科學(xué)技術(shù)によるアウトドア子供の機(jī)能性ブランドの推進(jìn)運(yùn)動+を核心とする

アパレル産業(yè)というカテゴリーが非難されている核心點(diǎn)は、在庫危機(jī)にある。だから、アパレル産業(yè)チェーンの継続的な割引の嵐をよく見ることができます。特に流行とファッションを中心に販売されている婦人服の種類はなおさらです。

子供服、特に中大童子供服産業(yè)チェーンも、流行が遅れた後の製品の在庫リスクに直面している。だから大人の服裝の新機(jī)能化の風(fēng)が子供服という産業(yè)チェーンに吹いてから、同様に子供服産業(yè)の機(jī)能化を牽引して、いくつかの新しい技術(shù)の応用を重ねて、業(yè)界の製品構(gòu)造の現(xiàn)狀を変えることができます。

例えば、ユーザーの痛い點(diǎn)を解決する機(jī)能を中心にしたheybetterの多くの製品改良は、下著の生地を子供の帽子に使用し、子供の帽子を頭にかぶせて落ちにくいようにするなど、業(yè)界を超えた技術(shù)や材料を使用したソリューションである。さらに詳しくは、子供の機(jī)能服について考えて、次の第2部に置きます。

私たちのこの産業(yè)に対する研究によると、現(xiàn)在の子供服コースは、ほとんどの価格帯が300元以下で覆われており、相対的に上向きに歩くブランド力があることが分かった。幼嵐などいくつかの新鋭子供服ブランドのほか、ほとんどが同質(zhì)化した価格帯で1.0を巻いている。

単純価格戦から抜け出すには、価格を駆動的に考える製品観を変えなければならない。ユーザーのニーズの視點(diǎn)、および新しいZ世代の保護(hù)者が質(zhì)価比の傾向に向かっていることに基づいて、性価比を質(zhì)価比で置換しなければならない。品質(zhì)と製品価値を、すべての製品ではなく価格の前で、あるプラットフォームだけで価格を巻く傾向にします。

質(zhì)的価格比の背後には、実際には子供服ブランドの企業(yè)能力の上昇、価格志向、工場志向、デザイン美學(xué)、ブランド美學(xué)、貿(mào)易技術(shù)一體への能力があり、ユーザーとのコミュニケーション能力を備えているだけでなく、製品設(shè)計(jì)能力も備えており、主導(dǎo)的な産業(yè)価値チェーンに努力し、自身の製品の定価権を爭い、新技術(shù)を開発しない、機(jī)能性の道を歩まないと、子供服のローエンド価格戦はますます未來がなくなります。

機(jī)能性子供服の定義。

まず、機(jī)能的な子供服とは何かを定義します。機(jī)能性子供服とは、伝統(tǒng)的な子供服の基本機(jī)能（遮蔽體、保溫、快適など）だけでなく、特殊な機(jī)能を組み合わせたデザインの子供服を指す。これらの機(jī)能性設(shè)計(jì)は、子供の日常的な活動ニーズ、健康、安全、環(huán)境適応などを考慮し、著用體験の向上とさまざまな場面でのニーズへの適応を目的としていることが多い。一般的な機(jī)能性児童には、次のような一般的な特徴があります。

快適性：通気性、柔らかく、刺激のない生地を採用し、子供の肌の敏感性を考慮し、著用時(shí)の快適さと刺激のないことを確保する。

抗菌防臭：一部の機(jī)能性子供服は抗菌、脫臭機(jī)能を持つ生地または処理技術(shù)を採用し、細(xì)菌の繁殖を減らし、衣類の清新さを維持する。

透濕防水日焼け止め：特にアウトドア活動に適した子供服、例えば防水防風(fēng)日焼け止めのコートは、雨や雪の天気やアウトドア探検に対応することができます。

體溫調(diào)節(jié)：例えば、一部の服はスマート生地を採用し、外部環(huán)境に基づいて衣類の溫度を調(diào)節(jié)し、子供の異なる気溫での快適さを保証することができる。

