特歩は「THEIA」業(yè)務(wù)を一時停止したり、新しいファッションの女性靴「ディオール」を押したりします。

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「THEIA」は一年余り後、特に女性靴の深さ調(diào)整に著手しました。

先週末、業(yè)界から情報が流れました。特歩婦人靴事業(yè)部はすでに「THEIA」業(yè)務(wù)を停止しました。

新しいファッションの女性靴ブランド「ディオール」が発売されるかもしれません。

業(yè)界関係者によると、「THEIA」の業(yè)務(wù)は休止しているが、特にファッションシューズ市場に対してはこのままではないという。

女性の経済力の向上とファッションニーズの多変性に伴い、ファッションシューズは成長が最も速く、最も市場シェアのある種類として各ブランドの爭奪戦を引き起こします。

特歩の婦人靴「大変顔」

関係者によると、現(xiàn)在はTHEIAの業(yè)務(wù)を統(tǒng)括するチームが閉店などの後始末作業(yè)に追われており、短期間で「THEIA」の端末店を次々に閉鎖し、新ブランドをスタートさせる準(zhǔn)備を整えているという。

この時“THEIA”は第1軒の店をオープンして、まだ1年になりません。

公開資料によると、「THEIA」はファストファッションブランドで、ターゲット消費層は18～35歳の女性で、すべて自営で、価格はダファニーと似ています。

「THEIA」の位置づけによって、「軽ぜいたく」をマーケティングの差別化として、混亂した市場競爭の中で差別化の旗を立て、長期経営戦略として拡張し、「女性第一軽贅沢ブランド」の偉大なビジョンを?qū)g現(xiàn)する。

しかし、新しいブランドの包囲を突破したいです。サプライチェーンを整合するために大金を使うだけでなく、効果的な人員チームを作る必要があります。サプライチェーンの整合がうまくいかないと、タイミングが悪くて、人員が足りないです。

特歩の女性靴事業(yè)部に勤務(wù)する社員によると、ファッション靴自體は細分市場であり、「THEIA」は女性靴市場の中のファッションPU靴であり、流行の変化が速く、必ずそのサプライチェーンの迅速な反応メカニズムに挑戦します。しかし、その細分化された業(yè)界の制限性がこの方面の人材の欠乏を招いて、「THEIA」のチームはほとんど今年の初めになったばかりです。

市場同行のうわさがあります。

調(diào)整の背後にあるのは、オリジナルの婦人靴ブランドディオール（DIDUO）と共同で力を発揮するためです。これまで香港、広州、福州に獨立會社と関連事務(wù)所があり、関連ファッション大都市とアメリカ（DIDUO）會社でデザイン工房を共有しています。

2012年、4年間の探索を経て、製品の研究開発とルートの配置においてすでに規(guī)模を備え始めました。

「ディート（DIDUO）は市場の位置づけが大きく変化していることが分かりました。元々THEIAはPUファッションの女性靴市場をロックしていましたが、資料によると、ディオール（DIDUO）は真皮などの中高級婦人靴市場に位置づけられています。

上記の従業(yè)員は記者に語った。

市場価格競爭は「THEIA」を追いやった。

一つの事実はもちろん、女性の靴に対する要求がどんどん大きくなっていることです。

中國企業(yè)顧問網(wǎng)が発表した「2014-2020年中國女性靴市場監(jiān)視?発展動向予測報告」によると、1996年から中國の女性靴市場は10年連続で12%のスピードで急成長しており、女性靴の背後には巨大なビジネスチャンスが埋蔵されており、これまで歐米市場は金融津波の影響で輸入數(shù)が減少していたが、中國の消費者はブランドに対する需要がますます旺盛になっているため、今後10年間でも中國の女性ファッション靴市場は急激な上昇傾向にあるという。

