ファッション小売業者たちは何を探していますか。

買い手たちは展示會の通路を「洗い」、「かき集め」、ユニークな良いものを見つけ、顧客を絶叫させ、今年の春夏の好調を維持し続けたいと考えている。各ファッション貿易展示會が行われていたとき、一説には一説十説百説があった：ファッション貿易展示會は統一的で獨立したものに発展する潛在力がある男裝週間。

　　「腐った通り」単品お斷り

今回展示會期間中、関係者によると、最も売れたアイテムは生地柔らかいが裁斷力の良い服、そしてアクセサリーと靴。グリニッジのバイヤーRush Wilson氏は、地元の新鋭スポーツブランドSouthern Tideが店舗で最も売れているブランドの1つになっていると指摘した。「彼らはネイティブブランドであり、成長に努めたいと考えている」とウィルソン氏は言う。「消費者が彼らの製品に長期的な需要を持っているのを見てきた。彼らは私たちに若い世代の顧客をもたらしてくれた。それが私たちが次の世代を引き付ける方法だ」とピーター?ミルはもう一つの表現が優れているブランドだ。Wilson氏は「昨年10月にPeter Millar Crownを導入しました。よくやった！私たちはずっとこのブランドを購入して、小売規模はブランドとともに成長していきます」と話した。また、Wilson氏は今年の販売が昨年よりやや「橫ばい」になったことを認めたが、依然として非常に楽観的だ。

展示會では、Wilsonはより高価なシャツスカートシリーズを探していた。「製品の質はよく、少しおしゃれですが、定価は100ドル前後かそれ以下です」とウィルソン氏は述べた。「私たちはオープンな気持ちで製品を探して、平凡ではないものを見つけたいと思っています」と彼は言った。「私たちは次の傾向を観察しています。あなたがそれを見つけるまで、それが何なのか分からないでしょう」

マイク?ザッカーはテキサス出身のバイヤーで、ウィルソンの説に同意した。「私たちはずっと努力して、もっと創造的になりたいと思っています」と彼は言った。「今、私たちはかつてなかったものに打ち勝つ必要があります。1つはネットプラットフォームでしか販売されていない購入店で、もう1つはビッグマック小売企業のアウトレットで、例えばSaks Fifth Avenue’s Off 5 thとNordstrom Rackで、これらはすべて私たちの市場を占領しています」。これらのバイヤーが購入した新鋭ブランドも、インターネットチャネルでバイヤーと競合している。Zack氏は、「彼らは家賃や電気代を払う必要はありません。だから、私たちができることは、貿易展に行って、できるだけ多様な新しいものを見つけて相手を負かすことです。私たちは決して腐った街の単品を求めません」と話した。

　　「スポーツファッション」が天下を取る

Zackは今がスポーツファッションの天下だと考えている。「私たちの目標は柔らかいスポーツコートがあり、それらはジーンズと一緒に著ることができ、価格は495ドル前後です。次のシーズン、私はまた同じタイプの他のデザインを選ぶことができます」。生地は柔らかく、裁斷は丁寧で、価格は495ドル前後で、これはZackの目標であり、合わせられる靴下やアクセサリーも選んで購入した。Zackはこのようなトレンドが秋冬にも売れると予想している。つまり、快適でカジュアルなアイテムだ。

フロリダ州のバイヤー、ジョン?クレイグのバイヤー、クレイグ?デロンジー氏はビジネスについて、狀況は楽観的で、すぐに新しい店舗をオープンすると述べた。「私たちの春夏の売り上げは好調で、今では在庫切れになっています。特に人気のあるデザインには、オーダーメード、スポーツコート、ニット、ボトムが含まれています。布地を編んだものは、以前はよく売れていましたが、今年は平凡でした」。展示會では、DeLongyは靴とシャツを探していたが、彼も新しいソ織生地のシャツを探して、1セットを挽回しようとした。例えば、セバスチャン?ジェームズの軽量綿シャツを見て、「とても特別だ」と彼は言った。

ウィスコンシン州のバイヤー、ティム?ライアン氏も、「ミルウォーキーのような天気の悪い都市でも」と現在の市場狀況を絶賛している。このファミリー企業は、今シーズンの販売が2桁成長し、スーツ、シャツのスカート、家具の調度品の販売が特に好調だ。「私たちは若い人に私たちの買い手と一緒に展示會を見てもらいました」とライアンは言った。「Zegna、Hugo Boss、Luigi Bianchiのようなブランドは若い消費者にとって依然として魅力的だと思いますが、彼らはもっと細くてタイトなバージョンを必要としています」とライアンは言った。彼は展示會でシャツ、スポーツコート、Peter MillarのPick StitchシリーズとRiviera Redのニット小物スーツ。

Mitchells Family of Storesのメンズバイヤーディレクター、Dan Farrington氏は、現在の困難は店舗の人の流れが低下していることだと考えている。紳士服の分野では、スタイルはますます硬化しており、大きな変化はない。また、ライン感のあるボックス型トップス、スーツ、ニットのトレンドも一觸即発。

　　ニューヨークのメンズウィークは必須？

Bloomingdale’sメンズディレクターのKevin Harter氏は、ニューヨークの各ファッション貿易展はヨーロッパで買い物をした後の素晴らしい補充だと考えている。彼は「インディゴブルーのプリントが今シーズンは流行するだろう」と考え、「次の大きなトレンドはシルエットの良いスポーツウェアだ」と予測した。

もう一つの大きなトレンドは、いくつかの貿易展が再立地していることです。例えば、アジェンダ、MRketとProjectはJacob K.Javitsコンベンションセンターを選び、Libertyは遠くないPier 94にある。Capsule 1つの展示會だけが頑強に抵抗し、離れたバスケットボール城にこだわっている。だから、「いくつかの展示會が連攜して獨立したニューヨークの街の男裝週間を構築するのではないか」というのは単なる噂ではありません。これまで、紳士服ブランドはファッションウィークの手配について少し言葉を持っており、良い時間帯は婦人服ウィークに殘されており、紳士服ウィークはただの飾りと補充にすぎないと考えていた。だから、Michael Kors、Rag&Bones、Michael Bastianなどのブランドはすべて男裝週間を避けて、7月に新シリーズを発表して、ちょうどファッションショーが密集している時間帯で、買い手たちはみな町にいます。Ralph Laurenの新しいメンズシリーズも8月初めに発表される。プロジェクト展の議長Tommy Fazio氏がこの話をしている。「いくつかの展示會、CFDAとこの都市の力を結合して、獨立した差別化された紳士服市場週間を作りたいと考えています。このことは來年の夏に達成される見込みで、現在、マーケティングや宣伝にも仕事をしなければなりません」とTommy氏。「ファッション貿易は購買力のある場所です。だからなぜここで新シリーズの発表を見ることができないのでしょうか」