多機(jī)能性デザイン：一部の子供服は取り外し可能な部品や変形可能なデザインを持ち、必要に応じて異なるスタイルや機(jī)能の服に変換することができる。例えば、ここ數(shù)年天貓で大流行しているダウンジャケットの內(nèi)丹単売モード。

排汗速乾：同じ特殊な生地を利用して、子供の多汗の問題を解決して、例えば國內(nèi)の青い象はこれを核心のセールスポイントとして子供の排汗下著の種類を切り開いた。

以上の機(jī)能性の実現(xiàn)は、主に5種類の技術(shù)の応用に依存している：

スマート生地：例えば、溫度制御生地、導(dǎo)濕生地、抗菌防臭生地など、これらの材料は快適性を高めると同時(shí)に、衣類の機(jī)能性も向上した。

環(huán)境保護(hù)材料：環(huán)境保護(hù)意識の強(qiáng)化に伴い、有機(jī)綿、リサイクル生地など、持続可能で環(huán)境に優(yōu)しい生地を使用するブランドが増えている。

紫外線防止材料：子供が屋外で活動する時(shí)、紫外線防止衣類は紫外線から皮膚を有効に保護(hù)することができる。

防水防風(fēng)技術(shù)：子供用コート、スポーツウェアなどの製品における防水、防風(fēng)技術(shù)の応用、例えばGORE-TEX生地、PTFEコーティングなどを分析する。

知能服裝技術(shù)：知能児童服裝はセンサーを集積することによって、児童の體溫、心拍數(shù)などの生理データを監(jiān)視することができて、甚だしきに至っては溫度制御機(jī)能を備えている。

児童機(jī)能性服裝細(xì)分化傾向スキャン。

子供の機(jī)能性服裝自體はすでに比較的細(xì)分化された業(yè)界品であり、天貓の関連データによると、純オンライン上の機(jī)能性子供服品類も現(xiàn)在5億前後の市場規(guī)模にすぎないが、オフラインルートを主とする一部のブランドを參入すれば、これほど小さな市場だけでなく、トレンド性の品類として、現(xiàn)在の機(jī)能性衣料市場には、いくつかの最も重要な傾向があると考えられています。

トレンド1：高次元低緯度化と國境を越えた解決思考。

例：小藍(lán)象排汗下著。

定番の肌著として、下著は見逃せないもので、子供一人一人に必要なものに違いない。この品物に切り込み、新しい技術(shù)、新しい遊び方、さらには特定の強(qiáng)い需要を見抜かなければ、所屬する品物の中で品物を革新するのは難しい。

汗を排出することは肉眼で見える痛點(diǎn)のチャンスだ。児童はその特殊な生理的特徴、および天然の愛玩愛運(yùn)動の特性のため、発汗ができず、適時(shí)に発汗できないことが特殊な痛みの點(diǎn)となり、児童が長期にわたって発汗しなければ、児童の風(fēng)邪や咳などの問題を引き起こしやすい。

小藍(lán)象下著はこの品種の創(chuàng)始者として、すでにこの品種の心の中で有利なユーザーの心の知恵を占めており、この品種の心の創(chuàng)始者として2012年に創(chuàng)立されたが、0歳から6歳の子供をカバーすることが多く、私たちが言う典型的な心をロックして単一機(jī)能の開発を行う製品に屬している。

この背後には小藍(lán)象自身の技術(shù)研究の突破があり、公開資料によると、小藍(lán)象排汗下著がこの特定の品種をロックできるのは、やはり自身の技術(shù)體系の突破に由來し、その研究は汗を排出する糸藍(lán)磨紡が効果的に汗を排出できることを放出した。