現(xiàn)在、中國市場では女性靴のブランドも増えています。PUと本革の2種類の代表に分けられます。ダファニー、イリスQはPUファッションの女性靴業(yè)界代表です。百麗、彼彼女、天美意などのブランドは本革の女性靴市場の主流ブランドです。

PU女性のファッション靴市場の中で、大多數(shù)は溫州、広州企業(yè)で、大部分の企業(yè)のブランド意識は強くないです。ほとんど伝統(tǒng)的な卸売りモデルを使っています。

市場シェアがまだ集中していない狀況の中で、イリスQはブランド作りの道を歩み始め、現(xiàn)在もかなりの市場成績を上げています。

思Q社長の羅少強さんはそう言います。

今、市場の機會が変わった。特歩の前に置かれている問題は、「女性靴市場の集中度が高く、競爭が激しく、百麗とダファニーが30%～40%のシェアを占め、市場のだるさが現(xiàn)れた」と、馬崗はメディアの取材に対してこう述べた。

同時に、PU女性のファッション靴業(yè)界自體の低客単はずっとブランドの発展を制約しています。天地を張る価格戦はもとの競爭を更に白熱させています。この業(yè)界の前に行く人も后から來る人もこれらの問題を正面から見ないわけにはいきません。

有名な女性PUファッション靴珂ka芙でブランドマネージャーをしていた劉建偉さんはほとんど一言で急所を突いていました。「私たちには一歩しかないです。もう一つの女性靴のブランドは100元の3足の靴の血をつづり合わせて販売する橫斷幕を打ち出しています。いくらでも売っています。長期的には傷だらけです。この市場はやりにくいです?！?/p>

彼の分析によると、新生ブランドとして、このような生存環(huán)境の下で、「THEIA」は巨大な資金チェーンを後ろ盾にしない限り、産業(yè)チェーンを急速に統(tǒng)合してこそ、包囲を突破する機會があります。あるいは中高級位置づけの本物の女性靴に転向したら、未來の発展空間はもっと大きいかもしれません。

女性用の靴をアクセサリーの一つにします。

実際には、特歩や他の女靴市場の後進者にとっては、女靴市場のどの分野に分けても、やはり商品そのものに戻ります。

「このような環(huán)境下でのレースや新ブランドの參入競爭を?qū)g現(xiàn)するには、いくつかの四半期にわたって急速なファッション商品の販売をサポートするだけでなく、アクセサリーの一體化を早めに推進し、女性靴をアクセサリーとして包裝し、自分の品格の特徴をめぐって、アクセサリー、バッグ、メガネなどのアクセサリーを一連の形にして、ワンストップショッピング生活館を構(gòu)築する必要がある」

激源創(chuàng)亜首席策略顧問の劉志しん氏は言う。

この點はイリスQにも見られます。

彼らは優(yōu)位制品を保留すると同時に、ブランドの特定の人の群れをめぐって、異なる生活シーンを結(jié)び付けて消費者に多様な選択を提供します。

しかし、羅少強は靴の最も根本的な需要は快適な著用であり、ブランドは快適な前提の下で他の製品ラインの延長を展開し、女性ホワイトカラーの広範(fàn)なターゲット消費者として、ファッション、健康的な楽しみライフスタイルの構(gòu)築に努めていると考えています。

ここ數(shù)年、思Qは大量の力を入れて靴自身の服裝體験を向上させるだけではなく、また別の道を切り開いて、依思Qを?qū)g現(xiàn)しました。すべての女性消費者がファッションを楽しみながら、健康的な魅力を感じることができますように。

泉州女子バスケットボール代表チームを強力に支援することは一種の試みであり、これも中國のファッション靴業(yè)界の発展に參考になるブルーブックを提供します。

「はっきりしたブランドマーケティングと戦略展開だけがあり、PU女性ファッション靴ブランドは新しい考え方と新しい配置ができる。

同時に、ブランドマーケティングの深化に伴って、ブランドの知名度、市場の名譽度、消費者の忠誠度も日増しに増加しています。

業(yè)界筋によると。