板靴が浮き沈みしています。今は昔と違って、モデルチェンジがもう市場の必要です。

八年前、借りています板靴人気の東風(fēng)、晉江の本土の多くの企業(yè)はこの細(xì)分の領(lǐng)域に進(jìn)出して、多くの自主的な靴のブランドが現(xiàn)れました。しかし、この二年間の板靴市場の低迷に伴い、これらは市場で風(fēng)化した板靴ブランドが活路問題を検討し始めました。

今、東莞の厚い街で、真っ白で、ゴムの底の、とても重厚な感のスケートボードの靴はとっくに跡形がなくて、広州の流行の最前線の地方はすべてすでに伝統(tǒng)のスケートボードの靴をやめて、晉江もほぼ収め始めてしませんでした。

　　九官鳥ブランドマネージャーの黃東志さんによると、スケートボードの靴はひとしきりのブームのようで、風(fēng)火の勢いで國境を越えて、急速に消滅しました。しかし、ブランドが沈殿したスケートボードの靴文化はまだ殘っていると信じています。ただ方式を変えて表現(xiàn)します。

この點(diǎn)は八哥の商品企畫からも少し知っています。伝統(tǒng)的なスケートボードのシリーズの比率は2006年、2007年のピーク時(shí)の70%からだんだん30%まで下がりました。

モデルチェンジの変革はすでに製品シリーズで靜かに変化していますが、もう一つのスケート靴王奇安達(dá)にも同じく目前に迫った自助に直面しています。

できるように配合豊富な品種は去年から広州、上海などにバイヤー開発センターを設(shè)立しました。レジャー感やファッション感に重點(diǎn)を置いた制品のデザインが多くなりました。これまでの動感に偏ったスケボーシューズに比べて、調(diào)整した制品のシリーズが優(yōu)れています。生地の選択が多様化しています。

この変化の背後にあるのは晉江板靴企業(yè)の細(xì)分品類に対するこだわりです。以前は板靴で天下を打ちましたが、今は自分のこぶし製品の板靴を全部捨てなければなりません。多くの企業(yè)にとって、心は捨てられません。しかし、モデルチェンジが目前に迫っており、ブランドの位置づけの方向を改めて考えざるを得ない。

これらに直面して、彼らはすべて試みて、市場の唯一の不変は変化で、當(dāng)面の市場の白熱化の競爭と挑戦に直面して、奇安達(dá)はただ新しい変化を求めて、この危機(jī)の併存する市場の中で新しい突破點(diǎn)を探し當(dāng)てることができて、中國の青春の潮流の指導(dǎo)者のブランドを作り上げる目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)します。これはかすかに奇安達(dá)の未來を明らかにしているだけではなくて、またスケートボードの靴の沒落と濕った靴の上昇をマッピングします。

戦線を縮小して靴の種類に専念する

実際には、ブランドの製品構(gòu)造を豊かにするために、八兄、奇安達(dá)などは相次いでスケートボードの靴の優(yōu)位に頼って、スケートボードの部品を生産し始めて、ファッションの領(lǐng)域に進(jìn)出しましたが、ここ數(shù)年來、彼らは服裝プロジェクトの運(yùn)営の面で成績があまり良くないです。

今、靴の調(diào)整は必ず全面的な服裝の再調(diào)整を持ってきます。元々は運(yùn)動スタイルの布地は作れません。相応の服裝の組み合わせは全部新たに整えて、そのスタイルを一致させます。どのようにモデルチェンジ後の製品のスタイル、製品の文化を一致させますか？どのように靴類の製品の設(shè)計(jì)元素を?qū)g現(xiàn)しますか？服のデザイン元素と共用して、総合的な組み合わせを形成して、消費(fèi)者により強(qiáng)い視覚的衝撃力と影響力を與えますか？

元のスケボーの靴市場の下降傾向を転換させる一方、転換後の靴と服の組み合わせを快速に改善し、まず自分の服裝の種類の優(yōu)勢製品を出します。――スポーツのデニム、豊富なファッション靴の種類を組み合わせて、デニムの靴屋を出します。これは今の段階で八哥がレジャーのファッションブランドを形成する主な表現(xiàn)形式です。

板靴が“潮”を回ると心配になる。

モデルチェンジが目前に迫っていますが、板靴以外にはどんな要素が入っていますか？

一方、スケートボードの靴市場の低迷と人々のファッション習(xí)慣の変化は、國內(nèi)のスケートボードのファッションの転換期を加速させました。一方、ブランド競爭が激しくなり、消費(fèi)意識がだんだん成熟してきました。消費(fèi)者は二極化ブランドの需要がますます明確になりました。現(xiàn)在はファッションの大衆(zhòng)性に位置付けられている靴ブランドが少なく、モデルチェンジが早いので、発展の先駆けとなります。リフォームの青春ファッション文化でも、これから現(xiàn)れる若い清新さでも、すべての方向は同じです。

しかし、本土のスケート靴ブランドは運(yùn)動靴の分野で十?dāng)?shù)年の発展を経験していますが、一定の消費(fèi)グループと完備した市場沈積を持っていますが、レジャーブームの市場では大衆(zhòng)知名度が低く、製品の文化的指導(dǎo)が足りない、差異性とテーマ性がはっきりしない、感情的な訴求力がない、ブランドの個(gè)性が際立たないです。多くの業(yè)界人が靴の「濕気」を心配している。

スケートボードの靴は実は1種の靴だけではなくて、それの積載した街頭の文化、潮流の詳細(xì)、人々を奮い立たせて復(fù)古の自然な記憶點(diǎn)の訴求を求めることができて、これもまさに1つのブランドの持った精神の內(nèi)包で、世界の有名なスケートボードの靴SKETCHのように、絶えず製品、端末を通じて體験を強(qiáng)化して、最後に1つの明らかな個(gè)性の大衆(zhòng)の流行のブランドを形成します。

だから、本土のスケートボードの靴のブランドのモデルチェンジの時(shí)、更に明白になるべきで、流行に助けを借りて市場を発展しますもちろん重要で、しかしブランドの精神の伝承は経典で、文化の沈殿物があって、前のように広告、雑誌などの大衆(zhòng)の伝播の方式に頼って(寄りかかって)自分の主張を宣伝しにくるのではありません。

もちろん、國內(nèi)のファストファッション靴ブランドの中で、同クラスのリーダーシップブランドの熱風(fēng)が日増しに改善されているブランド意識は、成熟した買い手モデルと完璧な製品サプライチェーンに頼って、強(qiáng)力な店舗普及の投資は本土ブランドの學(xué)習(xí)に値する。