例2：likeuuノーサイズ下著。

有名なノーサイズ下著ブランドubars傘下の子供下著ブランドであり、同じくノーサイズ下著を利用して、7-18歳の発育期の子供の痛い點(diǎn)を打つことに専念している。2021年に設(shè)立され、1つの製品技術(shù)で製品ラインに拡張された新製品に基づいています。

例3：heybetter超軽量ボリュームキャップ。

新鋭ブランドheybetterから発売され、主力コンセプトは軽さで、コアは子供にとって帽子が重くて落ちやすい痛みに対応し、革新的に下著材料を利用して作られた製品で、製品宣伝では卵1粒の重さしかないと呼ばれている。

上に挙げた3つの例は、子供自身の痛い點(diǎn)を見つけただけでなく、技術(shù)革新を利用したものですが、注意しなければならないのは、私たちがここで技術(shù)について話しているのは、技術(shù)そのもののどんなに革新性について話しているのではなく、彼らの技術(shù)革新は2つの思考の上に構(gòu)築されていることです

第一の思考：高次元低次元思考。

高次元低次元とは何か、他の科學(xué)技術(shù)コースのより優(yōu)れた技術(shù)を持ってきて、自分のこのまだそれほど先進(jìn)的ではない技術(shù)コースを使うことです。例えば、チップインテリジェントセンシングなどの技術(shù)を服裝のようなコースに応用することは、典型的な高次元低次元打法に屬する。

第二の考え方：技術(shù)は國境を越えている。

ここで重要なのは、heybetterの爆品帽子のように、下著分野の材料と技術(shù)を子供の帽子に応用するコースです。これは、Bコースの問題を解決するためにAコースの技術(shù)を応用したものです。このような思考は、子供の機(jī)能的な服裝のコースを突破する革新的な方法になるだろう。

トレンド2：アウトドア美學(xué)主義、機(jī)能と美學(xué)の結(jié)合。

ケース：moodytiger。

moody tigerはモディインターナショナル株式會社傘下の児童生活スポーツ衣料ブランド。moodytiger4-16歳の子供のために開発されたハイエンドなスポーツウェアブランドで、テニス、水泳、ダンス、サーフィン、サイクリング、スキー、スケートなどのスポーツシーンをカバーする製品ラインを提供し、香港國際金融センターIFC、上海港匯恒隆、北京ブルーハーバーなどの商圏に獨(dú)立店舗を開設(shè)し、ブランドの創(chuàng)始者Zoeは3人の子供を育てた後、子供たちが実はとても「moody」なグループであることを深く體得し、彼らは活発で動きやすく、好奇心が強(qiáng)く、新しいことを試したいと思っている、同時(shí)に彼らは獨(dú)立して主観を持ち、自由な個(gè)性を持ち、勇敢に自己主張を表現(xiàn)している。2018年、moodytigerが誕生しました。

これはその公式紹介で、moodytigerは美學(xué)を重視しながら、機(jī)能を重視し、同時(shí)に機(jī)能性アパレルブランドの上流に進(jìn)出している。

多くの場合、多くのデザイナーは美學(xué)と機(jī)能を?qū)澚ⅳ丹护沥扦工C(jī)能と美學(xué)を適切な方法で表現(xiàn)することがデザイナー自身の真の能力です。これはちょうど私が前に言った、必要であると同時(shí)に必要な消費(fèi)者をさらに証明した。

では、ここに來て多くの人が、私たちはどのようにしていわゆる美しさを判斷すべきかと聞くかもしれません。美は実は社會の基礎(chǔ)的な共通認(rèn)識であり、一部は社會のリードから來ており、一部は共通認(rèn)識性のいくつかの統(tǒng)一記號から來ており、例えば類似格子、レースは人類の共通認(rèn)識性のいくつかの美學(xué)記號である。

トレンド3：超養(yǎng)育観念の下で、需要主義を細(xì)分化することに特化している。

専精主義は新しい育児理念に基づいて誕生した機(jī)能性製品製造の理念である。新世代でより多くの科學(xué)的な養(yǎng)育知識を身につけた保護(hù)者にとって、機(jī)能性製品を選ぶ上でますます材質(zhì)そのものと専門性の角度から出発している。

