ニューバロンの狂気「白洗い」新百倫は無関心だった

　　“崇文門新世界百貨店は、ニューバロンが北京に開設した初のコアモールコーナーだ」と同コーナースタッフ。北京商報の記者によると、エレベーター口に近い金（金の専門店）の位置であるため、同店はニューバロンに多くの客をもたらしている。「この靴は8割引で1300元以上になる」とガイドによると、ニューバロンの現在最も高価な靴だという。現在、ニューバロンの靴の価格は400-700元が多い。新百倫経典の574シリーズ659元の価格に匹敵する。

北京商報の記者の調査によると、ニューバロンは現在、在京店約30店で、高級品の割引、特恵商城の購入、大型スーパーの外道、一部の小商品市場の靴服エリアに集中している。新世界百貨店はニューバロンの中核商圏進出の目印であり、將來的にはこのようなコーナーが増えていくだろう。ニューバロンはニューバロンが1990年代に內地市場に進出した名前だが、ニューバロンは2003年に再び內地に進出した際に「ニューバロン」に変更された。「ニューバロン」の中國語商標はNew Balanceのかつての大陸部メーカーに注目され、現在のブランドを生み出している。香港と臺灣市場では、New Balanceは依然としてニューバロンと呼ばれている。

　　類似のデザイン、靴にはN字マークがあり、ニューバロンと新百倫の様々な葛藤が加わり、前者は業界からフリクションボールで販売されている「パクリ靴」と見なされている。ニューバロンの公式サイトに掲載されているわずかなメッセージも印象を深めた。しかし、ニューバロンは現狀を変えようとしている。調査では、複數のニューバロンスタッフによると、ニューバロンは米國の新百倫前期に中國で使用されていた名前で、現在は両家は関係ないという。パクリ説について、スタッフは販売時に新百倫の名をつけたことがないと説明した。「お客様から問い合わせがあれば、新百倫ではなくニューバロンだと正直に説明します。私たちがしなければならないのは自分のブランドです」。

デザインが新百倫と似ているという疑問に対し、ニューバロンの靴はすべて獨立デザイナーのデザインと配色で、新百倫のデザインよりも多いだけでなく、配色もより斬新で、「売れ行きがよく、リピーターが多い」とスタッフは述べた。北京商報の記者は複數のルートを転々としてニューバロン北京代理店に連絡したが、販売などの話をしたくないと警戒している。ただ、崇文門新世界店は規模の小さい店だと述べた。北京商報の記者によると、ニューバロン氏は今後、北京でより多くのコーナーを開き、有名な百貨店やショッピングセンターに傾く傾向にあるという。護衛するデパートがあるかもしれないが、「パクリ」のイメージから抜け出しやすい。

　　ニューバロンサブブランドのnew vs oldも発売された。紹介によると、同シリーズはニューバロンの子供靴ブランド。

開店面では高らかに進んだが、管理面ではニューバロンはやや太い線を引いている。ニューバロンの公式サイトによると、製品の位置づけはスポーツレトロファッションのミドル?ハイエンド製品で、ファッション都市の若者や生活の質を重視する中産層を狙っている。しかし、ニューバロンの公式サイトが最後に更新されてから2年が経った。

北京商報の記者はまた、地域によって製品の価格が異なることを発見した。1足の原価が959元の靴で、天豊利市場店は638元、特恵商城萬通店も668元だった。同時に、ニューバロンのロゴも統一されておらず、一部の店では「niu balun」と表記されており、多くのブランドロゴは「new barlun」と表記されている。これはニューバロンのブランドイメージにも直接影響を與えている。現在、ニューバロンはやはり新百倫に似ているために売れている。記者の調査では、新百倫と勘違いした消費者が複數のコーナーで入店して購入していた。しかし、ニューバロンの野望はまだ新百倫の注意を引いていないようで、新百倫は何度も休暇を取ったと言っても、結局はうやむやになった。