本土のスポーツブランドの喜憂相は半業(yè)界の暖かさを取り戻しますか？

＜p＞ピッカースポーツは昨日晝に中間業(yè)績(jī)を曬しました。今年上半期に會(huì)社は12.91億元の売上高を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比10.07%増となりました。純利益は1.21億元で、同34.59%増となりました。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexucj.as」＞會(huì)社＜a＞によると、中國(guó)スポーツ用品業(yè)界は2014年上半期に過去2年間の下り坂を逆転した一方、構(gòu)造調(diào)整によりスポーツ用品業(yè)界の集中度が向上し、既存ブランドの市場(chǎng)シェアの増加に有利になるという。

このため、會(huì)社はスポーツ用品業(yè)界の將來の発展に楽観的である。

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＜p＞將來の発展について、ピッカーは會(huì)社の業(yè)務(wù)の重點(diǎn)を引き続き二、三線都市に投入し、依然としてバスケットボール、ランニング及びテニス運(yùn)動(dòng)に専念すると述べましたが、會(huì)社は引き続き業(yè)務(wù)範(fàn)囲を拡大し、現(xiàn)在の製品シリーズを拡大します。例えば、アウトドア製品と子供服。

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＜p＞もう一つの戸外スポーツブランドの訪問者も業(yè)績(jī)予告の中で、會(huì)社の今年上半期の売上高は6.22億元に達(dá)し、前年同期比約21%増加すると発表しました。純利益は1.23億元に達(dá)する見込みで、同27%増加しました。

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＜p＞業(yè)績(jī)の伸びについて、道を探る人は、2014年上半期に會(huì)社がインターネットのモデルチェンジの「商品＋サービス」戦略を本格的にスタートさせ、O 2 Oライン下の資源のインタラクティブ統(tǒng)合などをより重視し、會(huì)社の収益力は絶えず向上し、純利益の増加は収入の増加より高いと述べました。

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＜p＞でも、嬉しい人もいれば、心配する人もいます。

かつて國(guó)內(nèi)のスポーツ用品の風(fēng)向標(biāo)だった李寧にとって、會(huì)社はまだ連続赤字の退廃的な勢(shì)いを抜け出していません。

同じ昨日、李寧は中間業(yè)績(jī)報(bào)告を発表しました。新品の小売売上高の上昇及び自社の小売店ネットワークの拡張により、會(huì)社は今年上半期に31.37億元の収入を?qū)g現(xiàn)し、同8.0%の伸びを?qū)g現(xiàn)しました。しかし、損失は5.86億元に達(dá)し、2013年通年の損失額を上回っています。

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＜p＞具體的には、ブランドと商品の種類において、會(huì)社のコアブランドの李寧ブランドの収入は會(huì)社の総収入の85.2%を占め、26.74億元に達(dá)し、前年同期より8.8%上昇した。

しかし、大量の在庫、機(jī)械的な調(diào)達(dá)と人件費(fèi)は李寧の業(yè)績(jī)を引きずっています。

データによると、6月末までに、李寧の在庫は昨年末の9.42億元から現(xiàn)在の10.89億元に増加した。累計(jì)計(jì)上された機(jī)械引當(dāng)金は6.83億元で、昨年末の5.91億元より増加した。一方、人力コストにおいて、上半期の李寧は3834名の従業(yè)員を有し、2013年末の3592名より242名増加した。

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＜p＞同様に業(yè)績(jī)の低迷に見舞われたのは、今年発売されたばかりの貴人鳥である。

今年1～6月、貴人鳥の売上高は9.95億元で、同19.04%下落した。純利益は1.64億元で、同5.77%下落した。

業(yè)績(jī)の落ち込みについて、會(huì)社は主に三四線都市とスポーツレジャー分野に位置付けられているため、同業(yè)他社に比べて業(yè)界周期の変動(dòng)は會(huì)社の影響に一定のヒステリシスを持っていると述べました。

會(huì)社は、內(nèi)需の弱さ、業(yè)界の低迷、店舗運(yùn)営のコストの増加などの要素の影響を受けて、小売端末は依然として一定の在庫圧力と運(yùn)営の圧力に直面していると告白しました。

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＜p＞資料によると、過去10年間はスポーツ用品業(yè)界の黃金（黃金専門店）であり、この期間は中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界は毎年30%から50%の高度成長(zhǎng)を維持しています。

急速に膨張した中國(guó)市場(chǎng)は安踏、李寧、ピケ、鴻星爾克、361度、特歩などの本土のスポーツ用品ブランドを完成しました。

しかし、2011年からは、スポーツ用品業(yè)界のいい日々がなくなり、業(yè)界全體が業(yè)績(jī)の落ち込みや在庫の整理、閉店が続く悪循環(huán)の中で、李寧、安踏、ピケ、361度、特歩などスポーツブランド全體の閉店數(shù)は少なくとも3000店を超えています。

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＜p＞國(guó)內(nèi)のスポーツブランド業(yè)界の暖かさ回復(fù)にはまだ時(shí)間がかかり、業(yè)界の風(fēng)向から李寧半年報(bào)の狀況を見ると、2014年の中國(guó)のスポーツ用品産業(yè)は依然として衰えを脫することが難しいようです。

しかし、市場(chǎng)の注文狀況から見ると、2013年下半期から運(yùn)動(dòng)ブランドは下落を止めて暖かさを取り戻すことを始めました。

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