ファッション海外回帰発掘市場(chǎng)の潛在力軽贅沢ブランドの創(chuàng)設(shè)

最近、フランスぜいたく品グループLVMHが発表した第2四半期と上半期の業(yè)績(jī)報(bào)告によると、グループの総収入は前年同期比3%増の140億ユーロに達(dá)し、構(gòu)造的な影響と為替レートの影響を除いた有機(jī)純成長(zhǎng)率は5%だった。第1四半期の短い甘い期間を終えた後、第2四半期の販売は再び減速し、わずか1.3%の成長(zhǎng)にとどまった。

その原因は、國(guó)內(nèi)で実行されていることによるものかもしれない」ぜいたく禁止令」に影響します。しかし、その深層にあるのは、ぜいたくブランドの大衆(zhòng)化の傾向がさらに強(qiáng)化され、消費(fèi)者の理性的な成長(zhǎng)により、ぜいたく品のプレミアム空間がさらに縮小し、軽ぜいたくブランドが現(xiàn)在の市場(chǎng)ニーズにうまく対応しているため、國(guó)內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)がさらに減速しているからだ。一方、軽贅沢ブランドはこれを上位につけ、軽贅沢市場(chǎng)に參入している。

富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷消費(fèi)者の成長(zhǎng)と情報(bào)の透明性の向上に伴い、消費(fèi)者は贅沢品を購(gòu)入する際に「性価格比」を重視し始めたと述べた。中國(guó)の巨大市場(chǎng)の一部として、軽贅沢ブランドの市場(chǎng)潛在力はもちろん無(wú)視できない。

そのため、海外留學(xué)経験のある帰國(guó)者は、続々と軽贅沢ブランドを立ち上げている。彼らが海外で生活していた時(shí)に知った贅沢品の背後にある生活體験と文化的意義を、自身が創(chuàng)設(shè)した國(guó)內(nèi)消費(fèi)水準(zhǔn)に合った軽贅沢品に移植することに成功した時(shí)、先天的な優(yōu)位性があった。そしてこのような利點(diǎn)を?qū)g際のブランド創(chuàng)立に転化し、成功を収めた

英國(guó)ロンドンに留學(xué)した高級(jí)婦人服シャツブランド「1/2 Eternity（半分の永遠(yuǎn)）」の創(chuàng)業(yè)者である?yún)乙焕偈悉稀⒆陨恧钎顶ぅ螭筏骏弗濂ⅴ毪拾抓伐悭膜摔膜い啤ⅰ杆饯郡沥违伐悭膜膝芝楗螗嗓挝恢盲扭堡馊wのスタイルも英倫の風(fēng)情に溶け込んでいるので、お客様は新鮮な“距離感”を生み出している」と語(yǔ)った。

ファッションメディアグループの戦略?事業(yè)発展副総裁の張揚(yáng)正氏は、個(gè)性的なニーズを満たす起業(yè)機(jī)會(huì)が到來(lái)しており、ファッションライフスタイル起業(yè)をするには、海外の學(xué)生が優(yōu)位にあると考えている。この人たちはセンスがよく、いいものを見たことがあり、海外の経験もある。