より一般的に言えば、現(xiàn)在の消費(fèi)者はIQ稅や技術(shù)的な參考意義を見いだせない製品に惑わされにくくなり、次世代の高知消費(fèi)者の臺頭に伴い、専門主義が最も重要な潮流になるだろう。

具體的には、専門主義の専門とは、機(jī)能性子供服製品の専門化分業(yè)の傾向を指し、例えば青少年の異なる発育の段階で、子供のために異なる適切な製品を選択することを指す。例えば、乳幼児期における様々な品種、材質(zhì)に基づくケア服、例えば乳幼児の腹巻、専門的な乳幼児の目のケア、さらに細(xì)分化された敏感肌の赤ちゃんの衣類など。

また、年齢層に基づいて設(shè)計(jì)されたベビーシューズや、特定の機(jī)能に基づいて日焼け止めや防水から作られた靴などもあります。

この背後には、次世代の保護(hù)者の専門主義の傾向は、インターネット情報(bào)の平権、および短いビデオによる細(xì)分化された小さなシーンの洞察に起因しており、子供の大きなニーズを異なるシーン、細(xì)分化されたカテゴリを中心にしている。さらに多くの隠れた需要がキャプチャ判斷を行った後、異なるタイプの製品を生成する。

実はもっと一般的に言えば、高品質(zhì)のボリュームの結(jié)果です。従來の粗粒度製品の考え方は、今日の消費(fèi)者に適応することがますます難しくなってきている。私たちは以前から定義していましたが、私たちの消費(fèi)財(cái)會社は、製品を売る會社ではありません。実は問題の解決策と知識を売っています。

次世代の保護(hù)者の自己學(xué)習(xí)と探求能力、および新しい精細(xì)化された子育て観の成熟により、新しい子供消費(fèi)財(cái)會社は自分に新しい知識を?qū)Wばなければならなくなり、もしあなたの洞察力が今日の消費(fèi)者より強(qiáng)くなければ、あなたの製品で消費(fèi)者を動かすことはできません。

このような傾向の下で、消費(fèi)者の重要性、そして消費(fèi)者自身の専門性はあなた自身を上回る可能性があります。

トレンド4：アウトドアや軽スポーツ風(fēng)もキッズ機(jī)能コースに広がっている。

子供コースは大人コースの延長であり、大人コースとは異なる。基礎(chǔ)機(jī)能と材料の上で、元の品種の材料の特徴を多重化することができて、しかしまた児童の特徴と需要を結(jié)合する必要があります。

児童運(yùn)動の主力シーンは大人とは全く異なり、児童運(yùn)動の主力シーンはキャンパスにあり、體育授業(yè)を中心とした運(yùn)動の需要を中心に、校外の興味を付加することを補(bǔ)助としている。天貓子供服子供靴トレンド洞察白書のデータによると、通常の運(yùn)動に加え、アウトドアスポーツ、フィットネス娯楽類が多く含まれている。

特に注目すべきは、テニスやスキー関連のアウトドア裝備自體が大人のコースでこれらの試合が中國で成長するにつれて、徐々に新しいスポーツグループやスポーツ裝備ユーザーを牽引しているなど、アウトドア関連の新しいスポーツが爆発的に急速に成長していることだ。

この中間コアのニーズは、斷片化された異なるシーンに基づいており、同じユーザーが繰り返し消費(fèi)したり購入したりする可能性があります。加えて、スポーツもアウトドアも家族で同時(shí)に參加できるので、非常に良い連帯購入習(xí)慣を形成することができます。

アウトドア子供機(jī)能性ブランドはスポーツ+を核心とし、新しい審美、新しい科學(xué)技術(shù)を重ね、スポーツシーンと屬性の需要を持つ子供機(jī)能性服裝を絶えずアップグレードしている。