魅力的だという。

します百貨店それともショッピングセンターですか？デパートとショッピングセンターの爭いはもう珍しい話題ではありません。ここ數(shù)年、小売業(yè)者のPKに何度も見られました。ここ數(shù)年來、大量の新商業(yè)體の不動産の進出、ネットショッピングが日増しに盛んになるなど、実體小売業(yè)に対する挑戦が日増しに激しくなっています。伝統(tǒng)的な百貨店は消費者の需要を満たすことができなくなり、転換が目前に迫っている。

銀泰商業(yè)グループ董事局の沈國軍主席は、將來の百貨店は単なる買い物を主とするのではなく、人の集まり、體験、交流を?qū)g現(xiàn)する場所になると考えています。國際ショッピングセンターは未來です。消費者體験式、ワンストップ式の買い物需要を満たすために、銀泰商業(yè)グループは主力として「銀泰城」の営業(yè)ブランドを開発し、贅沢品、飲食娯楽、逸品スーパーなどの業(yè)種と商品を?qū)毪贰⒔U営の中身を深め、商業(yè)の業(yè)態(tài)を豊かにする。今回の銀泰百貨の西湖店の調(diào)整はまさに「體験式ショッピングセンターの重點的な発展」という考え方に順応し、百貨店とショッピングセンターのそれぞれの優(yōu)位性を結(jié)びつけて、都市センターの総合的な商業(yè)體の構(gòu)築に力を入れています。

伝統(tǒng)的な百貨店がなくなりつつある中、ショッピングセンターが大活躍し、新興の體験式ショッピングセンターが人気を集めていることも証明されています。

そこで今回は集団で裝飾の中で、いくつかのデパートの目標(biāo)はすべてショッピングセンターに転換するので、來年末以降に、國の大きい位置は1つの6萬平方メートルの生活蕓術(shù)のテーマのショッピングセンターが現(xiàn)れます。

また、短期的に変更した銀泰西湖店は「都市生活MALL」と位置付けられ、外観、內(nèi)部構(gòu)造はいずれも華美な変化を迎えることになります。

今回の調(diào)整はブランドの更新だけではなく、更に重要なのは業(yè)態(tài)の再構(gòu)築です。葉暁京によると、広くて快適なショッピング空間を作るために、お客様にレジャー化、體験化された精緻な商品と各業(yè)種の優(yōu)良なブランドの組み合わせを提供します。銀泰百貨西湖店は大量に同質(zhì)化の伝統(tǒng)商品を縮小し、より多くの経営面積を多彩なセカンダリビジネスのレジャーに譲って、補助営業(yè)狀態(tài)の比率は現(xiàn)在の18%から40%まで増加します。大気の広いMALLの動線は商業(yè)空間を貫き、再編後の商業(yè)構(gòu)造は百貨店の小売とMALLの業(yè)態(tài)を密接に融合させ、都市生活の相互共有、交流空間を體験する。

なぜこのように業(yè)態(tài)のレイアウトを調(diào)整しますか？もちろん人気のためです。多くのものは家でインターネットを利用して買うかもしれませんが、食事や娯楽は必ず自分で店に來てください。そこで、體験業(yè)は商人の人気を集める寶物になりました。人気は売り上げ、家賃などすべての基礎(chǔ)になりました。