外資小売「中國(guó)劫」：業(yè)績(jī)不振で店が続出

＜p＞「龍永図秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)がWTOに加盟する條約において、サービス貿(mào)易に関する譲歩は大きすぎると思いますか？」

中國(guó)のWTO加盟に対する重要な交渉代表の龍永図に対して、上海チェーン経営研究所の顧國(guó)建教授は吐息を吐いた。

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＜p＞「中國(guó)の小売業(yè)は強(qiáng)力な外資軍団の侵攻によってどんどん敗退している。

中國(guó)の小売業(yè)は全面的に敗退します。

どう思いますか？」ある小売企業(yè)の社長(zhǎng)も龍永図に鋭い質(zhì)問(wèn)をしました。

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＜p＞これらの質(zhì)問(wèn)は1600人が出席した會(huì)場(chǎng)で一番大きな拍手を受けました。

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＜p＞しかし、多くの疑問(wèn)に直面して、中國(guó)をWTO交渉に導(dǎo)いた首席交渉代表の竜永図さんは自分が悔しいと言っています。

「地方政府は対外開(kāi)放を?qū)g施する時(shí)、原則を無(wú)視して、勝手に國(guó)家が制定した開(kāi)放ラインを突破して、外資企業(yè)は明らかに超國(guó)民待遇を享受しています。」

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＜p＞これは10年前の「2004年中國(guó)小売サミットフォーラム」の場(chǎng)面です。

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＜p＞今から10年が経ちました。中國(guó)の小売業(yè)を見(jiàn)ていると、10年前の予想を裏切ってしまいました。外資小売大手は中國(guó)で苦しい立場(chǎng)にあります。

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＜p＞＜strong＞業(yè)績(jī)不振＜strong＞＜p＞

＜p＞數(shù)年前の外資小売は中國(guó)での都市攻略と違って、外資ブランドが中國(guó)市場(chǎng)の“ケーキ”を奪うのはそんなに簡(jiǎn)単ではない。

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＜p＞中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターが2014年5月28日に昆山で発表した統(tǒng)計(jì)データによると、2013年に中國(guó)の小売トップ100企業(yè)の売上高は27718.2億元で、前年同期比19.8%増となり、成長(zhǎng)率は前年同期比0.4ポイント下落した。

外資小売企業(yè)は中國(guó)の100強(qiáng)市場(chǎng)シェアを占めて引き続き下落しています。

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＜p＞この統(tǒng)計(jì)データによると、2013年に100強(qiáng)に進(jìn)出した外資小売企業(yè)は20社で、數(shù)は前年より2社減少し、外資小売企業(yè)20社は4516.4億元の売上高を達(dá)成し、百?gòu)?qiáng)の売上総額の割合は16.0%で、2012年より1.2ポイント下落した。

外資系小売企業(yè)20社の売上高は前年同期比10.4%伸び、成長(zhǎng)率は2012年より1.1ポイント低下した。

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＜p＞統(tǒng)計(jì)によると、外資小売企業(yè)20社の単店平均販売規(guī)模は12455.7萬(wàn)元で、2012年の100強(qiáng)企業(yè)の中外資小売企業(yè)の単店平均販売規(guī)模と比べて3.1%下落した。

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＜p＞外資小売企業(yè)が発表した年報(bào)データも、外資の小売業(yè)績(jī)の低迷を裏付けるものとなっている。

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＜p＞先日、國(guó)內(nèi)スーパーチェーンの市場(chǎng)占有率が第一位となり、大手潤(rùn)発と歐州尚スーパーを持つ高鑫小売は2013年の業(yè)績(jī)報(bào)告を発表しました。データによると、2013年の売上高は861.95億元で、純利益は27.75億元で、それぞれ10.7%と15.2%上昇しました。

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＜p＞もう一つの外資系スーパー大手のウォルマートが発表した財(cái)務(wù)データによると、今年1月31日の2014年度の営業(yè)収入は564億ドルで、6%近く下落しています。アメリカ部門、國(guó)際部門、サム會(huì)員店の3つの業(yè)務(wù)のうち、國(guó)際部門の純売上高だけが下落しました。純利益は160億ドルで、同5.7%下落しました。

