ぜいたく品が次々と身を置いて電子商取引に進出している

この間の偽販売のニュースは贅沢品電子商取引に打撃を與えたが、多くの電子商取引が自分の決心を証明することを刺激した。最近、ショーネットワークはHugoを手に入れると高調に発表したボスの公式ライセンス。実は2012年にSalvatoreを手に入れましたFerragamoの公式ライセンスは、オンラインになったばかりの頃は製品が多くなかったため非難されていたが、やはり良いスタートであり、少なくとも電子商取引たちの今後の國際ブランドとの交渉に重荷を加えた。

　　「荷取り形式」に満足していない

電子商取引がブランド本部を狙っている

現在國內では、電子商取引のぜいたく品多くはありませんが、電子商取引者たちはこのルートを放棄していません。偽ニュースが明らかになった後、多くの電子商取引は將來に影響を與えることを心配しているため、協力のペースを速めています。

交渉を急いでいるのは寺庫網を含む。寺庫は以前から高級時計ブランドのパマジョニーと良好な協力を得ており、オンライン販売のほか、パマジョニーは寺庫上海の実店舗にもコーナーを展開している。寺庫はDolce&GabbanaとArmaniのフルラインを販売してきたが、現時點ではライセンスの形ではない。「國內ブランドやディーラーと協力する方法を採用しているものもあり、商品は直接購入している」と寺庫関係者は説明した。「もちろん許可を得るつもりはある。社長は最近ミラノで有名なイタリアブランドと話しているが、うまくいけばすぐに公表できる」。

ランショーネットワークの擔當者は記者の取材に対し、「國際的なブランド以外にも、いくつかの軽贅沢やマイナーなデザイナーブランドと協力することを話している」と語った。尚品網は最近Topshopの入居を迎えたばかりで、贅沢品ではないが、その積極的な意義は無視できない。

　　慎重なぜいたく品はなぜ口を緩めるのか

電子商取引の進駐のタイミングが到來した

ぜいたく品を積極的にネット販売に參入させるのは容易ではない。リスクを抑えるために、公式サイトのショッピングルートを開設しているぜいたく品の中には中國に開放されていないものもあり、海外ショッピングの中には中國への出荷をサポートしていないものもある。エルメスやシャネル、ルイヴィトンなどのブランドは世界中で直営モデルは、商品の制御が非常によく、現在は許可された電子商取引の行為がないことを公言しています。しかし、ネット上には依然としてこれらのブランドの大量の製品があふれており、真偽の見分けがつかないことも信頼の危機をもたらし、大物が手放したくない原因でもある。

もちろん誰かが水を試したが、失敗した。尚品網やアメリカの黒人女性デザイナーブランドTracyなどReeseの提攜は、ブランドが中國ではまだ十分な名聲を得ていないからだ。數年前にかなりヒットしたCoachは電子商取引プラットフォームに進出したが、2カ月で撤退したことも目を見張るものがあった。実は、大物は口を緩めても、Salvatoreなど慎重ですFerragamoのライセンス提攜前後の交渉には約1年以上かかったが、Hugoはボスは2年前からショーネットワークと協力することを検討していたが、今になって本格的に進出した。「ドイツ人は慎重で、電子商取引チームの運営が成熟したときにパートナーを考えることを望んでいます。私たちとFerragamoの協力はみんなに自信を與えてくれるかもしれません」と、ショーネットワークの擔當者は言う。「これは國內電子商取引皆さんにとって、良いことばかりです。雰囲気は育てる必要があるからです。偽物への宣戦布告でもある」

　電子商取引はぜいたく品を売る

　　品物は新しくなければならないし，割引しても魅力的でなければならない

もし電子商取引が季節商品を売って、ブランドの在庫消化を手伝っているだけなら、それはオンラインアウトレットにすぎない。高級品の電子商取引価格に優位性がなければ、多くの賢い顧客がぶらぶらする理由を見つけることができない。「商品は季節に応じなければなりません。例えば、2014年の早秋の商品が発売されているので、一二線都市にいない多くのお客様に、最初に最新の製品を買うことができます。大手ブランドがネット通販を手放した以上、提攜電子商取引にも割引期間を延長するなど、適切な特典が與えられるのは當然です。また、自分の満タンでの配送や割引などのイベントもあります」と業界関係者は言う。大手の電子商取引は割引シーズンを延長することもできないわけではない。「ブティックはイメージと新しいレイアウトの必要性を考慮して、割引商品は時間までに手に入れなければならない。電子商取引はちょうど終わりに役立っている」寺庫もそうで、現在、顧客は専門店の會員価格より少し安い割引を受けることができる。例えば、最近購入しているDGは、8.5割引以下の差がある。

ブティックはもちろんイメージとサービスをしているが、オンラインショップは人気を集め、ブランドのカバー率を伸ばすことができ、どんなに贅沢品のように高慢でも、誘惑には耐えられないが、多くはまだ様子見中だ。しかし、現在では2種類の贅沢品が電子商取引に感動されにくい。1つは生産量の限られた小人數ブランド、2つは長年割引されていないハイエンドブランドだ。両者を兼ね備えている例えば百達翡麗氏は、ネットワークが対面コミュニケーションの代わりにならないため、ネット販売を手放さないと記者に話したことがある。