羅萊家紡:オンラインブランドの祭典がスタート

羅萊家紡の3日間の全ブランドの販促活動は現在、天貓でオンラインになっており、一部の商品は「先に寢てから買う」サービスを発売している。

會社の関係責任者によると、今回の活動は會社傘下のすべてのブランドに関連している。會社はロレ、LOVO以外の他のブランドを計畫的に、リズム的にオンラインに導入し、ブランドの影響力と市場占有率を拡大する計畫だ。

同社の上半期の電子商取引の収入は前年同期比30%近く増加し、そのうちインターネットブランドのLOVOの売上高は前年同期比80%以上増加し、現在のLOVOのオンライン販売総額の割合は90%を超えている。

同社が上半期に開催したO 2 Oの実踐活動もリード効果があり、その後、関連活動の普及に力を入れるという。

　　ローレ家紡績4月、6月には微信のお年玉の買い取り活動を行い、直営店で試験的に行われた。會社は株式譲渡の方式を通じて一部の良質なディーラー経営會社の持ち株権を獲得し、加盟商と利益の縛りを行い、端末のコントロールを強化する予定である。これも會社のO 2 O戦略の順調な普及に有利である。

　　天貓先日、國內の重點紡績企業と共同で記者會見を行い、ビッグデータを運用して天貓で新製品のカスタマイズに従事し、導入すると発表した。國際的に有名なブランド天貓の先発入りや「先に寢てから買う」などの試みがある。

衣料品ラインで発売された「先試後買い」サービスと同様に、消費者は「先寢後買い」という記述のある天貓家紡商品を選び、直接注文し、支払いをしなくても品物を受け取ることができ、體験してから適切に支払うことができる。

また、天貓家の年華活動は9月9日に正式にオンラインになり、家紡、建材、家具、家店、家飾りなどの品類に関連している。