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＜p＞百盛グループが発表した2013年の財(cái)政報(bào)告によると、2013年に百盛は6店舗を開(kāi)設(shè)した。

2013年末までに中國(guó)37の主要都市で58店舗を所有しています。

しかし、新店舗の開(kāi)業(yè)に伴って大幅な赤字となり、2012年と2013年に開(kāi)設(shè)された6店舗の営業(yè)損失は1.93億元に達(dá)した。

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＜p＞また、卜蜂蓮の花は2013年の売上高は108.82億元で、わずか1.9%増の9680萬(wàn)元に達(dá)した。

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＜p＞ベッンが先日発表した「2014年中國(guó)購(gòu)買者報(bào)告」によると、昨年の外資ブランドの60%のシェアが占められた。

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＜p＞ベルングローバルパートナー、大中華區(qū)消費(fèi)品と小売業(yè)會(huì)長(zhǎng)のブルーノ?ランナさんは言います。

中國(guó)の消費(fèi)品市場(chǎng)の変化は外資ブランドと本土ブランドに対する啓示が明確で直接的である。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://？www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞閉店＜a＞ここに起床＜strong＞＜p＞

＜p＞征服が難しくなっている中國(guó)市場(chǎng)に対して、いつも高慢な國(guó)際小売大手も開(kāi)店戦略を緩めました。

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＜p＞データによると、昨年は65%の高級(jí)ブランドが停止し、中國(guó)市場(chǎng)の拡大計(jì)畫(huà)を緩めた。

多くの外資系百貨店、スーパーマーケット、國(guó)際高級(jí)ブランドなどは開(kāi)店計(jì)畫(huà)を完成していないだけでなく、閉店まで止まっています。

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＜p＞2013年、外資小売スーパーは中國(guó)で頻繁に閉店しました。

ウォルマートは14店舗を閉鎖し、音楽購(gòu)入は3店舗を閉鎖し、ブハチの蓮の花は2軒を閉鎖し、王府井洋華堂は1軒を閉鎖し、統(tǒng)一優(yōu)馬特は1軒を閉鎖した。メトロは萬(wàn)得城電気製品が中國(guó)から撤退し、上海の7店舗を閉鎖すると発表した。同時(shí)に、飲食店は上海の2店舗を閉鎖し、2013年の主要外資小売店総數(shù)は31店に達(dá)した。

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＜p＞「外資第一店」と呼ばれるマレーシアの百盛は2年間で6店舗を閉店しました。高齢創(chuàng)業(yè)者の鍾延森が復(fù)活しても、業(yè)績(jī)は悪化しています。

第一四半期に、百盛の同店売上は8%下落した。

中國(guó)進(jìn)出は5年弱で、タイの5大小売グループの一つである尚泰百貨店は中國(guó)市場(chǎng)の3店舗のうち1店舗を閉鎖しました。

ボトルネックに遭遇したイギリスの百貨店大手マーサ百貨店も中國(guó)での戦略を調(diào)整するという信號(hào)を出しました。

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＜p＞外資系小売店の閉店は2014年には減速傾向にありませんでした。

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＜p＞近日、望京店が閉店した後、伊藤洋華堂は北京北苑地區(qū)にある華堂百貨店の店舗を閉店すると発表しました。

先日、華堂百貨店の北苑店はすでに閉店通知を店舗內(nèi)に張り出しており、9月1日をもって正式に閉店すると発表しました。

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＜p＞ウォルマートは中國(guó)で15～30店舗を順次閉店する計(jì)畫(huà)で、店舗數(shù)の9%を占める。

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＜p＞先日発表された「2014年上半期の主要小売企業(yè)閉店統(tǒng)計(jì)」によると、スーパーマーケットの業(yè)態(tài)は上半期の閉店店數(shù)が最も多い146店となっている。

