361度の資金を調(diào)達(dá)して、仁川アジア大會(huì)の「獨(dú)選」試合のマーケティングを支援します。

運(yùn)動(dòng)する

大規(guī)模な試合によって知名度を高めることはすでに業(yè)界でよく見られるマーケティング方法の一つとなっています。

先日韓國(guó)仁川で開催された第17回アジア競(jìng)技大會(huì)で、中國(guó)のスポーツブランド361度が眼球を獲得しました。

記者の話によると、今回のアジア大會(huì)で唯一のスポーツブランドのスポンサーとして、361度に124億ウォンの服裝とその他の物品を提供しました。

また、361度は1500萬ドル（約155億ウォン）以上を支援する「人気パートナー」となっている。

人民元に換算してみると、今回の361年の仁川アジア大會(huì)への協(xié)賛は億元を超えました。

業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在のスポーツ協(xié)賛資源は多くない狀況の中で、仁川アジア競(jìng)技大會(huì)は361の比較的いい選択だと思います。

しかし、この試合自體は注目度が高くなく、スポーツマーケティングによってブランドを回復(fù)するには時(shí)間がかかります。

億元の投資を賛助する

調(diào)査によると、仁川アジア大會(huì)の協(xié)力者と

萬人を超え、「361」のブランドが印刷された空色のTシャツを著ています。

「労働者日?qǐng)?bào)」によると、ナイキ、アディダス、またはいくつかの韓國(guó)のスポーツブランドが仁川アジア大會(huì)と接觸したことがありますが、「361は唯一條件を満たす會(huì)社です。」

韓國(guó)の現(xiàn)地メディアによると、361度は仁川アジア大會(huì)に約124億ウォンの衣裝とその他の物品の協(xié)賛を提供した。

昨日、記者は361ブランド伝播センターの趙峰総経理から服裝の協(xié)賛以外に、今回の仁川アジア競(jìng)技大會(huì)で361は1500萬ドル（約155億ウォン）以上の「人気パートナー」になったと聞きました。

2002年の釜山アジア大會(huì)後、12年ぶりに韓國(guó)で開催された國(guó)際総合大會(huì)で、中國(guó)のスポーツブランドがついに優(yōu)勝しました。

でも、

一定の代価を払いました。人民元に換算してみると、今回の361年の仁川アジア大會(huì)に対する?yún)f(xié)賛は億元を超えました。

趙峰は記者に教えて、現(xiàn)在361ブランドは韓國(guó)でまだ本當(dāng)に市場(chǎng)を開けていませんが、仁川アジア競(jìng)技大會(huì)は地域を跨ぐので、全體のアジア市場(chǎng)の影響力は比較的に大きくて、これも361今回のスポンサーの原因の一つです。

実は、國(guó)內(nèi)に7800店舗以上の店舗を持つローカルスポーツブランドとして、361は國(guó)內(nèi)ひいては國(guó)際的な大型試合の協(xié)賛を借りて知名度を高める積極性がずっと高いです。

2010年、361は広州アジア大會(huì)をスポンサーしました。2011年は深セン世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)をスポンサーしました。2012年はアジアビーチ大會(huì)をスポンサーしました。2014年は南京オリンピック委員會(huì)の裝備スポンサーです。

361度でシングルになります。

このアジア競(jìng)技の協(xié)賛ブランドの中で、安踏、李寧などの他の國(guó)內(nèi)ブランドの姿は見られませんでした。361は今回の大會(huì)で唯一大きな役割を果たした中國(guó)ブランドになりました。

しかし、このような大陸間の試合は業(yè)界の人から見れば國(guó)際試合には敵わないです。

これまで、地元ブランドはロンドンオリンピックで団體欠席していましたが、現(xiàn)地ブランドにとっては重要な営業(yè)機(jī)會(huì)を失いました。

重要な道體育諮問有限公司の創(chuàng)始者である張慶氏は、361自身が明確な國(guó)際化戦略を持っていないことを記者団に語った。「アジア大會(huì)自體の関心は限られており、全體の伝播環(huán)境には多くの妨害がある。例えば、安踏さんは中國(guó)代表団のパートナーとして、中國(guó)人は中國(guó)人の試合にもっと関心を持っているので、投資の見返り率は予想に及ばないだろう」

業(yè)界関係者は361にとって、今回のアジア競(jìng)技大會(huì)の協(xié)賛は以前にいくつかの総合的なスポーツの全體的な戦略の拡張を支援した一方で、現(xiàn)在の資源狀況と関連していると考えています。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)の優(yōu)れたスポーツ資源は多くなく、361に殘しておく選択も多くないです。

スポーツをキャリヤーにして、消費(fèi)者の需要を満たして、スポーツのマーケティングは多くの企業(yè)に國(guó)際化の戦略の重要なマーケティングの手法の1つと見なされます。

試合に対してブランドの表現(xiàn)の奮い立つことに対して、業(yè)界の人から見ると、マーケティングは長(zhǎng)期の効果で、絶えずにチップを強(qiáng)めてこそ効果が得られます。

スポーツマーケティングは直接投入してすぐに現(xiàn)金化できる結(jié)果ではなく、長(zhǎng)いサイクルが必要です。

張慶は記者に、現(xiàn)在、中國(guó)のスポーツ消費(fèi)市場(chǎng)は根本的な変化が発生しています。

「観賞から見て、消費(fèi)者は職業(yè)の運(yùn)動(dòng)にもっと関心を持ちます。參加の角度から言えば、ランニングブームなどが盛んです。」

彼から見ると、スポーツブランドは一定の露出度を獲得する前提で、必ずあるスポーツ分野に自分の「根拠地」がありますが、361の特徴は明らかではありません。

しかし、上記の業(yè)界関係者は記者団に対し、仁川アジア競(jìng)技大會(huì)のスポンサーをめぐって広告を提供し、業(yè)界內(nèi)でいくつかの好評(píng)を博しました。