板靴が浮き沈みしています。今は昔と違って、モデルチェンジがもう市場の必要です。

八年前、借りています板靴人気の東風、晉江の本土の多くの企業はこの細分の領域に進出して、多くの自主的な靴のブランドが現れました。しかし、この二年間の板靴市場の低迷に伴い、これらは市場で風化した板靴ブランドが活路問題を検討し始めました。

今、東莞の厚い街で、真っ白で、ゴムの底の、とても重厚な感のスケートボードの靴はとっくに跡形がなくて、広州の流行の最前線の地方はすべてすでに伝統のスケートボードの靴をやめて、晉江もほぼ収め始めてしませんでした。

　　九官鳥ブランドマネージャーの黃東志さんによると、スケートボードの靴はひとしきりのブームのようで、風火の勢いで國境を越えて、急速に消滅しました。しかし、ブランドが沈殿したスケートボードの靴文化はまだ殘っていると信じています。ただ方式を変えて表現します。

この點は八哥の商品企畫からも少し知っています。伝統的なスケートボードのシリーズの比率は2006年、2007年のピーク時の70%からだんだん30%まで下がりました。

モデルチェンジの変革はすでに製品シリーズで靜かに変化していますが、もう一つのスケート靴王奇安達にも同じく目前に迫った自助に直面しています。

できるように配合豊富な品種は去年から広州、上海などにバイヤー開発センターを設立しました。レジャー感やファッション感に重點を置いた制品のデザインが多くなりました。これまでの動感に偏ったスケボーシューズに比べて、調整した制品のシリーズが優れています。生地の選択が多様化しています。

この変化の背後にあるのは晉江板靴企業の細分品類に対するこだわりです。以前は板靴で天下を打ちましたが、今は自分のこぶし製品の板靴を全部捨てなければなりません。多くの企業にとって、心は捨てられません。しかし、モデルチェンジが目前に迫っており、ブランドの位置づけの方向を改めて考えざるを得ない。

これらに直面して、彼らはすべて試みて、市場の唯一の不変は変化で、當面の市場の白熱化の競爭と挑戦に直面して、奇安達はただ新しい変化を求めて、この危機の併存する市場の中で新しい突破點を探し當てることができて、中國の青春の潮流の指導者のブランドを作り上げる目標を実現します。これはかすかに奇安達の未來を明らかにしているだけではなくて、またスケートボードの靴の沒落と濕った靴の上昇をマッピングします。

戦線を縮小して靴の種類に専念する

実際には、ブランドの製品構造を豊かにするために、八兄、奇安達などは相次いでスケートボードの靴の優位に頼って、スケートボードの部品を生産し始めて、ファッションの領域に進出しましたが、ここ數年來、彼らは服裝プロジェクトの運営の面で成績があまり良くないです。

今、靴の調整は必ず全面的な服裝の再調整を持ってきます。元々は運動スタイルの布地は作れません。相応の服裝の組み合わせは全部新たに整えて、そのスタイルを一致させます。どのようにモデルチェンジ後の製品のスタイル、製品の文化を一致させますか？どのように靴類の製品の設計元素を実現しますか？服のデザイン元素と共用して、総合的な組み合わせを形成して、消費者により強い視覚的衝撃力と影響力を與えますか？

元のスケボーの靴市場の下降傾向を転換させる一方、転換後の靴と服の組み合わせを快速に改善し、まず自分の服裝の種類の優勢製品を出します。――スポーツのデニム、豊富なファッション靴の種類を組み合わせて、デニムの靴屋を出します。これは今の段階で八哥がレジャーのファッションブランドを形成する主な表現形式です。

板靴が“潮”を回ると心配になる。

モデルチェンジが目前に迫っていますが、板靴以外にはどんな要素が入っていますか？

一方、スケートボードの靴市場の低迷と人々のファッション習慣の変化は、國內のスケートボードのファッションの転換期を加速させました。一方、ブランド競爭が激しくなり、消費意識がだんだん成熟してきました。消費者は二極化ブランドの需要がますます明確になりました。現在はファッションの大衆性に位置付けられている靴ブランドが少なく、モデルチェンジが早いので、発展の先駆けとなります。リフォームの青春ファッション文化でも、これから現れる若い清新さでも、すべての方向は同じです。

しかし、本土のスケート靴ブランドは運動靴の分野で十數年の発展を経験していますが、一定の消費グループと完備した市場沈積を持っていますが、レジャーブームの市場では大衆知名度が低く、製品の文化的指導が足りない、差異性とテーマ性がはっきりしない、感情的な訴求力がない、ブランドの個性が際立たないです。多くの業界人が靴の「濕気」を心配している。

スケートボードの靴は実は1種の靴だけではなくて、それの積載した街頭の文化、潮流の詳細、人々を奮い立たせて復古の自然な記憶點の訴求を求めることができて、これもまさに1つのブランドの持った精神の內包で、世界の有名なスケートボードの靴SKETCHのように、絶えず製品、端末を通じて體験を強化して、最後に1つの明らかな個性の大衆の流行のブランドを形成します。

だから、本土のスケートボードの靴のブランドのモデルチェンジの時、更に明白になるべきで、流行に助けを借りて市場を発展しますもちろん重要で、しかしブランドの精神の伝承は経典で、文化の沈殿物があって、前のように広告、雑誌などの大衆の伝播の方式に頼って(寄りかかって)自分の主張を宣伝しにくるのではありません。

もちろん、國內のファストファッション靴ブランドの中で、同クラスのリーダーシップブランドの熱風が日増しに改善されているブランド意識は、成熟した買い手モデルと完璧な製品サプライチェーンに頼って、強力な店舗普及の投資は本土ブランドの學習に値する。