「中國(guó)チェーン」の記者によると、閉店企業(yè)のうち、外資系小売企業(yè)の閉店件數(shù)は118社で、閉店総數(shù)の75%を占めている。

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＜p＞「消費(fèi)が低迷し、消費(fèi)市場(chǎng)が激変している段階で、百貨店の業(yè)態(tài)は最大の衝撃を受けている」

広東流通業(yè)商會(huì)の黃文傑執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)によると、過(guò)去5年間、新しい店を育てるサイクルは2～3年でしたが、今は新しい店の育成期間を3～5年に延長(zhǎng)し、家賃や管理費(fèi)、光熱費(fèi)、人件費(fèi)などの主要なコストが上昇し続けている中で、営利性の悪い店舗を閉店するのは賢明な選択です。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”からの脫出＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞外資小売は閉店と同時(shí)に新たな店舗を探していますが、第二線都市から脫出し、第三四線都市に発展空間を求めていることは明らかです。

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＜p＞わずか10年前、外資系小売大手は安い家賃で國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を攻略した。

だが今、この切り札は彼らを眠らせない。

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＜p＞高額賃貸料は、これらの大売場(chǎng)が中國(guó)での事業(yè)を引退した張本人に違いない。

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＜p＞第一太平デービスからの報(bào)告によると、2010年以來(lái)、北京の店舗の家賃は上昇傾向にあります。

2012年末までに、北京の優(yōu)良小売財(cái)産市場(chǎng)（主にハイエンドショッピングセンターの最初の層を指す）の平均賃貸料はすでに864.9元/平方メートル/月に達(dá)しました。つまり、29元/平方メートル/日近くになりました。

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＜p＞公開(kāi)データによると、2012年の中國(guó)のスーパー業(yè)界の平均賃貸料は総経営コストに占める割合が57%に達(dá)し、人件費(fèi)も平均15%上昇した。

また、消費(fèi)市場(chǎng)の伸びがだるくなり、コスト圧力も大きくなりました。

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＜p＞「家賃と人件費(fèi)の上昇は低コスト、低価格時(shí)代の終焉を暗示している」

商務(wù)部研究院消費(fèi)経済研究部の趙萍副主任は、家賃と人件費(fèi)は商業(yè)貿(mào)易小売企業(yè)の最も重要なコストであり、両者の合計(jì)は総コストの70%以上を占めることができると考えている。

その中で、賃貸料は小売企業(yè)の売上高の20%～40%を占めています。チェーンストア、スーパー、コンビニなどの業(yè)種では、家賃のコストは30%～50%を占めています。

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＜p＞経営不振に直面して、腕を切って生計(jì)を求める國(guó)際小売大手たちがルートを沈下し始め、競(jìng)爭(zhēng)の激しい第二線都市から三四線都市に転向した。

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＜p＞高鑫小売の2013年の財(cái)政報(bào)告によると、160カ所に総合的な大売場(chǎng)を開(kāi)設(shè)することが決定されました。そのうち99社は建設(shè)中で、今後3年間で十分な土地備蓄があり、売上高の伸びを促進(jìn)することを確保しました。この160箇所はすでに確定されています。そのうち44%は3線都市で、27%は4線都市で、8%は5線都市に位置しています。

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＜p＞ウォルマートも、今後3年間で國(guó)內(nèi)に110の新たな所在地を追加すると発表しました。重點(diǎn)的に三四線都市の発展を拡大すると強(qiáng)調(diào)しています。80%の店舗は三四線都市に位置します。

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＜p＞また、カルフール、メトロ、卜蜂蓮、華潤(rùn)萬(wàn)家などは戦略計(jì)畫(huà)の中で三四線都市に伸びると言及しています。

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＜p＞なぜこれらの外資系大型スーパーは中國(guó)の第二線都市で挫折したのですか？10年前に中國(guó)に進(jìn)出した最初の店舗の家賃は続々と満期になりましたが、今は家賃がその年の倍になりました。

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＜p＞將來(lái)が見(jiàn)えてきます。3～5年は、リース契約の継続的な期限切れと、低迷する消費(fèi)と各種コストの上昇に伴い、コアビジネス圏を離れる企業(yè)が増えてきます。

つまり、高家賃は固有の地域の小売業(yè)の構(gòu)造を打破する導(dǎo)火線となります。

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＜p＞＜strong＞中國(guó)で頻発する＜strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「http:/？wwww.91se91.com/news/indexuc.asp」外資小売企業(yè)＜a＞に直面する圧力は、経営面だけでなく、監(jiān)督面からの圧力も明らかになってきました。

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＜p＞最近、上海福喜食品有限公司は「賞味期限切れの食品を鍋に戻してやり直す」、「賞味期限の表示を変更する」などの手段で、期限切れの粗悪な肉を大量に加工して発酵を続けています。

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＜p＞福喜はアメリカの獨(dú)資企業(yè)で、世界最大の肉類及び野菜加工集団に屬しています。

福喜は中國(guó)でマクドナルドに22年間供給しています。

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＜p＞これを受けて、洋ファストフード大手マクドナルド、ケンタッキー、ピザハットは再び食品安全と信頼の二重の危機(jī)に見(jiàn)舞われた。

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＜p＞事件が発覚した後、監(jiān)督部門は福喜會(huì)社を連夜閉鎖し、上海のケンタッキー、マクドナルドの問(wèn)題商品は全部下架するように要求したという。

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＜p＞ユニークなものがありません。今年1月、済南市民王さんは地元のウォルマートスーパーから包裝された、産地の山東省の熟した牛肉、ロバを買いました。食べてみたら味と色が違っていたので、これらの肉を権威ある検査機(jī)関に送って検査しました。

ロバの成分、アヒルの成分は検出されず、キツネの成分が検出された。

キツネの皮は高いですが、キツネの肉は臭いで「有名」です。あまり価値がないです。あるキツネの養(yǎng)殖業(yè)者によると、狐の肉は処理されて臭いが抜けます。専門的に買い付けられます。最低1斤です。

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＜p＞「牛の首をつって狐の肉を売る」ような事件は初めてのことではない。

2011年には、ウォルマートが「グリーン豚肉」の事件で、重慶の10店舗を15日間休業(yè)させ、約269萬(wàn)元の罰金を科されました。

重慶市工商局の通達(dá)によると、2006年以來(lái)、賞味期限切れの食品、不合格食品、虛偽の宣伝などの行為のため、ウォルマートは現(xiàn)地の店舗で工商部門に21回処罰されました。

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＜p＞カルフールスーパーも「価格詐欺」で何度も処罰されています。

2012年6月17日、武漢市物価局は7つのスーパーマーケットに対し、「高い商品の原価を表示し、魅力的な割引販売」という行為を通報(bào)し、50萬(wàn)元の罰金を科しました。

注意すべきなのは、7社の指名批判企業(yè)のうち、6社がカルフールの武漢にあるカルフールスーパーの店舗で、罰金45萬(wàn)元を含む。

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＜p＞関連部門は外資企業(yè)に対する監(jiān)督管理を強(qiáng)化しました。

5月29日、國(guó)家発展?改革委員會(huì)は、ニコン、ボシュロニア、ジョンソンなどの洋ブランドがレンズの販売価格を操作して獨(dú)占禁止法に違反したため、合計(jì)で1900萬(wàn)元以上の罰金を科されたと発表しました。

昨年、グラクソスミスクライン、サノフィ、ノバなどの外資系の企業(yè)が業(yè)界の贈(zèng)賄のために露出調(diào)査されました。

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＜p＞首都対外経済貿(mào)易大學(xué)の趙忠秀副校長(zhǎng)は、実はこれは過(guò)去の偏りにすぎないと考えています。過(guò)去數(shù)十年間、中國(guó)は外資に対して歓迎の激勵(lì)を行ってきた超國(guó)民待遇ですが、規(guī)範(fàn)化に関する管理は無(wú)視されがちです。

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